- •Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.
- •1. Роль і значення маркетингу в ринковій системі
- •2. Еволюція та масштаби розповсюдження маркетингу
- •3. Завдання системи маркетингу.
- •4. Необхідність становлення та розвитку маркетингу в Україні.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії. План
- •1. Визначення та принципи маркетингу.
- •2. Функції та суб’єкти маркетингу.
- •3. Концепції маркетингу.
- •4. Види маркетингу та їх характеристика.
- •За цільовою орієнтацією розрізняють:
- •Мікромаркетинг відповідно до стану попиту на ринку поділяється на такі види:
- •5. Маркетингове середовище.
- •Тема 3. Маркетингове дослідження план
- •1. Визначення маркетингового дослідження, його особливості
- •Тема 4. Сегментація та позиціонування на ринку. План
- •1. Поняття I характеристика ринків
- •2. Послідовність проведения дослідження ринку
- •3. Ринкова сегментація
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
- •1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
- •2. Органiзацiя управлiння продуктом.
- •3. Життєвий цикл продукцiї.
- •4. Розробка I планування нового продукту.
- •Основнi етапи розробки нового продукту в системi маркетингу:
- •Питання для обговорення:
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика. План
- •1. Види цін наявну та нову продукцію
- •2. Характеристика факторів впливу на ціну
- •4. Етапи розробки цінової стратегії підприємства
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу. План
- •1. Суть і елементи товароруху.
- •2. Канали збуту і способи їх організації.
- •Типи каналів товароруху
- •3. Маркетингові посередники.
- •4. Методи вибору оптовика і агента.
- •Питання для обговорення:
- •Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.
- •1. Суть і планування бюджету товаропросування.
- •2. Реклама та її види.
- •3. Персональний продаж.
- •4. Паблісіті.
- •5. Формування попиту і стимулювання збуту.
- •Тема 9.Організація і контроль. План
- •1 Суть, цілі та завдання планування маркетингу.
- •2 Види планів маркетингу та їх структура.
- •1Короткострокові (до 1 року).
- •2Плани для кожного основного товару.
- •2.1Базові плани, які використовуються за відсутності великих змін у внутрішніх та зовнішніх умовах діяльності підприємства.
- •Тема:10. Організаційна структура маркетингу План
- •1. Основні елементи структури.
- •2. Організація маркетингу та види організаційних структур
Тема 5. Маркетингова товарна політика. План
1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
2. Органiзацiя управлiння продуктом.
3. Життєвий цикл продукцiї.
4. Розробка i планування нового продукту.
.Література:
1.А.В.Дубоделова «Маркетинг»Л.2003р.
2.Л.А.Мороз,Н.І.Чухрай «Маркетинг»Л.2005р.
3.Ф.Котлер «Основи маркетингу»К.2000р.
4.В.Г.Герасимчук «Маркетинг»теорія і практика .К.2000р
5.В.В.Афонін «Основи маркетингу»курс лекцій .К.2000р
6.А.Н. Бурлаков,C.В.Скрибінський «Основи маркетингу» К2000р.
7.Д.І.Баркін «Маркетинг для всіх,розмови для початківців»К2001р
1. Поняття та класифiкацiя продуктiв в системi маркетингу.
Продукт працi в системi маркетингу - це сполучення вiдчутних i не- вiдчутних товарних характеристик, спрямованих на задоволення потреб споживача. Пiдприэмству необхiдно визначити свою продукцiю трьома рiзними способами:
кокретно;
розширено;
узагальнено.
Конкретний продукт- це базова фiзична суть, послуга або iдея,що маэ точнi характеристики i пропонуэться пiд заданим описом.
Розширений продукт мiстить не лише конкретнi характеристики, але й все, що становить його образ i обслуговування.
Узагальнений продукт- це уявлення споживача про його властивостi. Продукт працi складаэться з виробу:
- набору споживчих iх властивостей i певного рiвня якостi;
- упакування;
- товарноi марки;
- сервiсу.
Вiдповiдно до потреб споживачiв розрiзняють продукти виробничого i споживчого призначення.
Споживчi товари- це продукцiя або послуги, якi призначенi для кiнцевого споживача.
Споживчi послуги передбачають:
оренду товарiв;
послуги, пов’язанi з переробкою або ремонтом товарiв, що належать споживачевi;
особистi послуги нетоварного характеру.
Товари i послуги виробничого призначення купляють для використання у виробництвi iнших товарiв i послуг, господарської дiяльностi або для пере-продажу iншим споживачам. Товари виробничого призначення класифiкуються за рiвнем прийняття рiшень про купiвлю, величиною вартостi, швидкiстю споживання, ролю у виробництвi тощо. До основних груп товарiв виробничого призначення належать:
- капiтальне устаткування;
- додаткове устаткування;
- сировина;
- компоненти;
- готовi деталi;
- виробничi запаси.
Послуги виробничого призначення складаються з:
послуг з експлуатацii та ремонту товарiв;
дiлових послуг.
Товарний асортимент- це сукупнiсть асортиментних груп товарiв, що пропонуэ пiдприэмство.
Асортиментна група- це сукупнiсть асортиментних позицiй товарiв да-ного типу.
Асортиментна позицiя- це конкретна модель, марка або розмiр товару, який продаэ пiдприэмство.
Товарний асортимент характеризуэться:
шириною, що залежить вiд кiлькостi запропонованих асортиментних груп;
глибиною, яка вiдбиваэ кiлькiсть позицiй у кожнiй асортиментнiй групi;
порiвнянiстю, в основi якоi спiввiдношення мiж запропонованими асортиментними групами з позицiй спiльностi кiнцевого викорис-тання, каналiв розподiлу, груп споживачiв та дiапазону цiн.
Фактори, що визначають товарний асортимент пiдприэмства
НТП;
Розвиток наявних i формування нових потреб;
Змiни у товарному асортиментi конкурентiв;
Змiни у структурi ринкового попиту.