- •Оглавление
- •Багиев, л. Г. Международный маркетинг [Текст] : учебник / л. Г. Багиев, в. И. Черенков, н. К. Моисеева. – сПб. : Питер, 2009.
- •Бун, л. Современный маркетинг [Текст] : учебник / л. Бун, д. Куртц. - м. : юнити-дана, 2005. - 1039 с. - isbn 5-238-00888-0.
- •Панкрухин, а. П. Маркетинг [Текст] : учебник / а. П. Панкрухин. – м. : Омега-л, 2007.
- •1 Международный маркетинг и предпринимательская деятельность
- •1.1 Сущность международного маркетинга
- •1.2 Мотивы и этапы интернационализации предприятия
- •1.3 Влияние интернационализации производства на стили поведения фирм на международных рынках
- •1.4 Экономическая, политико-правовая и культурная среда международного маркетинга
- •1.4.1 Экономическая и политико-правовая среда международного маркетинга
- •1.4.2 Культурная среда и ее роль в международном маркетинге
- •2 Исследование и выбор международных рынков
- •2.1 Особенности маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки
- •2.2 Оценка и выбор зарубежного рынка
- •2.3 Оценка конкурентоспособности предприятия
- •2.4 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •2.4.1 Основные формы внешнеторгового ценообразования
- •2.4.2 Формирование внешнеторговых цен
- •3 Взаимодействие с зарубежным партнером
- •3.1 Способы выхода на зарубежные рынки
- •3.2 Совместное предпринимательство
- •3.3 Франчайзинг
- •3.4 Показатели эффективности сотрудничества с иностранными партнерами
- •3.5 Стратегия распределения (сбыта) товара
- •3.5.1 Международные аспекты товарной политики
- •3.5.2 Организация распределения товара и зарубежных торговых сетей
- •4 Формирование образа фирмы на международном рынке
- •4.1 Методы создания положительного образа фирмы
- •4.2 Особенности использования рекламной практики в международном маркетинге и повышение ее эффективности
- •4.3 Проблемы использования предприятиями России форм и методов международного маркетинга
- •6. Классифицируйте факторы, влияющие на уровень мировых цен:
- •7. Классифицируйте по группам следующие понятия:
- •8. Исключите лишнее понятие:
- •9. Назовите общим термином совокупность перечисленных понятий:
- •10. В первой колонке таблицы даются понятия, во второй – их определение. Необходимо найти ошибки и установить правильное соответствие:
- •1 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 1
- •2 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 2
- •3 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 3
- •4 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 4
- •5 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 6
- •6 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 10
- •Международный маркетинг юнита 1
Международный маркетинг юнита 1
Ответственный за выпуск Е.Д. Кожевникова
Оператор компьютерной верстки В.Б. Бабаев
_____________________________________________________________________________________
НАЧОУ ВПО «Современная Гуманитарная Академия»
* Учебные издания, на основе которых составлен тематический обзор.
* Жирным шрифтом выделены новые понятия, которые необходимо усвоить. Знание этих понятий будет проверяться при тестировании.
1 Термин “обработка международных рынков” используется в литературе по международному маркетингу для отражения свойственного специалистам по маркетингу стремления не только приспособить товар к особенностям того или иного рынка или рынков, но и подготовить рынки к восприятию того или иного товара или товаров, например, с помощью умело проведенной рекламной кампании и тому подобных действий, подробно рассмотренных в главе 4 данного пособия.
1 Сегментирование (сегментация) рынка – процесс разделения его на сегменты, т.е. части рынка, характеризующиеся однородной по своему экономическому поведению группой покупателей, отличительной структурой спроса и предложения.
1 Инкотермс – международные товарные условия, впервые сформулированные Международной торговой палатой в 1936 г., дополнения и изменения в них вносились затем с целью приведения правил торговли в соответствие с текущей международной практикой в 1953, 1967, 1980 и 1990 (Инкотермс–90) годах.
1 Снижение цены предложения экспортера, обычно превышающей расчетную цену на 10-20%, до уровня, приемлемого для покупателя, обычно происходящее в процессе переговоров.
* Консорциумы – это временные союзы хозяйственно обособленных предприятий.
1 Базисный момент времени (дата) – это дата начала проекта (дата выпуска продукции или условная дата, близкая к моменту времени проведения расчетов).
1 В научной и специальной литературе нашей страны коммуникационная политика часто рассматривается как комплекс мероприятий ФОССТИС (Формирование Спроса и СТИмулирование Сбыта).
1 Рекламное послание – это содержание обращения к целевой аудитории. При разработке рекламного послания необходимо исходить из следующих соображений: какая информация должна быть передана аудитории (выбор функции сообщения); каким образом составлять сообщение: делать ли четкие выводы или оставлять неясности (выбор структуры сообщения); в какой последовательности передавать сообщение: сначала выводы, затем – информация или наоборот (выбор порядка передачи сообщения).