IV етап. Систематизація й аналіз зібраної інформації

Систематизація первинної інформації полягає в класифікації варіантів відповідей, їхньому кодуванні та представленні в зручній для аналізу формі (найчастіше в табличній).

Аналіз інформації полягає в оцінці вже систематизованої інформації, як правило, з використанням статистичних методів.

Vетап. Представлення отриманих результатів дослідження

Як правило, звіт про результати дослідження готується в двох варіантах: докладному і скороченому.

Докладний варіант являє собою цілком документований звіт технічного характеру, призначений для фахівців відділу маркетингу фірми.

Скорочений варіант звіту призначений для керівників фірми і містить докладний виклад основних результатів дослідження, висновків і вироблених рекомендацій.

Існують загальні вимоги до змісту звіту про проведене маркетингове дослідження, які передбачають обов'язкове включення в нього таких питань:

Ціль обстеження.
Для кого і ким воно було проведено.
Загальний опис генеральної сукупності, охопленої обстеженням.
Розмір і характер вибірки, а також опис застосовуваних методів зваженого добору.
Час проведення обстеження.
Використаний метод опитування.
Адекватна характеристика осіб, що проводили обстеження, і всіх методів контролю, що застосовувалися.
Екземпляр анкети.
Фактичні результати.
Базові показники, що використовувалися для вирахування відсотків.
Географічний розподіл проведених опитувань.

3.3. План маркетингового дослідження.

План маркетингового дослідження необхідний для успішного його проведення. Він деталізує методи, необхідні для одержання інформації, за допомогою якої треба стурктуризувати або вирішити проблему маркетингового дослідження.

План дослідження деталізує розроблений раніше загальний підхід до вирішення проблеми (рис.3.3.). саме план маркетингового дослідження лежить в основі його проведення. Гарний план дослідження гарантує високу ефективність й якість роботи маркетолога.

Визначення мети, об’єкту та методів дослідження