Типология туристических дестинаций

Выделяют следующие типы тур.дестинаций:

• континент,

• международный регион (часть континента или континентов): макрорегион, субрегион, макрорайон

• страна

• туристический район

• тур.центр или местность (город, курорт, национальный парк и т.п.),

• аттракционный пункт.

Эта типология носит условный характер и основана на удалении дестинации от центра спроса и размерах ее пространства, в которых турист совершает потребление.

С практической точки зрения основными звеньями в иерархической структуре дестинаций являются аттракционный пункт, тур.центр (местность) и тур.район. Именно на этих уровнях создается наибольшая часть турпродукта, потребляемого современными туристами. Снижается актуальность рассмотрения в качестве тур.дестинаций отдельных стран. Таково следствие современных интеграционных процессов. Развитые страны вовлекаются в общее экономическое пространство. Примером подобного объединения является ЕС, входящие в него государства рассматривают туризм в основном как фактор регионального развития. Европейская интеграция дала импульс для развития периферийных районов стран, объединив их в трансграничные регионы – еврорегионы, которые представляют собой отдельные дестинации.

Единый маркетинг и менеджмент страны как тур.дестинации проводят либо малые страны, либо страны с относительно однородной тур.специализацией (Испания, Хорватия, Черногория). Однако в них все равно присутствует региональный приоритет. Крупные страны (Франция, Италия) и федеративные государства (Австия, Бельгия, Швейцария) осуществляют продвижение своих дестинаций на уровне отдельных тур.районов – провинций и областей.

Геокономическая система туризма

Туристические дестинации высокого иерархического уровня (международные регионы) являются отдельными элементами мировых геоэкономических систем туризма, конкурирующими друг с другом за мировые рынки сбыта турпродукта. Центром геоэкономической системы туризма является тур.дестинация. Основными объектами, от которых зависит развитие туризма в дестинации, являются

• рынки сбыта турпродукта (потребители),

• конкуренты (дестинации и нетуристские отрасли),

• инвесторы, политические круги (власть),

• посредники (туроператоры и турагенты).

Любая дестинация функционирует в своей геоэкономической системе, в которой каждый из элементов может способствовать либо ее процветанию, либо отставанию от требований современности.

Внутренняя структура дестинации может быть

• отраслевой,

• территориальной,

• продуктовой.

Отраслевая структура дестинации представляет соотношение различных отраслей, входящих в состав тур.индустрии дестинации: гост.хоз-во, общ.питание, аттракционы, рознич.торговля, транспорт и др.

Территориальная структура характеризуется размещением отдельных инфраструктурных узлов, достопримечательностей, природно-рекреационных ресурсов, туристических и экскурсион, маршрутов.

Продуктовая структура выявляется путем стратификации дестинации по признаку включенности отдельных организаций тур.индустрии в единые технологические циклы обслуживания туристов, или кластеры.

Любая тур.дестинация обладает реальными возможностями для включения глобальную систему международного туризма.

В странах с переходной экономикой необходимо разрабатывать первоочередной инструментарий, соответствующий требованиям современного тур.рынка и позволяющего эффективно управлять дестинациями различного иерархического уровня.

Элементы для разработки управленческого инструментария:

• сбор и структурирование туристской статистики в разрезе отдельных дестинаций разного иерархического уровня;

• выявление рынков сбыта услуг и товаров тур.дестинаций;

• кластеризация тур.дестинаций;

• стратегическое планирование развития тур.дестинаций;

• продвижение (маркетинг) тур.дестинаций.