1.2. Структура акціонерного капітала
Основним акціонером ВАТ ПБК «Славутич» є шведський холдинг Baltіc Beverages Holdіng AB, що володіє 86% статутного фонду підприємства. Решта акцій належить дрібним акціонерам - юридичним і фізичним особам.
Статутний фонд компанії складається з 3 165 882 акцій номіналом 17 грн. Загальний розмір статутного фонду - 53 819 994 грн.
Холдинг BBH має намір збільшити статутний фонд ВАТ ПБК «Славутич» у 3,7 рази - до 197,702 млн. грн. за рахунок додаткової емісії акції на загальну суму 143,883 млн. грн.
1.3. Загальні відомості про засновників
BALTIC BEVERAGES HOLDING (ВВН) був створений у 1991 році компаніями Hartwall (Фінляндія) та Pripps (Швеція)-Ringnes (Норвегія) (остання у свою чергу входила до промислової групи Оrкlа) спеціально для інвестування у пиво-безалкогольну галузь країн колишнього Радянського Союзу.
У 2000 році датська пивоварна компанія Саrlsbеrg уклала угоду про покупку акцій пивоварних компаній групи Оrкlа. Ці дві компанії об'єднали свої інтереси у більш потужному новоутворенні – Саrlsbеrg Breweries (60% її акцій належить Саrlsbеrg і 40% - Оrкlа). А у 2002 році компанія Hartwall продала свою частину акцій ВВН відомій британській компанії Scottish & Newcastle (S&N). Таким чином, нинішніми власниками ВВН є Саrlsbеrg Breweries і Scottish & Newcastle, що мають по 50% акцій холдингу (див. рис. 1.1).
Сьогодні ВВН належать найбільші пивзаводи країн Балтії (Естонія, Латвія, Литва), Росії, Казахстану. До групи підприємств BBH в Україні входять: ВАТ «Пиво-безалкогольний комбінат «Славутич», ВАТ «Львівська пивоварня» і ВАТ «Славутський солодовий завод».
ВВН входить у десятку найбільших пивоварних компаній Європи з чисельністю робітників понад 12 тисяч. Стратегія ВВН полягає у завоюванні лідируючого положення на локальних ринках шляхом участі у статутному фонді компаній, інвестицій в основну діяльність, нові технології, поліпшення систем продажу, маркетингу й розвиток місцевого персоналу та досягнення європейської якості продукції. Усі підприємства ВВН розвиваються незалежно одне від одного, прагнучи максимально задовольнити потреби своїх акціонерів, споживачів та персоналу.
1.4. Продукція ват пбк
Продукція «Славутича» одержала численні нагороди за результатами загальноукраїнських і міжнародних виставок і конкурсів пива. Зокрема, у листопаді 2002 року Міжнародний фестиваль «Вибір року» вдруге визнав «Славутич» «Пивом №1 в Україні» (вперше – у 2001 році).
«Славутич» випускає пиво світлих і темних сортів (загалом більше 12 сортів, в тому числі безалкогольне пиво). Пиво продається під торговими марками «Славутич», «Хмільне», «Запорізьке». ВАТ ПБК «Славутич» також одержало ліцензію від Carlsberg A/S на виробництво пива марки «Tuborg». Крім того, на виробничих потужностях ВАТ ПБК «Славутич» відбувається розлив безалкогольних напоїв під маркою «Pepsi» («Пепсі-кола», «Мірінда», «7-up»), які за результатами дослідження лабораторією «Корк» (фірма «Pepsіco», Ірландія) за смаковими, фізико-хімічними і мікробіологічними показниками одержали високу оцінку і були визнані кращими серед напоїв фірми «Pepsіco», що виробляються в Україні. Підприємство випускає також мінеральну воду «Аквель». Продукція підприємства виробляється переважно з вітчизняної сировини.
Ринок пива в Україні стрімко зростає, і ВАТ ПБК «Славутич», незважаючи на постійну модернізацію виробничої бази, відчуває недостатність виробничих потужностей для покриття попиту.
Таблиця 1.1 Виробництво основних видів продукції на ВАТ ПБК «Славутич» у 2011-2013 р.
Продукція |
2011 |
2012 |
2013 |
|||||||
1 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
Пиво |
10 558 |
12,58% |
14 935 |
85,94% |
13,90% |
17 039 |
81,59% |
13,12% |
||
Безалкогольні напої |
503 |
0,91% |
2 492 |
10,06% |
4,38% |
3 824 |
15,3% |
5,22% |
||
Мінеральна вода |
1098 |
3,7% |
2015 |
2,0% |
4,5% |
2345 |
3,02% |
5,0% |
||
Примітка «1» - обсяг натурального виробництва продукції ВАТ ПБК «Славутич»;
«2» - частка зазначеної продукції в загальному обсязі виробництва продукції ВАТ ПБК «Славутич»;
«3» - частка ВАТ ПБК «Славутич» у загальноукраїнському виробництві зазначеної продукції.
При цьому компанія уважно стежить за тенденціями споживчих настроїв і намагається «слідувати за ринком». Так, постійно зростає частка й абсолютний обсяг пива, що розливається в бляшані банки і ПЕТ тару. Винятково в ПЕТ тару розливається пиво сортів «Хмільне».
Близько 99,94% усієї виробленої продукції реалізується на внутрішньому ринку. Така спеціалізація пояснюється:
твердою конкуренцією на прилеглих ринках;
постійним зростанням внутрішнього ринку;
політикою власника компанії - холдингу BBH, що прагне створювати регіональні бренди і не допускати їхньої конкуренції між собою.
Склалася наступна структура виробництва пива ВАТ ПБК «Славутич» за основними сортами (таблиця 2).
Реалізація здійснюється через мережу із 7 регіональних представництв, що знаходяться в Києві, Львові, Харкові, Луганську, Донецьку, Одесі і Севастополі.
Обсяги реалізації продукції і чистий прибуток підприємства мають стійку тенденцію до зростання. За останні три роки середній темп приросту обсягів реалізації склав 62%.
Таблиця 1.2. Сортова структура виробництва пива ПБК «Славутич»
Назва |
Частка, % |
Славутич |
25,09 |
Світле |
20,90 |
Міцне |
14,20 |
Класичне |
11,12 |
Льодове |
7,98 |
Хмільне в ПЕТ |
6,05 |
Розливне |
5,07 |
Темнее |
5,04 |
Екстра |
2,24 |
«Славутич» в банках |
0,58 |
Безалкогольне |
0,35 |
Червоне |
0,19 |
Запорізьке |
0,17 |
2. Стратегічна сегментація діяльності ринку: виділення СЗГ та оцінка їх привабливості
Стратегічна зона господарювання (СЗГ) - сегмент оточення, на який підприємство має вихід або бажає його одержати. За розробку стратегічних позицій в одній або декількох СЗГ відповідає внутрішньофірмова одиниця, що називається стратегічний господарський центр (СГЦ).
Оцінити привабливість СЗГ можна за методикою Ансоффа, згідно з якою визначаються фактори, що впливають на параметри привабливості СЗГ, такі як її зростання, рентабельність, можливості та загрози. В діяльності ВАТ ПБК «Славутич» можна виділити такі три СЗГ:
виробництво безалкогольних напоїв;
виробництво мінеральної води;
виробництво пива.