35. Політичне рекламування: етапи. Функції. Вимоги.

Політ рекламування – сукупність прийомів і засобів, які спрямовані на формування необхідного політ іміджу партіям, кандидатам, метою яких є прихилення виборців і перемога.

Етапи: дослідження характеристик ідеального іміджу, реального іміджу; проектування іміджу; розробка методів просування; реалізація зробленого іміджу через ЗМІ ; аналіз і корегування дій.

Функції: привернення уваги; інформаційна; переконуюча; спонукальна

Вимоги щодо: мети; електорату; стратегії; особливостей регіону; різнобарвної інфи.

36. Поняття "імідж", його природа і властивості.

Імідж – це штучна імітація чи подання зовнішньої форми якого-небудь об’єкта чи особи. Він є уявленням про людину, товар чи інститут, що цілеспрямовано формується у масовій свідомості за допомогою пабліситі, реклами або пропаганди.

Політичний імідж несе узагальнену і спрощену інформацію не тільки про реальні особливості політичної свідомості і поведінки організації й лідера, а й про особливості, які існують лише в уяві людей.

Імідж багато в чому залежить від природи соціального стереотипу на якому будується масова свідомість. Стереотипи – це емоційно-забарвлені, спрощені моделі об’єктивної реальності, які спричиняють у людини почуття симпатії чи антипатії до явища, яке асоціюється з тим чи іншим, набутим нею досвідом.

Стереотип поєднує в собі два взаємодіючі починання:знання і ставлення. Кожне з яких може стати домінантою.

Ступінь істинності оцінок чи суджень, які склала особа на підставі стереотипів прямо пропорційна глибині її пізнань у тій галузі життя, де вони формуються.

Стереотипи мають важливе значення для людини, щоб вона могла оцінювати соціально-політичні явища і процеси. Відіграють як позитивну так і негативну роль, з одного боку – сприяють суттєвому процесу пізнання і розуміння усього, що відбуваються у світі і навколо людини, а також швидкому прийняттю необхідних рішень. З іншого боку, вони ведуть до формування примітивної соціальної свідомості.

Три основні властивості:

1. Неповнота – імідж в текстовому варіанті завжди стислий, короткий….це лише фрагмент, не можна створити загальне уявлення.

2. Підфарбовування – мається на увазі те, яке забарвлення отримає імідж, залежно від часу опублікування, в який друкований орган буде поміщено, як буде розміщено.

3. Неточність (викривлення) – проблеми, що виникають під час передачі інформації, в істинності переданої інформації.

37. Технологія формування іміджу організацій та лідерів.

Базові харак-тики образу кандидата. Досвід показує, що імідж, повинен бузуватись на 3-4 характеристиках, «зав’язаних» у єдину структуру особистості кандидата. Цього достатньо, щоб у політика було своє політ обличчя.

Обставини формування іміджу під час вибору технологій.

При виборі політичних переваг виборці орієнтуються на доступність інформації і це спрощує процес її сприйняття. Активне використання політичного маркетингу. Розробка стратегічна концепція політичного іміджу. Виробляється програма комунікацій.

Технологія формування.

1.Формулювання проблеми. (основне сконструювати привабливий для людей імідж орг-ції та її політики. До домінантних компонентів при конструюванні іміджу можна віднести: розуміння організацією і політиками соціально-економічних завдань, стурбованість проблемами, які хвилюють людей; готовність брати на себе відповідальність за рішення, реалізація яких здатна що-небуд змінити на краще; ціннісно-моральний ореол, який збирає і завершує образ.)

2. Дослідницький етап. Необхідно провести певне дослідження, порівняння з минулими кампаніями, з кампаніями опонентів, проаналізуват громадську думку, аналіз та вивчення стану політичного ринку. Тощо.

3. Вироблення плану дій.

4. Склад групи. Чисельність робочої групи повинна бути не більшою 10-12 чоловік, повинна бути якісного складу, повинні бути залучені фахівці з питань маркетингу, політології, психології, соціології, правознавства, економіста, риторики та ораторського мистецтва, політичної реклами, тощо.

5. Паблік-рілейшенз. Необхідно встановити постійний контакт із представниками громадськості та із ЗМІ на основі викор широкого інфо потоку для створення потрібного іміджу. Пресу, радо і телеб=ач тре використовувати для створення «соц. обличчя» орг-ції для взаємного порозуміння з громадськістю та нейтралізації пліток чи перекрученої політичної супротивниками інформації.