2 Види планів маркетингу та їх структура.

За тривалістю планового періоду розрізняють план:

1Короткострокові (до 1 року).

• Середньострокові (2-5 років).

• Довгострокові (більше 5 років).

За охопленням асортиментних груп розрізняють:

2Плани для кожного основного товару.

• Інтегрований план.

• Загальний план з розділом, присвяченим маркетингу.

За методами розробки розрізняють:

• Плани, розроблені знизу до верху.

• Плани, розроблені зверху до низу.

Відповідно до варіантів розробки розрізняють:

2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.

• Підвищені плани, що використовуються за сприятливих умов діяльності підприємства.

• Запасні плани, які застосовують при погіршенні зовнішньої та внутрішньої кон’юнктури.

План маркетингу складається з таких основних розділів:

1. Опис цілей фірми ( коротко- і довгострокових).

2. Дані про результати маркетингових досліджень ринку.

3. Опис стратегії маркетингу за системою „4 - Р”.

4. Інструменти реалізації маркетингових заходів.

5. Опис процедур контролю за виконанням плану маркетингу.

6. Кошторис витрат на маркетинг.

7. Послідовність розробки плану маркетингу.

Розробка плану маркетингу на підприємстві здійснюється за такими етапами:

1. Визначення завдань підприємства. Завдання полягають у довгостроковій орієнтації на будь-який вид діяльності та відповідне місце на ринку.

2. Встановлення цілей маркетингу. Кожний підрозділ служби маркетингу підприємства повинен встановлювати свої цілі, що втілюються в кількісних і якісних показниках.

3. Проведення ситуаційного аналізу, в результаті якого застосовують можливості та проблеми, з якими підприємство може стикнутися при виконанні визначених завдань.

4. Формування плану маркетингу, що визначає як необхідно застосовувати структуру системи „4 - Р”, щоби залучити і задовольнити цільові ринки та досягнути цілей маркетингу.

5. Контроль за виконанням плану передбачає порівняння планових показників з реальними результатами протягом певного періоду часу. Для цього використовуються бюджети, часові графіки, дані збуту й аналізу витрат.

Питання для обговорення:

1. Які кінцеві цілі планування маркетингу на підприємстві?

2. Охарактеризуйте види маркетингових планів?

3. Які основні етапи планування маркетингової діяльності на підприємстві?

Тема:10. Організаційна структура маркетингу План

1. Основні елементи структури

2. Організація маркетингу та види організаційних структур

Література:

1.А.В.Дубоделова «Маркетинг»Л.2003р.

2.Л.А.Мороз,Н.І.Чухрай «Маркетинг»Л.2005р.

3.Ф.Котлер «Основи маркетингу»К.2000р.

4.В.Г.Герасимчук «Маркетинг»теорія і практика .К.2000р

1. Основні елементи структури.

Основними елементами структури управління є функції, ланки, ступені (рівні), відносини і зв’язки між органами та серед органів управління.

Ланки управління – повною мірою самостійний орган (працівник) наділений функціями управління, правами для реалізації їх, визначеною відповідальністю за виконання функцій і використання прав. Формування ланок організаційних структур управління починається з виявлення і закріплення за кожним з них відповідних функцій управління.

Ступінь (рівень) управління – сукупність ланок на даному рівні його ієрархії. Вони виражають ступінь концентрації процесу управління, показують послідовність підпорядкування одних ланок управління іншим, характеризують складність системи управління, її масштаб, ступінь централізації, характеризують її як ієрархію.

Кількість ступенів (рівнів) управління в організаційній структурі залежить від обсягу виробництва, скаладності випущеної продукції, типу і виду виробництва, засобів і способів комунікації, якості фірмового обслуговування продукції і фірмової торгівлі та інших факторів.