- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
- •1. Роль і значення маркетингу в ринковій системі
- •2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
- •3. Завдання системи маркетингу.
- •4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Визначення та принципи маркетингу.
- •2. Функції та суб’єкти маркетингу.
- •3. Концепції маркетингу.
- •4. Види маркетингу та їх характеристика.
- •За цільовою орієнтацією розрізняють:
- •Мікромаркетинг відповідно до стану попиту на ринку поділяється на такі види:
- •5. Маркетингове середовище.
- •Тема 3. Маркетингове дослідження план
- •1. Визначення маркетингового дослідження, його особливості
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1. Поняття I характеристика ринків
- •2. Послідовність проведения дослідження ринку
- •3. Ринкова сегментація
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
- •2. Органiзацiя управлiння продуктом.
- •3. Життєвий цикл продукцiї.
- •4. Розробка I планування нового продукту.
- •Основнi етапи розробки нового продукту в системi маркетингу:
- •Питання для обговорення:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Види цін наявну та нову продукцію
- •2. Характеристика факторів впливу на ціну
- •4. Етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. План
- •1. Суть і елементи товароруху.
- •2. Канали збуту і способи їх організації.
- •Типи каналів товароруху
- •3. Маркетингові посередники.
- •4. Методи вибору оптовика і агента.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Суть і планування бюджету товаропросування.
- •2. Реклама та її види.
- •3. Персональний продаж.
- •4. Паблісіті.
- •5. Формування попиту і стимулювання збуту.
- •Тема 9.Організація і контроль. План
- •1 Суть, цілі та завдання планування маркетингу.
- •2 Види планів маркетингу та їх структура.
- •1Короткострокові (до 1 року).
- •2Плани для кожного основного товару.
- •2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.
- •Тема:10. Організаційна структура маркетингу План
- •1. Основні елементи структури.
- •2. Організація маркетингу та види організаційних структур
Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
Визначення та принципи маркетингу.
Функції та суб’єкти маркетингу.
Концепції маркетингу.
Види маркетингу та їх характеристика.
Література:
1.А.В.Дубоделова «Маркетинг»Л.2003р.
2.Л.А.Мороз,Н.І.Чухрай «Маркетинг»Л.2005р.
3.Ф.Котлер «Основи маркетингу»К.2000р.
4.В.Г.Герасимчук «Маркетинг»теорія і практика .К.2000р
5.В.В.Афонін «Основи маркетингу»курс лекцій .К.2000р
6.А.Н. Бурлаков, C.В.Скрибінський «Основи маркетингу» К2000р.
7.Д.І.Баркін «Маркетинг для всіх,розмови для початківців»К2001р.
1. Визначення та принципи маркетингу.
Класичне визначення, маркетинг – це підприємницька діяльність , яка управляє просування товарів і послуг від виробника до споживача або користувача.
Сучасне визначення, маркетингу – це процес передбачення і втілення в життя задумів, ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і послуг через обмін для задоволення цілей і потреб окремих осіб і організацій.
З економічної точки зору, маркетинг – це діяльність, спрямована для забезпечення нормального рівня життя суспільства у конкретний момент часу.
З соціальної точки зору, маркетинг – це робота з ринком заради здійснення обмінів, ціль яких – задоволення людських нужд, потреб.
Принципи маркетингу відбивають його сутність, виходять з його сучасної концепції та передбачають ефективне досягнення цілей маркетингової діяльності.
Основні принципи маркетингу:
Орієнтація діяльності підприємства на точне знання ринку, зовнішнього середовища та реальних внутрішніх можливостей;
Облік змінних факторів ринкового середовища під час прийняття управлінських рішень;
Націленість на досягнення кінцевого результату, тобто ефективна реалізація робіт і послуг на наявних ринках та оволодіння певною часткою нових ринків;
Створення умов для пристосування до вимог ринку і структури попиту;
Дія на ринок за допомогою всіх доступних заходів;
Орієнтація на довготривалий результат, що викликає необхідність проведення прогнозних досліджень, розробку товарів ринкової новизни, які забезпечують високоприбуткову господарську діяльність;
Програмно – цільовий комплексний підхід;
Єдність стратегії і тактики поведінки ринкових економічних структур для активної адаптації до змінних вимог покупців з одночасною дією на формування стимулювання потреб.
2. Функції та суб’єкти маркетингу.
Функції маркетингу - комплекс завдань, які необхідно здійснити для досягнення намічених цілей, що дають змогу перевести систему в новий стан.
Серед найважливіших функцій маркетингу виділяють такі:
Комплексне вивчення ринку (аналіз ситуації, ємності, динаміки, структури, конкурентів, кон’юнктури, власної позиції на ринку) та визначення тенденцій його розвитку.
Аналіз виробничо – господарських і збутових можливостей підприємства.
Розробка стратегій й тактики маркетингу (визначення методів , вибір засобів для досягнення намічених цілей на окремих етапах і напрямах діяльності).
Розробка й здійснення товарної політики.
Розробка й здійснення цільової політики.
Розробка й здійснення збутової політики.
Розробка й здійснення комунікаційної політики.
Організація маркетингової діяльності.
Моніторинг ( контроль ).
Кожна із зазначених функцій є важливою, але тільки за умови їх взаємозв’язку та цільової спрямованості вони забезпечують основу для реалізації ідей і принципів маркетингу на підприємстві.
До суб’єктів маркетингу належать виробники та організації обслуговування, оптові та роздрібні торгівельні організації, організації – споживачі, кінцеві споживачі та спеціалісти з маркетингу (мал..2.1.).