- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
- •1. Роль і значення маркетингу в ринковій системі
- •2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
- •3. Завдання системи маркетингу.
- •4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Визначення та принципи маркетингу.
- •2. Функції та суб’єкти маркетингу.
- •3. Концепції маркетингу.
- •4. Види маркетингу та їх характеристика.
- •За цільовою орієнтацією розрізняють:
- •Мікромаркетинг відповідно до стану попиту на ринку поділяється на такі види:
- •5. Маркетингове середовище.
- •Тема 3. Маркетингове дослідження план
- •1. Визначення маркетингового дослідження, його особливості
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1. Поняття I характеристика ринків
- •2. Послідовність проведения дослідження ринку
- •3. Ринкова сегментація
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
- •2. Органiзацiя управлiння продуктом.
- •3. Життєвий цикл продукцiї.
- •4. Розробка I планування нового продукту.
- •Основнi етапи розробки нового продукту в системi маркетингу:
- •Питання для обговорення:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Види цін наявну та нову продукцію
- •2. Характеристика факторів впливу на ціну
- •4. Етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. План
- •1. Суть і елементи товароруху.
- •2. Канали збуту і способи їх організації.
- •Типи каналів товароруху
- •3. Маркетингові посередники.
- •4. Методи вибору оптовика і агента.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Суть і планування бюджету товаропросування.
- •2. Реклама та її види.
- •3. Персональний продаж.
- •4. Паблісіті.
- •5. Формування попиту і стимулювання збуту.
- •Тема 9.Організація і контроль. План
- •1 Суть, цілі та завдання планування маркетингу.
- •2 Види планів маркетингу та їх структура.
- •1Короткострокові (до 1 року).
- •2Плани для кожного основного товару.
- •2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.
- •Тема:10. Організаційна структура маркетингу План
- •1. Основні елементи структури.
- •2. Організація маркетингу та види організаційних структур
2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
Перші форми маркетингової діяльності (цінова політика та реклама) виникли на самому початку становлення та розвитку товарно - грошових відносин. Відомість про рекламу зустрічаються у державах стародавньої Месопотамії.
У XVII столітті сформульований основний принцип маркетингу: «Виробляй те, що необхідно споживачеві, а не намагайся нав’язати те, що зумів виробити».
На початку XX століття закладені теоритичні основи маркетингу за напрямами: вивчення та аналіз ринку, основні принципи цінової політики, сервісне обслуговування продукції .
1902–1903 рр. – вводиться курс маркетингу в університетах США, Англії, Франції.
20-ті роки ХХ століття характеризуються переходом до масового виробництва товарів, що привело до кількісного та якісного насичення ринку, загострення конкуренції й розробки теорії збутової політики в системі маркетингу.
Наступний етап еволюції маркетингу збігається з економічною кризою перевиробництва 1929 – 1933 років. Підходи до маркетингу змінились, він втрачає суто збутову орієнтацію і набуває більш комплексного характеру.
1950 року англійський економіст Еджені Маккарті пропонує модель для виявлення змісту маркетингу, відому як система «4-Р» , і пояснює чотири основні елементи: товар( product), ціна (price), місце на ринку(place) і просування (promotion).
У 1960 – 1970 роках під впливом прискорення темпів НТП розпочалась активна розробка принципів стратегічного маркетингу, орієнтованого на пошук оптимальної ринкової, виробничої, фінансової та інноваційної стратегії з урахуванням зовнішнього середовища і власних ресурсів.
Сьогодні за принципами маркетингу будують системи управління більшість компаній США, Японії, Західної Європи. Маркетинг орієнтує їх діяльність на задоволення потреб споживачів та надання їм бажаних товарів, послуг або ідей.
Орієнтуватись на споживача – значить вивчати не виробничі потужності, а потреби ринку, розробляти плани їх задоволення. При цьому товари і послуги – це засоби для досягнення мети, але не сама мета. З позиції інтегрованого маркетингу координують всі види діяльності, пов’язані товарами й послугами.
Черговість розповсюдження маркетингу в практиці організації:
Виробники фасованих споживчих товарів .
Виробники споживчих товарів довготривалого користування.
Виробники промислового устаткування.
Виробники предметів праці.
сфера послуг.
Групи підприємців вільних професій – адвокати, бухгалтери, лікарі, архітектори та ін.
Некомерційні організації.
3. Завдання системи маркетингу.
Вихідним моментом при формуванні системи маркетингу на підприємстві є сприяння зміцненню його зовнішніх позицій. Тому основна мета функціонування системи маркетингу - охоплення потреб ринку із забезпеченням вигоди ( прибутку) для підприємства.
Основні завдання системи маркетингу, виконання яких забезпечує досягнення згаданої мети, наведено на малюнку 1.1.
Завдання маркетингу
- Виявлення та вивчення ринків
Охоплення потреб - Розробка пропозиції
Забезпечення вигоди
- Розподіл пропозиції
- Налагодження комунікаційних зв’язкі