Создание и размещение рекламного объявления о вакансии

В объявлении о вакансии необходимо указать:

1) информацию об организации, имеющей вакансию: профиль деятельности; срок работы на рынке производства продукции или услуг;

2) информацию о должности и процедуре подачи заявления: название должности и ответственность; место работы; начальная ставка оклада; сроки записи на собеседование и подачи заявления; следует ли предъявить резюме и рекомендательные письма; номера контактного телефона, факса;

3) информацию о кандидате: требуемое образование и квалификация; стаж (опыт) работы в данной профессиональной области; пол; возраст; необходимые профессиональные умения, навыки; от 3 до 5 личностных характеристик требуемого кандидата; перечень дополнительных характеристик (принимаются во внимание при прочих равных условиях).

Рекомендации по созданию и размещению рекламного объявления:

1. В тексты рекламных объявлений включают минимальные требования, которыми создаются формальные ограничения, определяющие возможность участия в конкурсе.

2. Заголовок должен включать не более 6 слов.

3. Четырехцветная реклама привлекает на 50 % больше претендентов, чем черно-белая.

4. Белый текст на черном фоне лучше смотрится в газете, чем наоборот.

5. Наибольшее внимание привлекает формат, равный двум развернутым страницам.

6. Объявление на ¼ страницы может быть на 30 % привлекательнее, если оно выделено рамкой.

7. Увеличение площади объявления в 4 раза дает увеличение эффекта в 2 раза; увеличение площади объявления в 2 раза ведет к увеличению эффекта не более, чем на 40 %.

8. В журнале текст и изображение имеют специфику с точки зрения восприятия. Текст – верхняя половина страницы привлекает больше внимания, чем нижняя, левая больше, чем правая. Изображение – левая нижняя часть страницы привлекает внимания больше, чем левая верхняя часть. Левая часть страницы преобладает над правой.

9. Утренние издания газет читают мужчины, вечерние издания – все.

10. Распределение внимания в газетной полосе подчинено следующей закономерности:

61%	или	41%	20 %
39 %		25 %	14 %

11. Наиболее удачные дни для размещения рекламного объявления – вторник, среда, четверг.

12. Если работодатель не ограничен временем интенсивную публикацию (1 раз в 1-2 дня) целесообразно чередовать с более редкой (1 раз в течение 1-2 недель).

13. При оценке затрат на рекламу необходимо учитывать, какой сегмент рынка охвачен данным изданием.

Основными факторами оценки эффективности создания и размещения рекламного объявления о вакансии можно считать следующие:

1) профессионализм в подаче информации (в том числе заголовка);

2) удачное цветовое решение;

3) эффективность формата;

4) учет особенностей восприятия текста и изображения;

5) прочее (оригинальность решений, “находки” разработчика).

При оценке результатов работы каждой команде присваивается по 1 баллу за каждое удачное решение, неудача штрафуется одним баллом. Возможное максимальное количество баллов 5. Побеждает команда с большим числом баллов.