Предложение – Спрос

Цена за единицу, долл.	Количество предложения, шт.	Цена за единицу, долл.	Количество спроса, шт.
6 28 50 67 89	100 200 300 400 500	75 62 50 37 25	100 200 300 400 500

Рис. 2.3. Равенство спроса и предложения

Спрос, его содержание и развитие Спрос на товары и услуги возникает, когда имеются люди, которые:

– хотят приобрести определенные товары и услуги;

– имеют покупательскую способность, чтобы их купить;

– готовы расстаться со своими доходами и сбережениями, чтобы купить желаемые товары и услуги.

Рассмотрим механизм развития спроса на примере спроса на пшеницу, сложившегося в середине 80-х гг. ХХ века в США¹.

Величина спроса при различных ценах показана на рис. 2.4.

3,60

3,30 В

3,00 А

0 2,3 2,5 2,7 2,9

Рис. 2.4. Кривая рыночного спроса на пшеницу в середине 80-х гг. ХХ века в США

Из графика следует, что около 2,9 млрд. бушелей пшеницы ежегодно пользовалось спросом при цене на рынке 3,30 долл. за бушель и около 2,5 млрд. бушелей – по цене 3,60 долл. Общий спрос на пшеницу представляет различные виды пшеницы: для хлебопечения и местного использования, для питания, для экспорта и для промышленности. Каждый из этих видов пшеницы имеет свою цену. Из графика следует, что по мере снижения цен количество запрашиваемой пшеницы увеличивалось. Спрос отражает вкусы, доходы, количество покупателей так же, как и цены на другие товары. Изменение любого из этих компонентов вызывает изменения в характере спроса. Рассмотрим это несколько подробнее.

Вкусы потребителя. Если покупатели показывают увеличение спроса на продукт, то кривая спроса передвинется вправо. В данном случае по указанной цене покупатели захотят купить товаров больше, чем раньше. Но с другой стороны, если покупатели теряют интерес к товару, то кривая спроса передвигается влево, поскольку по названным ценам покупатели будут иметь желание купить меньше товаров, чем раньше. Возьмём, например, ту же пшеницу. Если покупатели будут убеждены, что пища, содержащая пшеницу, продлевает жизнь, улучшает здоровье, то кривая спроса может передвинуться вправо, как это показано на рис. 2.5.

Рис. 2.5. Эффект от увеличения предпочтений в спросе на пшеницу

Уровень дохода потребителей. Для некоторых продуктов кривая спроса переместится вправо, если доход на душу населения увеличивается, для других типов товаров кривая спроса перемещается влево при том же условии. Здесь важно отметить, что изменения в доходе на душу населения воздействуют на спрос, величина и направление этого воздействия различаются в зависимости от продукта. Если рассмотреть случай с пшеницей, то 10% увеличение дохода на душу имело относительно небольшие воздействия на спрос, как показано на рис. 2.6.

Рис. 2.6. Воздействие увеличения дохода на душу на спрос на пшеницу

Количество покупателей на рынке. Для примера сравним спрос на пшеницу в Австрии со спросом на пшеницу в США. Австрия с населением около 8 млн. чел. и США с населением более 200 млн. чел. В данном случае количество пшеницы, закупаемой в США, будет больше, чем в Австрии (рис. 2.7)

Рис. 2.7. Кривая рыночного спроса на пшеницу в США и Австрии

Уровень цен на другие товары. Спрос на тот или иной товар может измениться в зависимость от изменения цен на другие товары. Это изменение цен может быть как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения. К примеру, если цена на кукурузу растет, то больше будет спрос на пшеницу, так как выгодно будет заменить кукурузу пшеницей, и наоборот. Характер такого изменения показан на рис. 2.8.

Рис. 2.8. Воздействие цены кукурузы на кривую рыночного спроса

на пшеницу

Таким образом, из приведенных графиков следует, что объем спроса при одной и той же цене может увеличиваться или уменьшаться (кривая спроса перемещается вправо или влево) при изменении вкусов покупателей, изменении доходов на душу населения, количества покупателей и изменения цен на другие товары, но он может произойти и при изменении цены товара (нет перемещения кривой спроса ни вправо, ни влево). Этот случай приведен на рис. 2.1 и 2.4.

Предложение, его содержание и развитие Предложение, как уже указывалось выше, является вторым составным элементов в механизме установления цен. Предложение товаров и услуг есть результат усилий производителей. Предполагаемое количество есть число единиц товара или услуг, которые производители предложат для продажи по определенной цене.

На рис. 2.9 представлена кривая предложения пшеницы в США в 80-е годы. Из графика следует, что было предложено 2,4 млрд. бушелей пшеницы при цене $ 3.30, около 2,6 млрд. бушелей при цене 3.30 долл. и около 2,8 млрд. бушелей при цене 3.60 долл. за бушель.

Рис. 2.9. Кривая рыночного предложения на пшеницу

Кривая предложения, показанная на рис. 2.9, выражает поведение американских фермеров, предлагающих пшеницу для продажи. Количество предлагаемого зерна увеличилось с ростом цен. Это стимулировало фермеров к увеличению производства пшеницы. Концепция предложения подобно спросу включает в себя много больше отношений, чем только отношение между предложением и ценой. Это – прогноз развития экономики, перспектива отрасли, цели предприятия, технологический процесс, стоимость факторов производства, ожидаемая прибыльность от производства других товаров и услуг, характер конкуренции, политика правительства по расходам и регулированию и другие факторы среды. Рассмотрим некоторые из них.

Развитие технологий. Поскольку технология развивается, становится возможным производить товары больше и намного дешевле. В результате фирмы предлагают товары в большем количестве. Графически это находит свое проявление в перемещении кривой предложения право (рис. 2.10).

Рис. 2.10. Влияние технологий на объем предложения

Цена факторов производства. На объем предложения воздействует цена факторов производства (рабочая сила, сырье, оборудование и т.д.). Уменьшение цены факторов производства дает возможность производить товары при меньших издержках производства, а следовательно, появляется возможность увеличения объема предложения. В данном случае кривая предложения смещается вправо (рис. 2.11). С другой стороны, увеличение цен факторов производства может обусловить передвижение кривой предложения влево. Например, если тарифные ставки на рабочую силу увеличились, кривая предложения на пшеницу может переместиться влево, как показано на рис. 2.11.

Рис. 2.11. Влияние цены факторов производства на объем предложения

Итак, мы рассмотрели, как изменяются спрос и предложение под воздействием тех или иных факторов. А теперь рассмотрим, как взаимодействуют между собой спрос и предложение и как в результате этого устанавливается рыночная цена, уравновешивающая «что и сколько производить?» и «что и сколько покупать?».

Р ис. 2.12. Определение цены равновесия на пшеницу

Рыночная цена (равновесная) и характер ее установления. Для того чтобы понять, что понимать под рыночной (равновесной) ценой, приводящей к балансу между спросом и предложением, рассмотрим тот же самый частный случай с пшеницей, для чего соединим в одном графике спроса и предложения графики на рис. 4.4 и 4.9 вместе (рис. 2.12).

Итак, рассмотрим, что случилось бы при различных ценах, установленных на рынке. Например, если цена за бушель была бы 3.60 долл., то кривая спроса показала бы, что было бы запрошено 2,5 млрд. бушелей пшеницы, в то время как кривая предложения «S» показала бы, что предложение составило бы 2,8 млрд. бушелей. Таким образом, если бы цена за бушель была 3.60 долл., то имелось бы несоответствие между количеством предложенного и количеством запрашиваемого зерна (необходимого) на год, поскольку ставка, по которой пшеница предлагается, была бы больше, чем ставка, по которой она запрашивается (3.00 долл.). Специфически, как показано на рис. 2.12, был бы избыток предложения на 300 млн. бушелей. Согласно этим обстоятельствам, некоторая часть пшеницы, поставленной фермерами, не могла быть проданной, и так как запасы пшеницы возросли бы, то поставщики стремились бы уменьшить свои цены для того, чтобы избавиться от сверх запасов. Таким образом, цена 3.60 долл. за бушель не могла бы поддерживаться в течение долгого времени и по этой причине цена 3.60 долл. за бушель не является ценой равновесия.

Если цена была бы 3.60 долл. за бушель, то, с другой стороны, кривая спроса указала бы на 2,7 млрд. бушелей, которые запрашиваются, в то время как кривая предложения указывает только 2,4 млрд. бушелей, которые могут быть поставлены. Снова мы находим несоответствие между количеством предложенного и количеством запрашиваемого зерна на год, так как ставка, по которой пшеница поставляется, могла бы быть меньше, чем ставка, по которой она запрашивается. Как показано на рис. 2.12, имеется избыток спроса на 300 млн. бушелей. Согласно этим обстоятельствам, некоторые потребители, желающие купить пшеницу по этой цене, могли бы вернуться с пустыми руками. В данном случае имелся бы недостаток и благодаря этому поставщики нашли бы для себя прибыльным, чтобы увеличить цену, и конкуренция среди покупателей могла бы поднять цену. Таким образом, цена 3.00 долл. за бушель не могла бы поддерживаться (оставаться) в течение долгого времени, так как она не отвечает цене равновесия.

Согласно этим обстоятельствам цена равновесия должна быть ценой, где количество товара, пользующегося спросом, равно количеству предложенного. Обычно это есть цена, при которой не имеется несоответствия между количеством товара, пользующегося спросом, и количеством предложенного товара, и, следовательно, это и есть цена, которая может поддерживаться в течение длительного времени.

На рис. 2.12 цена, при которой количество предложенного товара равно количеству товара, пользующегося спросом, равно 3.30 долл. за бушель. Это - цена, где кривая спроса противостоит кривой предложения. таким образом, $ 3.30 за бушель является ценой равновесия, и 2,6 млрд. бушелей является количеством, отражающим равновесие между спросом и предложением.

Древнегреческий философ Гераклит сказал: «Вы не можете вступить в тот же поток дважды: все изменяется вскоре или позже». И в самом деле, мы уже видели, что кривая спроса перемещается в соответствии с изменениями во вкусах, доходах, населения и в ценах на другие продукты.

Кривые предложения перемещаются в соответствии с изменениями технологии и в ценах факторов производства. В этом случае возникает вопрос: а что происходит с ценой равновесия на продукт, когда его кривая спроса перемещается? Это очень важный вопрос, потому что ответ на него объясняет, как, по существу, работает рыночная система.

Предположим, что при данном предложении на пшеницу предпочтения потребителей в связи с улучшением полезности пищи из-за добавок пшеницы переместились в сторону большего спроса, что графически изображается перемещением кривой спроса вправо (рис. 2.13).

Рис. 2.13. Влияние изменения спроса на цену равновесия.

Перед изменением спроса цена равновесия равна «QP», но когда спрос перемещается вправо, то при этой цене «Q1P1» возникает недостаток пшеницы. Следовательно, поставщики поднимут свои цены, а это будет стимулом к увеличению предложения, и после проб и ошибок, тестирования рыночной реакции цена будет стремиться перейти в новую цену равновесия «Q2P2 », и количество перейдет от Q1 к P2. Но, с другой стороны, предположим, что спрос потребителя на пшеницу упал, тогда кривая спроса переместится вправо, как показано на рис. 2.14.

Рис. 2.14. Воздействие на уравновешенную цену при падении рыночного спроса

Цена равновесия упадет к Q1P1, где новая кривая спроса противостоит кривой предложения.

Таким образом, увеличение спроса (перемещение вправо кривой спроса) имеет своим результатом увеличение уравновешенной цена, и уменьшение спроса (перемещение влево) имеет своим результатом уменьшение цены равновесия.

Предположим, что произошло изменения в технологии производства пшеницы. Это позволит фермерам предложить пшеницы больше по данным ценам. В этом случае кривая предложения переместиться вправо, как показано на рис. 2.15. Какое воздействие это окажет на уровень уравновешенной цены «QP» (где кривая первоначальная, предложение перекрещивается с кривой спроса) к «Q3P3». С другой стороны, предположим, что погода плохая. В результате кривая предложения переместится влево, как показано на рис. 2.15. В этом случае уровень уравновешенной цены увеличится и прейдет из QP к QP2.

Рис. 2.15. Влияние изменения предложения на цену спроса

Таким образом, из вышеизложенного следует, что увеличение предложения (кривая предложения перемещается вправо) имеет своим результатом уменьшение равновесной (рыночной) цены, а уменьшение предложения (передвижение кривой предложения влево) имеет своим результатом увеличение равновесной цены (рыночной).

Из рассмотрения формирования рыночной цены на основе спроса и предложения следует, что цена в условиях рыночных отношений выполняет несколько функций: во-первых, она выполняет учетную функцию движения материальных и трудовых ресурсов; во-вторых, она играет стимулирующую роль в производстве товаров, необходимых обществу; в-третьих, в условиях сбалансированного спроса и предложения цена устанавливается на уровне общественно-необходимых затрат труда. Это означает, что те предприятия, где эти затраты выше, несут убытки, а где ниже – получают дополнительный доход. Иными словами, в условиях рыночных отношений цена играет стимулирующую функцию в части снижения издержек производства.

Цена в условиях рыночных отношений используется государством как экономический рычаг воздействия на предприятие в части обеспечения проведения целенаправленной государственной экономической политики, т.е. для проведения в жизнь определенных замыслов и идей по производству тех или иных товаров, развитию производства, а также социальной защиты населения. Государство с помощью цен, особенно в период перехода к рынку, может придать нужную направленность товарно-денежным отношениям и производству, гибко и оперативно реагировать на складывающуюся конъюнктуру внутреннего и мирового рынка. С помощью цен государство может не только поддерживать покупательную способность различных групп населения, но и осуществлять их социальную защиту.

Последняя очень важна в области производства и потребления товаров народного потребления и продуктов питания. Это объясняется тем, что удовлетворение потребностей населения в названных товаров затрагивает жизненно важные интересы народа и ошибки в ее проведении могут вызвать непредсказуемые социальные конфликты. Проведение взвешенной социальной политики в этой области представляет довольно трудную и сложную для своего решения проблему. Это обусловливается многими обстоятельствами: прежде всего в серьезном отставании уровня производства товаров народного потребления и продуктов питания от уровня спроса на них со стороны населения; развивающейся инфляцией; сложившимися связями между сырьевой базой и производством, которые по своей сути носят принудительный характер. Поэтому в период перехода к рынку государственная политика с целью социальной защиты населения в своей основе может строиться на:

− поддержания стабильности государственных розничных цен на продукты первой необходимости – хлебопродукты, мясопродукты, сахар, растительное масло, маргарин, чай, продукты детского питания, соль с учетом полного возмещения собственнику необходимых затрат на их производства;

− выплате гражданам денежной компенсации, дифференцированной по группам населения (в зависимости от их доходов) для возмещения возрастающих расходов на питание, из расчета достигнутого душевого уровня потребления этих продуктов;

− введения предельных уровней рыночных и договорных цен на хлеб и хлебобулочные изделия, хлебопродукты, яйцо, чай, картофель, плоды и овощи, рыбу и рыбопродукты, соль.

Государственная монополия закупок (или потребительской кооперации с последующей передачей в государственные ресурсы) сохраняется на табачные изделия (в общем секторе), коконы тутового шелкопряда, шубную и меховую овчину (в общественном секторе). На остальную сельскохозяйственную продукцию цены могут определяться на договорной основе или в порядке, вводимом местными органами власти.

Конечно, это не исключает принятия жестких мер с целью выхода из кризисных состояний.

Таким образом, в этом случае цена выполняет функцию регулирования и перераспределения. Существенной особенностью формирования цен в условиях перехода к рынку и его функционирования является то, что они устанавливаются предприятиями на основе спроса и предложения, движения цен на рынке. На практике это означает то, что на каждом предприятии уже недостаточно осуществлять стоимостной учет результатов производства и на их базе с учетом отраслевых и плановых цен формировать цены производства и реализации. Необходимо изучение рынка товаров, которые производит предприятие. Организация такой работы предполагает не только создание на каждом предприятии так называемых маркетинговых служб, но и следование в этой работе определенной методологии.

Управление ценообразованием.

Управление ценообразованием является одним из сложнейших направлений хозяйственной деятельности. Дело в том, что процесс общественного производства, внедрение новой техники и технологии, усиление взаимозаменяемости исходных материалов для производства одних и тех же потребительских стоимостей, конкуренция постоянно и ежечасно меняют общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию различных видов продукции, а следовательно, и стоимостные соотношения между ними. А это, в свою очередь, предполагает постоянный пересмотр цен на предприятии и в государственном секторе.

В условиях формирования смешанной экономики с целью соблюдения социальной защищенности коллективов предприятий, отдельных слоев населения и граждан усиливается значение выработки государственной политики цен. Здесь чрезвычайно важной задачей является поддержание стабильности цен при одновременной их динамичности. Но это не только важная задача, но и трудная. Последнее обусловливается тем, что в народном хозяйстве производится свыше 24 миллионов видов продукции, каждый из которых имеет цену. Видимо, здесь единственный выход – это следовать общемировой практике, а именно, оно должно основываться на рыночной экономике, а государство должно играть роль блюстителя справедливого порядка, не давая игре частных и корпоративных интересов перейти в мир насилия и диктата.

Модель экономики – это «игра» независимых владельцев и совладельцев собственности по законам свободного (немонополизированного) рынка.