- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
- •1. Роль і значення маркетингу в ринковій системі
- •2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
- •3. Завдання системи маркетингу.
- •4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Визначення та принципи маркетингу.
- •2. Функції та суб’єкти маркетингу.
- •3. Концепції маркетингу.
- •4. Види маркетингу та їх характеристика.
- •За цільовою орієнтацією розрізняють:
- •Мікромаркетинг відповідно до стану попиту на ринку поділяється на такі види:
- •5. Маркетингове середовище.
- •Тема 3. Маркетингове дослідження план
- •1. Визначення маркетингового дослідження, його особливості
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1. Поняття I характеристика ринків
- •2. Послідовність проведения дослідження ринку
- •3. Ринкова сегментація
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
- •2. Органiзацiя управлiння продуктом.
- •3. Життєвий цикл продукцiї.
- •4. Розробка I планування нового продукту.
- •Основнi етапи розробки нового продукту в системi маркетингу:
- •Питання для обговорення:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Види цін наявну та нову продукцію
- •2. Характеристика факторів впливу на ціну
- •4. Етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. План
- •1. Суть і елементи товароруху.
- •2. Канали збуту і способи їх організації.
- •Типи каналів товароруху
- •3. Маркетингові посередники.
- •4. Методи вибору оптовика і агента.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Суть і планування бюджету товаропросування.
- •2. Реклама та її види.
- •3. Персональний продаж.
- •4. Паблісіті.
- •5. Формування попиту і стимулювання збуту.
- •Тема 9.Організація і контроль. План
- •1 Суть, цілі та завдання планування маркетингу.
- •2 Види планів маркетингу та їх структура.
- •1Короткострокові (до 1 року).
- •2Плани для кожного основного товару.
- •2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.
- •Тема:10. Організаційна структура маркетингу План
- •1. Основні елементи структури.
- •2. Організація маркетингу та види організаційних структур
Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
1. Поняття i характеристика ринків.
2. Послідовість проведения дослідження ринку.
З. Ринкова сегментащя.
Література:
1. А.В.Дубоделова «Маркетинг»Л.2003р.
2. Л.А.Мороз,Н.І.Чухрай «Маркетинг»Л.2005р.
3. Ф.Котлер «Основи маркетингу»К.2000р.
4. В.Г.Герасимчук «Маркетинг»теорія і практика .К.2000р
5. В.В.Афонін «Основи маркетингу»курс лекцій .К.2000р
1. Поняття I характеристика ринків
Ринок - це сукупність економічних відносин, яю виникають в процесі виробництва, розподілу, обміну й споживання товарів i послуг.
Класифікація ринків:
1. За територіалъним охопленням розрізняють:
Внутрішній ринок.
Регіональний ринок.
Національний ринок.
Міжнародний ринок.
Світовий ринок.
2. Biдповідно до характеру обміну виділяють:
Ринок товарів i послуг.
Ринок землі та природних pecypciв.
Ринок капіталу.
Ринок робочої сили.
Фінансовий ринок.
Ринок інтелектуальних та інформаційних продуктів.
3. За характером i pівнем попиту та пропозиції розрізняють :
Ринок покупця.
Ринок продавця.
4. Клієнтурні ринки поділяються на:
Споживчий ринок.
Ринок виробників.
Ринок проміжних продавців (посередників).
Ринок державних установ.
5. Залежно від сфери суспілъного виробництва виділяють:
Ринок товарів матеріального виробництва.
Ринок, товарів духовної сфери. Ocoблuвocmi національного ринку визначаютъся:
рівнем розвитку суспільною виробництва:
історичними умовами, нацюнальними традиціями;
станом суспільної свідомості;
національними відносинами.
Принципи ринкової системи:
Економічна свобода.
Державне регулювання. Функції ринку:
Примат споживача. • інтегруюча;
Ринкове ціноутворення. • оцінна;
Договірні контрактні відносини • організуюча; між суб'єктами ринку. • регулююча;
Відкритість національної економіки.
Конкуренція
8.Інфраструктура ринку.
2. Послідовність проведения дослідження ринку
Етапи проведения комплексного дослідження ринків у системі Mаркетингу:
вивчення власного товару;
аналіз характеристик ринку;
вивчення споживачів;
вивчення конкурентів;
вивчення правових аспектів торгівлі на ринку.
На першому emani досліддження здійснюється вивчення власного товару за такими напрямками:
позиція товару на ринку;
новизна i конкурентоспроможність;
рівень задоволення потреб наявних i потенційних покупців;
відповідність стандартам i законодавству про експортно-імпортні поставки;
можливості вдосконалення товару віповіно до вимог споживачів.
життевий цикл продукції (ЖЦП).
Другий етап. Аналіз ринкових характеристик передбачає:
проведения сегментації ринку;
визначення ємності ринку i його сегментів;
оцінювання товарної та фірменної структури ринку;
визначення рівня конкуренції;
прогнозування обсягів продажів за сприятливих i несприятлиіих умов зовнішнього середовища;
аналіз кон'юнктури ринку i виявлення тенденції розвитку
Tpemiй етап. Вивчення споживачів здійснюеться за таким напрямками:
основні характеристики наявних i потенційних споживачів;
умови i режими використання виробів у споживачів;
мотиви придбання товарів;
чинники, що формують переваги говарів споживачів;
вплив НТП на розвиток потреб.
На четвертому emani проводиться оцінювання конкурентів, що передбачає:
виявлення основних i потенційних конкурентів;
визначення конкурентних переваг;
• аналїз товарної, цінової, збутової,комунікаційної політики конкурентів;
вивчення офіційних даних про прибутки.
П'ятий етап. Вивчення правових аспектів торгівлі на ринку передбачає: врахування в ринковій діяльності підприємства норм i правил, які регламентуються державою.