- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
- •1. Роль і значення маркетингу в ринковій системі
- •2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
- •3. Завдання системи маркетингу.
- •4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Визначення та принципи маркетингу.
- •2. Функції та суб’єкти маркетингу.
- •3. Концепції маркетингу.
- •4. Види маркетингу та їх характеристика.
- •За цільовою орієнтацією розрізняють:
- •Мікромаркетинг відповідно до стану попиту на ринку поділяється на такі види:
- •5. Маркетингове середовище.
- •Тема 3. Маркетингове дослідження план
- •1. Визначення маркетингового дослідження, його особливості
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1. Поняття I характеристика ринків
- •2. Послідовність проведения дослідження ринку
- •3. Ринкова сегментація
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
- •2. Органiзацiя управлiння продуктом.
- •3. Життєвий цикл продукцiї.
- •4. Розробка I планування нового продукту.
- •Основнi етапи розробки нового продукту в системi маркетингу:
- •Питання для обговорення:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Види цін наявну та нову продукцію
- •2. Характеристика факторів впливу на ціну
- •4. Етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. План
- •1. Суть і елементи товароруху.
- •2. Канали збуту і способи їх організації.
- •Типи каналів товароруху
- •3. Маркетингові посередники.
- •4. Методи вибору оптовика і агента.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Суть і планування бюджету товаропросування.
- •2. Реклама та її види.
- •3. Персональний продаж.
- •4. Паблісіті.
- •5. Формування попиту і стимулювання збуту.
- •Тема 9.Організація і контроль. План
- •1 Суть, цілі та завдання планування маркетингу.
- •2 Види планів маркетингу та їх структура.
- •1Короткострокові (до 1 року).
- •2Плани для кожного основного товару.
- •2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.
- •Тема:10. Організаційна структура маркетингу План
- •1. Основні елементи структури.
- •2. Організація маркетингу та види організаційних структур
4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
Долаючи великі і складні проблеми наша країна здійснює перехід до ринкової економіки. Сама логіка виявлення закономірностей переходу, поступове визрівання умов для покращення економічного стану зумовлюють реальну самостійність підприємств у здійсненні господарської діяльності. У такій ситуації використання системи маркетингу для підвищення ефективності та результативності функціонування підприємств стає не лише бажаним і доцільним, але й об’єктивно необхідним.
До основних причин, які викликають необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні, належать:
створення та функціонування ринкових суб’єктів (приватні, сімейні, колективні підприємства, комерційні банки, біржі, тощо). Ці економічні структури мають подвійний характер, оскільки працюють за ринковими законами, але у реальних умовах вітчизняної економіки. Така ситуація посилює невизначеність і ризик у їх діяльності, що вимагає впровадження системи маркетингу;
створення спільних підприємств із залученням іноземного капіталу та розширення зовнішньоекономічних зв’язків господарюючих суб’єктів. Діяти на зовнішньому ринку, коли пропозиція перевищує попит, а конкуренція створює тенденцію зниження цін, і не використовувати принципи і прийоми маркетингу означає визнати свою неповноцінність;
прискорення темпів НТП. Швидке оновлення і розширення асортименту товарів і послуг під дією НТП, глибокі зрушення у характері ринкового попиту продовжують цілий комплекс проблем, розв’язанню яких сприяє маркетинговий підхід.
Роль маркетингу в перехідний період до ринку:
сприяння перебудові підходу керівників підприємств до управління діяльністю від орієнтації на зростання виробництва до орієнтації на максимальне задоволення ринкових потреб;
"економізація″ народного господарства;
подолання ситуації " праця на склад″;
забезпечення розвитку ринку.
Головними умовами розвитку теорії та практики маркетингу в Україні є:
наявність ринкових структур;
розвиток конкуренції;
забезпечення рівних умов для продавців і покупців;
вільний доступ до інформації.
Перехід до ринкової економіки й оволодіння маркетингом – це процес одночасний. Головне сьогодні – швидше перейти від констатації необхідності маркетингу до повсякденної роботи щодо застосування його концепції.
Питання для обговорення:
Що таке маркетинг і яку роль він виконує в ринковій системі?
У чому полягають зміни суті маркетингу від періоду його виникнення до теперішнього часу?
Які відомі сфери функціонування маркетингу?
На які питання підприємець може одержати відповіді за допомогою маркетингу?
Яку роль відіграє система маркетингу в період переходу до ринку?
Як практично застосовують маркетинг у світі, а віднедавна й в Україні?