- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
- •1. Роль і значення маркетингу в ринковій системі
- •2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
- •3. Завдання системи маркетингу.
- •4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Визначення та принципи маркетингу.
- •2. Функції та суб’єкти маркетингу.
- •3. Концепції маркетингу.
- •4. Види маркетингу та їх характеристика.
- •За цільовою орієнтацією розрізняють:
- •Мікромаркетинг відповідно до стану попиту на ринку поділяється на такі види:
- •5. Маркетингове середовище.
- •Тема 3. Маркетингове дослідження план
- •1. Визначення маркетингового дослідження, його особливості
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1. Поняття I характеристика ринків
- •2. Послідовність проведения дослідження ринку
- •3. Ринкова сегментація
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
- •2. Органiзацiя управлiння продуктом.
- •3. Життєвий цикл продукцiї.
- •4. Розробка I планування нового продукту.
- •Основнi етапи розробки нового продукту в системi маркетингу:
- •Питання для обговорення:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Види цін наявну та нову продукцію
- •2. Характеристика факторів впливу на ціну
- •4. Етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. План
- •1. Суть і елементи товароруху.
- •2. Канали збуту і способи їх організації.
- •Типи каналів товароруху
- •3. Маркетингові посередники.
- •4. Методи вибору оптовика і агента.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Суть і планування бюджету товаропросування.
- •2. Реклама та її види.
- •3. Персональний продаж.
- •4. Паблісіті.
- •5. Формування попиту і стимулювання збуту.
- •Тема 9.Організація і контроль. План
- •1 Суть, цілі та завдання планування маркетингу.
- •2 Види планів маркетингу та їх структура.
- •1Короткострокові (до 1 року).
- •2Плани для кожного основного товару.
- •2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.
- •Тема:10. Організаційна структура маркетингу План
- •1. Основні елементи структури.
- •2. Організація маркетингу та види організаційних структур
2. Органiзацiя управлiння продуктом.
Основнi органiзацiйнi форми управлiння продуктом:
Система керуючого маркетингом передбачаэ пiдпорядкованiсть усiх функцiональних областей маркетингу одному керiвнику вищого рiвня управлiння.
Система керуючого товаром ( маркою ) використовуэться пiдприэм-ством, що виготовляэ кiлькiсть товарiв, кожний з яких вимагаэ управ-лiнського досвiду. Керiвник середньоi ланки управлiння маэ справу з новими та наявними продуктами i пов’язаний з усiма видами мар-кетинговоi дiяльностi.
Комiтет з плануванн я нового продукту комплектуэться з керiвникiв стрункцiональних пiдроздiлiв, зокрема маркетингу, виробництва, кон-струювання, фiнансiв, а також наукових дослiджень i розробок. Вiн займаэться ухваленням продукту, його оцiнюванням та розробкою, функцiонуючи за принципами сумiсництва. Якщо продукт впровадже-ний на ринок, комiтет розпускаэться.
Система керуючого новим продуктом використовуэ керiвникiв про-дуктами для розробки нового товару.
Венчурна група- це невеликий незалежний колектив, який складаэться зi спецiалiстiв, що керують усiм процесом розробки нового продукту- вiд iдеi до впровадження на ринок. Спецiалiсти працюють лише в даному пiдроздiлi та функцiонують як окрема ланка фiрми. Гру-па розпускаэться, коли новий продукт виходить на ринок.
Чинники, що впливають на вибiр органiзацiйноi форми управлiння продуктом:
Ступiнь рiзноманiтностi пропозицiй фiрми.
Кiлькiсть продуктiв, що вводиться у виробництво.
Рiвень новизни продуктiв.
Наявнi ресурси фiрми.
Квалiфiкацiя керiвництва.
3. Життєвий цикл продукцiї.
Життєвий цикл продукцii ( ЖЦП )- це концепцiя, яка описує збут, при-бутки, споживачiв, конкурентiв i стратегiю маркетингу з моменту виходу продукцii на ринок до ii зняття з ринку.
Характеристика етапiв ЖЦП :
1. Впровадження- створення ринку для нового продукту. Темпи продажу залежать вiд новизни продукту i вiд того, наскiльки його бажаэ споживач. Конкуренцiя обмежена. Великi витрати на виробництво i маркетинг, низька частка прибутку. Споживачi- новатори.
2.Зростання- розширення збуту i пропозицii модифiкованого продукту. Декiлька фiрм проникають на високоприбутковий ринок, який маэ високий потенцiал, i галузевий збут швидко зростаэ. Високi прибутки. Пропонуэться модифiкацiя базовоi моделi прибутку.
3.Насичення- стабiлiзацiя збуту. Фiрма намагаэться зберегти вiдмiннi переваги. Галузевий збут стабiлiзуэться. Максимальна конкуренцiя. Зменшення розмiрiв прибутку, оскiльки надаються знижки до цiни. Споживачi зi середнiми доходами.
4.Спад- вихiд з ринку. Пiдприэмство застосовуэ три альтернативнi дii:
поступове скорочення виробництва продукту;
“оживлення” продукту;
закiнчення випуску продукту.
4. Розробка I планування нового продукту.
Новий продукт - це модифiкацiя наявного або нововведення, яке спо-живач вважаэ значущим.
Модифiкацiя- змiни в продукцii пiдприэмства, якi передбачають новi моделi, стилi, кольори, покращення товарiв i новi товарнi марки.
Невеликi нововведення- це товари, якi ранiше не продавались пiд-приэмством, але збувалися iншими.
Значнi нововведення- продукти, що ранiше не продавалися даним та iншими пiдприэмствами.