- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
- •1. Роль і значення маркетингу в ринковій системі
- •2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
- •3. Завдання системи маркетингу.
- •4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Визначення та принципи маркетингу.
- •2. Функції та суб’єкти маркетингу.
- •3. Концепції маркетингу.
- •4. Види маркетингу та їх характеристика.
- •За цільовою орієнтацією розрізняють:
- •Мікромаркетинг відповідно до стану попиту на ринку поділяється на такі види:
- •5. Маркетингове середовище.
- •Тема 3. Маркетингове дослідження план
- •1. Визначення маркетингового дослідження, його особливості
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1. Поняття I характеристика ринків
- •2. Послідовність проведения дослідження ринку
- •3. Ринкова сегментація
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
- •2. Органiзацiя управлiння продуктом.
- •3. Життєвий цикл продукцiї.
- •4. Розробка I планування нового продукту.
- •Основнi етапи розробки нового продукту в системi маркетингу:
- •Питання для обговорення:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Види цін наявну та нову продукцію
- •2. Характеристика факторів впливу на ціну
- •4. Етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. План
- •1. Суть і елементи товароруху.
- •2. Канали збуту і способи їх організації.
- •Типи каналів товароруху
- •3. Маркетингові посередники.
- •4. Методи вибору оптовика і агента.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Суть і планування бюджету товаропросування.
- •2. Реклама та її види.
- •3. Персональний продаж.
- •4. Паблісіті.
- •5. Формування попиту і стимулювання збуту.
- •Тема 9.Організація і контроль. План
- •1 Суть, цілі та завдання планування маркетингу.
- •2 Види планів маркетингу та їх структура.
- •1Короткострокові (до 1 року).
- •2Плани для кожного основного товару.
- •2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.
- •Тема:10. Організаційна структура маркетингу План
- •1. Основні елементи структури.
- •2. Організація маркетингу та види організаційних структур
4. Види маркетингу та їх характеристика.
Залежно від рівня застосування розрізняють:
Макромаркетинг, спрямований на розвивання широких проблем, зокрема реалізації продукції та послуг на рівні народного господарства, стимулювання економічного розвитку країни тощо.
Мікромаркетинг, який вирішує питання оптимізації виробництва і збуту на рівні окремого підприємства.
Міжнародний маркетинг – маркетинг товарів і послуг за межами країни, де знаходиться підприємство.
Багатонаціональний маркетинг – форма міжнародного маркетингу, яка стосується підприємств, що здійснюють маркетингові операції у багатьох іноземних державах.
За цільовою орієнтацією розрізняють:
Комерційний маркетинг.
Комерційний маркетинг спрямований на максимальне задоволення потреб споживачів у товарах і послугах з одержанням прибутку від діяльності підприємства на ринку.
Некомерційний маркетинг.
Некомерційним маркетингом займаються організації та окремі засоби, які діють у суспільних інтересах або виступають за ідею і не прагнуть до одержання фінансових результатів (прибутків).
Комерційний маркетинг залежно від сфери застосування поділяється на:
Маркетинг товарів, зокрема маркетинг товарів виробничого призначення і маркетинг споживчих товарів.
Маркетинг товарів виробничого призначення застосовується фірмами – виробниками та маркетинговими посередниками в процесі виробництва і збуту засобів виробництва, які потрібні організаціям – виробникам та організаціям – споживачам для здійснення виробничо – господарської діяльності. Маркетинг споживчих товарів використовують фірми виробники та маркетингові посередники в процесі виробництва і збуту товарів, призначених для кінцевих споживачів.
Маркетинг послуг, зокрема маркетинг споживчих, ділових посередницьких, виробничих, фінансових та інших послуг.
Маркетинг послуг застосовується фірмами, які здійснюють надання послуг в різних галузях матеріальної та нематеріальної сфер народного господарства для задоволення потреб різноманітних споживачів.
Характеристики послуг, які впливають на розробку маркетингових програм:
Невідчутність.
Не відокремленість від джерела.
Непостійність якості.
Неможливість зберігання.
Некомерційний маркетинг залежно від об’єкта поділяється на:
Маркетинг осіб.
Маркетинг окремих осіб – діяльності, спрямована на створення, підтримку позицій і/або поведінки відносно конкретних осіб.
Форми здійснення маркетингу осіб:
Маркетинг знаменитості.
Маркетинг політичних кандидатів.
Само маркетинг.
Маркетинг організацій.
Маркетинг організацій – діяльність, яка здійснюється для створення, підтримки або зміни позицій і/або поведінки цільових аудиторій відносно конкретних організацій.
Маркетинг місць.
Маркетинг місць – діяльність, яка здійснюється для створення, підтримки або зміни відношення і/або поведінки, що стосується конкретних місць.
Маркетинг місць поділяється на:
Маркетинг зон господарської забудови.
Маркетинг інвестицій у земельну власність.
Маркетинг місць відпочинку.
Маркетинг житла.
Маркетинг ідей.
Маркетинг ідей – розробка, втілення в життя і контроль за виконанням програм, які мають на меті добитися сприйняття цільовою групою (або цільовими групами) громадської ідеї, руху або практики.