27. Реклама, імідж та бренд території

Закон України "Про рекламу" визначає, що реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку[1].  Мета реклами – привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Виробити товар ще недостатньо, важливо, щоб він знайшов свого споживача. Тому рекламне звернення має повідомити дещо важливе і цікаве для споживача, про щось виключне, особливе, чого нема в інших товарах. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.  Імідж – це сукупність емоційних та раціональних уявлень, які грунтуються на зіставленні усіх ознак дестинації, власного досвіду та чуток, що впливають на створення певного образу [3]. Імідж дестинації є набором позитивних та негативних стереотипів про територію у свідомості суб'єктів на основі інформації з мас-медіа, подорожей до цієї дестинації, якості її продукції тощо.

Характерними рисами іміджу є:

–імідж підкреслює специфічність і унікальність об'єкта, чим принципово відрізняється від стереотипу, який узагальнює, інтегрує, а не індивідуалізує явища;

–імідж відображає певною мірою реальний образ об'єкта і, разом з тим, ідеалізує об'єкт, або перебільшує його вигідні риси, або наділяючи його додатковими якостями відповідно до очікувань цільової аудиторії;

–іміджі відрізняються стійкістю і важко піддаються змінам. Це пояснюється тим. що образи глибоко засвоюються в пам'яті індивіда і слугують своєрідним орієнтиром для розуміння дійсності[8].

На основі іміджу прогнозують уявлення про територію та її продукцію.

Імідж території може бути як позитивним, так і негативним. Основою позитивного іміджу є довіра до організації, відповідна стереотипізація її сприймання. Негативний імідж проявляється у недовірі до організації та її репутації.

Бренд — невідчутна сукупність властивостей продукту: його імені, упаковки, ціни, історії, репутації та способу рекламування. Бренд визначається також як цінності і філософія торгової марки, які існують в споживача, його суть не зводиться до картинки чи зображення[8, с.368].

Бренд виконує такі функції:

– економічну;

– інформаційну;

– захисну (захист від недобросовісної конкуренції).

Брендинг території – ефективне використання конкурентних переваг певної території для життя, бізнесу, довготривалого перебування.

28. Структура і особливості туристичної галузі

Індустрія туризму - це міжгалузевий господарський комплекс, який спеціалізується на створенні тур продукту, здатного задоволь няти потреби населення у проведенні дозвілля, у подорожах, відпо чинку та оздоровленні шляхом виробництва та реалізації товарів і послуг туристичного призначення.

Елементами туристичної індустрії є підприємства та установи, мета функціонування яких - задоволення певних туристичних по треб (мотиваційних, змістовних, комфортності, атракції (притягу вання) тощо).

У сучасному світовому господарстві туристична індустрія впев нено утримує провідні позиції. Особливо швидкими темпами вона розвивається тоді, коли відсутні або вичерпані природні та соціально-економічні передумови для розвитку промисловості чи сільсько го господарства.

При такому підході індустрія туризму - збірна сфера, яка охоплює різні види господарської діяльності, оскільки туристи мають витрати у всіх секторах туристичного обслуговуван ня. Доповнення такого підходу критеріями відбору видів економіч ної діяльності, а саме: масштабом і концентрацією виробництва, спеціалізацією, переважаючим напрямом туристичних витрат, доз воляє точніше окреслити сферу індустрії туризму. При цьому до цільно виокремити такі складові сфери індустрії туризму:

• розміщення;

• перевезення;

• харчування;

• реалізація послуг;

• дозвілля і розваги;

• лікування та оздоровлення.