58.Особенности комплекса маркетинга компаний, работающих на международном рынке

Для каждого зарубежного рынка должна быть тщательно спланирована маркетинговая программа. Необходимо определить, какого целевого потребителя или потребителей будут обслуживать, согласовывается способ приспособления маркетингового комплекса компании к местным условиям рынка.

Маркетинговый комплекс - это набор поддающихся контролю маркетинговых инструментов - товар, цена, методы распространения и продвижения товара, совокупность которых компания использует для получения желаемой реакции целевого рынка. [3]

Существую две стратегии международного маркетинга:

1. Стандартизации. Стандартизированный маркетинговый комплекс - это международная маркетинговая стратегия по использованию, в основном одной и той же продукции, рекламы, каналов сбыта и других элементов маркетингового комплекса на всех международных рынках компании. [3].

Примером могут послужить такие известные фирмы как Levi, Nike, Kodak и т. д.

2. Адаптации. В этом случае производитель подстраивает элементы маркетингового комплекса к каждому конкретному рынку, что приводит к повышению себестоимости продукции, но позволяет надеяться на завоевание большей доли рынка и более высокие прибыли

59.Управление международной маркетинговой деятельностью

Управление международной маркетинговой деятельностью фирмы предполагает создание системы сбора информации, проведение рыночных исследований, организацию рекламной деятельности, сбыта и продвижения товаров (услуг) с максимальных эффектом при оптимальных расходах на маркетинг.

Управление международной маркетинговой деятельностью фирмы может быть организовано по принципу:

·  функциональному (разделение функций маркетинга);

·  товарному (назначение управляющих по каждому товару или группе схожих товаров);

·  рыночному (назначение управляющих по каждому рынку, выделенному в страновой (региональной) или сегментной ориентации).

Организационная структура управления международной маркетинговой деятельностью зависит от характера и степени вовлечения фирмы в международную торговлю. Различают следующие уровни развития организации маркетинга:

экспортный отдел;

международное отделение;

многонациональная организация.