3. Концепції маркетингу.

Запам’ятайте

Концепція – це філософія, склад або спрямованість ділового мислення; маркетинг – це процес або спрямованість дій у сфері бізнесу.

Концепція маркетингу – це орієнтована на споживача, інтегрована цільова філософія, ідеологія, стратегія та політика діяльності підприємства.

Існує п’ять альтернативних концепцій, за якими підприємства здійснюють маркетингову діяльність

Кінцевий споживач

Сім’я або особа, що купує товари і послуги для особистого, сімейного або домашнього споживання.

Організації – споживачі

Організації або особи, що придбають товари і послуги для використання у своїй діяльності

Виробники або обслуговуючі організації

Підприємства або фізичні особи, які випускають товари або надають послуги

Суб’єкти маркетингу

Оптова торгівля

Організації або особи, яки придбають продукцію для перепродажу її роздрібній торгівлі і/або промисловим, організаційним і комерційним споживачам

Спеціалісти з маркетингу

Організації або особи які спеціалізуються на конкретних маркетингових функціях

Роздрібна торгівля

Організації або особи, діяльність яких пов’язана з продажем товарів, послуг кінцевим споживачам

Малюнок 2.1. Основні суб’єкти маркетингу

Види концепцій маркетингу:

Виробнича, або концепція вдосконалення виробництва передбачає, що покупці надаватимуть перевагу товарам і послугам підприємства завдяки широкій доступності і порівняно низьким цінам. Керівництво підприємства повинно зосередити свої зусилля на вдосконалення виробництва і підвищення ефективності системи розділу.

Продуктова, або концепція вдосконалення товару передбачає, що покупці надають йому перевагу завдяки кращій якості, враховуючи споживчі властивості. Керівництво підприємства концентрується на досягненні високого рівня якості товару .

Торгова, або концепція інтенсифікації комерційних зусиль передбачає, що покупці купуватимуть товари у достатній кількості, якщо постійно докладати певних зусиль для просування товарів на ринку і стимулювання їхнього продажу.

Традиційна концепція маркетингу передбачає ефективніше, ніж це роблять конкуренти, визначення потреб, реальної купівельної спроможності покупців і адаптацію до них виробництва.

Соціально – етична концепція маркетингу передбачає визначення потреб покупців та задоволення їх ефективніше, ніж конкуренти загальнолюдських суспільних інтересів. Підприємство у своїй маркетинговій діяльності виконує три завдання: враховує суспільні інтереси, задовольняє потреби покупців і збільшує свій попит. Його мета – забезпечити добробут окремого споживача і суспільства загалом (мал..2.1).