7.2. Алгоритм дослідження кон’юнктури ринку.

Алгоритм дослідження кон'юнктури ринку передбачає виконання наступних кроків:

1. Дослідження загальногосподарської кон'юнктури (стану економіки в цілому та її характеристика за попередній період).

2. Дослідження кон'юнктури конкретного товарного ринку (аналіз виробництва та реалізації продукції досліджуваного ринку, відповідно виробничого потенціалу та місткості, тенденцій, пропорційності, циклічності та сезонності його розвитку, дослідження конкурентного середовища, конкурентоспроможності товарів, товарів - новинок, вивчення форм і методів збуту, динаміки цін).

3. Кон'юнктурний прогноз.

Існують два підходи до прогнозування кон'юнктури ринку: всеосяжний (проводиться шляхом розподілу сукупної оцінки на її основні складові за номенклатурою, асортиментом, часом продажу, регіоном та інше) та з нарощуванням (до фактичного значення додається прогнозне значення обсягів продажу кожного товару).

Професор Л.В.Войчак пропонує проводити дослідження кон'юнктури у наступній послідовності.

1. Визначення об'єкта кон'юнктурного дослідження, його ос­новних рис та особливостей.

2. Визначення переліку досліджуваних показників та парамет­рів.

3. Збирання кон'юнктурної інформації щодо кола досліджува­них показників та параметрів.

4. Проведення кон’юнктурного аналізу.

5. Розроблення прогнозів розвитку кон'юнктури.

6. Розроблення рекомендацій щодо прийняття управлінських рішень.

7. Прийняття управлінських рішень.

Дослідження загальноекономічної кон'юнктури ринку загалом складається з дослідження таких головних її аспектів:

• визначення співвідношення попиту та пропозиції;

• аналіз стану та динаміки платоспроможності;

• дослідження механізмів функціонування ринку цінних паперів і грошового обігу;

• аналіз динаміки оптових та роздрібних цін;

• аналіз стану номінальних та реальних доходів;

• дослідження динаміки продуктивності праці (у т.ч. за окремими галузями економіки);

• визначення величини основних макроекономічних показників (ВНП, національного доходу, обсягів та динаміки виробництва тощо);

• визначення обсягів капіталовкладень (у т. ч. до базових га­лузей економіки);

• визначення величини і динаміки витрат на наукові дослід­ження та розробки;

• темпи оновлення продукції виробничо-технічного призначен­ня.

До показників, що використовують для вивчення, аналізу й прогнозування загальноекономічної кон'юнктури ринку відносять показники виробництва, внутрішнього товарообігу, зовнішньої торгівлі, динаміки та рівня цін, фінансові показники.

Як інструменти виміру й оцінки кон'юнктури ринку використовуються кон'юнктурні показники та індикатори: ціни, обсяги виробництва, продажу, експорту, імпорту, товарні запаси, показники ділової активності тощо, а також специфічні якісні кон'юнктурні оцінки, що базуються на досвіді та думках фахівців-експертів. Показники, що виступають у ролі індикаторів кон'юнктури, залежно від поставлених цілей аналізу й особливостей розвитку ринку, можуть бути як абсолютними, так і відносними величинами.