Глава 1

Теоретические основы товароведения

неотъемлемым элементом маркировки товаров не только импорт­ного, но и отечественного происхождения.

В соответствии с требованиями проведения внешнеторговых операций наличие штрихового кода является обязательным услови­ем экспорта. Отсутствие штрихового кода часто является причиной снижения конкурентоспособности ряда отечественных товаров на внешнем рынке.

Штриховой код - товарный знак, наносимый на товар или его упаковку в виде машиночитаемого штрихового или цифрового символа.

Штриховой код является одним из средств системы авто­матической идентификации товара, к которой также относятся средства цифровой, магнитной, радиочастотной, звуковой и ви­зуальной идентификации (магнитная карточка, радиочастотная бирка и т. д.). Его главное преимущество перед другими сред­ствами автоматической идентификации заключается в возмож­ности оперативно передавать информацию о товаре по системе электронной связи, т. е. ШК является эффективным средством телекоммуникации.

Штриховой код предназначен:

— для оперативной идентификации товара и производителя; -проведения торговых сделок "без бумаг": 1ЛК сокращает

издержки на делопроизводство с 15 до 0,5-3% от стоимости

товара;

• автоматизированного учета и контроля товарных запасов;

• оперативного управления процессом товародвижения: отгруз­ ки, транспортировки и складирования товаров (производи­ тельность труда по обеспечению товародвижения повышается на 30%, в некоторых случаях - до 80%);

• информационного обеспечения маркетинговых исследований. Ниже представлена модельная ситуация управления процессом

товародвижения с использованием автоматической идентификации товара на основе ШК. Информация о покупке товара со сканиру­ющих устройств и кассовых аппаратов, установленных в торговом зале магазина, передается в главный компьютер торгового склада, осуществляющий контроль за изменением товарных запасов. При

86

уменьшении их ниже установленных нормативов формируется заявка на поставку товаров определенного ассортимента, которая передается по каналам спутниковой связи в оптовое предприятие. В свою очередь оптовик направляет заказ производителю. В со­ответствии с заказом осуществляется выпуск конкретных това­ров, пользующихся спросом. Производитель отправляет оптовику предварительное уведомление о поставке товаров и осуществляет отгрузку. Оптовик посылает опережающее отгрузочное сообщение в магазин и производит поставку. Схематично информационные каналы товародвижения изображены на рис. 1.15.

87

Необходимо еще раз подчеркнуть, что ШК не дает гарантий качества товара, а может характеризовать его лишь опосредован­но. В настоящее время среди отечественной продукции "подлин­ные" штриховые коды имеют товары конкурентоспособные по качеству на мировом рынке, производителями которых являются крупные фирмы, заинтересованные в экспорте своей продукции и располагающие капиталом на внедрение средств автоматической идентификации. Наличие ШК так же, как и сертификата качества,