3. Поняття виробничої програми та порядок їх розробки

Планування виробництва продукції та товарообороту пов’язане із загальною стратегією підприємства, ґрунтується на його маркетингових дослідженнях та плану обсягу продажу та повинно бути спрямоване на задоволення конкретних потреб споживачів.

Виробнича програма – це ключовий план підприємства, що визначає необхідний обсяг виробництва продукції, її номенклатуру та асортимент в плановому періоді згідно вимог плану продажу.

Даний план обумовлює завдання по впровадженню в дію нових виробничих потужностей та потребу в матеріально-технічних ресурсах, чисельності персоналу, транспорті. Під час розробки виробничої програми забезпечується узгодження між можливостями випуску та збуту продукції, здатністю нової продукції замінити застарілу, витратами та прибутком, інвестиціями та доходами, інноваціями та ризиком.

При визначенні обсягу випуску певної продукції приймається до уваги величина існуючого на неї попиту та його динаміка, рівень ринкових цін, величина можливого прибутку, ступінь ризику, сила конкуренції, рівень витрат та його можлива динаміка.

Виробнича програма містить показники в натуральному та вартісному вимірі, розраховується на один рік із розбивкою на квартали, місяці та дні.

1. Виробнича програма в натуральному вимірі містить показники загального обсягу випуску продукції у фізичних одиницях, його величину за номенклатурою та асортиментом. До таких показників відносяться: штуки, тонни, квадратні, погонні і кубічні метри. При плануванні однакових за призначенням видів продукції з різними споживчими властивостями застосовуються умовно-натуральні одиниці виміру.

2. Виробнича програма у вартісному вимірі містить наступні показники: реалізована продукція (валовий доход), готова продукція; валова продукція.

Готова продукція включає вартість: готових виробів, напівфабрикатів власного виробництва, продукцію допоміжних виробництв, що реалізуються іншим суб’єктам, капітального будівництва підприємства, робіт і послуг промислового характеру, що виконуються згідно замовлень зі сторони.

Реалізована продукція – це продукція, що відвантажена та оплачена споживачами або кошти за яку мають надійти на розрахунковий рахунок підприємства в зазначений термін. До її обсягу включають вартість: готових виробів, напівфабрикатів власного виробництва, продукцію (послуг, робіт) для капітального будівництва самого підприємства та його непромислових об’єктів.

Валова продукція – це вся продукція підприємства, незалежно від ступеню її готовності, що призначена для відпуску на сторону (продажу): готова продукція, напівфабрикати, залишки незавершеного виробництва.

Контрольні запитання

1. Чим обумовлена необхідність маркетингової діяльності підприємств у ринкових умовах господарювання?

2. Дайте визначення системи маркетингової діяльності підприємства.

3. Назвіть маркетингові функції підприємства та дайте їх коротку характеристику.

4. Що таке виробнича програма?

5. Які показники містить виробнича програма?