Мировой рынок электробытовых товаров и культтоваров

На региональном рынке электробытовых товаров представлена как продукция отечественных производителей, так и производителей СНГ и дальнего зарубежья. Региональный рынок электробытовых товаров включает 70% продукции производителей Украины и 30% продукции стран ближнего и дальнего зарубежья. Насыщенность рынка электротоваров зависит от импорта, но в основном все же от отечественных производителей, в том числе и работающих в регионе.

В настоящее время на рынке бытовой техники и электроники происходит переоценка ценностей. Если в 1992-1995 г.г. на рынке в большей степени реализовались аудио- и видеотехника, то сейчас на первый план выходит рынок электробытовой техники. Фирмы, традиционно торговавшие аудио-, видеотехникой, включают в свой ассортимент холодильники, стиральные машины и малую бытовую электротехнику: пылесосы, кофемолки, миксеры, кухонные комбайны и пр.

Утрачена государственная монополия на производство и торговлю электробытовой техникой. Разгосударствление определило сегодняшнее состояние рынка, на котором утвердились товары практически всех ведущих мировых производителей, причем импортный сегмент продолжает расширяться и вытеснять украинских производителей. Наряду со снижением покупательной способности основной массы населения в Украине с 1992-1994 г.г. начал формироваться класс современной буржуазии из высокооплачиваемых наемных работников, которые становятся основными потребителями качественной бытовой техники импортного производства. По данным Государственного комитета статистики Украины в 1996-2000 г.г. экспорт бытовых холодильников и стиральных машин по сравнению с 1994-1995 г.г. сократился в 5-6 раз, а импорт увеличился в 3,5-4 раза. Снижение экспорта обусловлено низкой конкурентоспособностью отечественных товаров на мировом рынке. Традиционные рынки сбыта в странах СНГ активно занимаются иностранными производителями.

Проявлением экономической ситуации на рынке бытовой техники являются цены на товары. Индексы оптовых цен на некоторые бытовые товары и данные по среднемесячной зарплате по данным Государственного комитета статистики Украины показывают, что в 2000г. по сравнению с 1995г. покупательная способность населения уменьшилась в 3,2 раза на холодильники, в 5,2 раза на стиральные машины и в 3,8 раза – на электропылесосы.

Электробытовую технику импортируют свыше 150 крупных и средних фирм. Однако, если учитывать все мелкие фирмы импортеры, не ведущие больших рекламных компаний и не участвующие в выставках, общее число импортеров бытовой электротехники увеличится минимум в три раза. Следовательно, до 500 фирм (или 1,5% субъектов внешнеэкономической деятельности) в Украине занимаются ввозом бытовой техники. Около 70% фирм предлагают полный ассортимент электробытовой техники, 20% фирм специализируются на крупной бытовой технике, 10% фирм предлагают только мелкую бытовую технику.

В настоящее время на рынке бытовой техники Украины представлено около 200 моделей бытовых холодильников и морозильников, стиральных машин и свыше 300 наименований малой бытовой техники. Доля отечественных моделей составляет около 10% представленного на рынке модельного ряда как по крупной, так и по малой бытовой технике. По оценкам специалистов АО "Бизнес" распределение объемов продаж на украинском рынке крупной техники представлено следующими данными (%): Аристон, Индезит - 4%, Занусси – 12%, Ровента – 10%, Ардо – 12%, Бош, Сименс – 6%, Электролюкс – 2%, прочие – 18%. Оценить сегментацию рынка малой бытовой техники трудно из-за сложности ассортимента. Необходимо отметить, что товары для покупателя среднего класса в настоящее время представлены торговыми марками Тефаль, Молинекс, Ровента, Бош, Сименс, Филипс, Браун и др. Товары, рассчитанные на менее обеспеченного покупателя представлены торговыми марками Унит (Австрия), Мелисса (Швеция), Северин (Германия).

По сравнению с 1995-2000 г.г., когда объемы продаж импортной техники увеличивались на 150-170%, в 2001-2002 г.г. наступило насыщение данного сегмента рынка и вероятность ее продажи по оценкам прогнозистов АО "Бизнес" увеличится на 15-20%. При сохранении существующих темпов спада производства отечественной техники и некоторого увеличения доходов населения в ближайшей перспективе на 5-7% увеличится сегмент импортных товаров, в первую очередь за счет недорогих моделей.

Промышленность Украины изготавливает около ста наименований электробытовых машин и приборов, в то время как в высокоразвитых в промышленном отношении зарубежных странах (США, Германия, Англия, Франция) освоено производство около 400 видов бытовой техники.

Анализ состояния производства важнейших видов бытовой техники в Украине в 1990-2000 г.г. показывает, что объем производства в 2000г. по сравнению с 1990г. снизился: бытовых холодильников и морозильников на 56,8%; стиральных машин – на 82,5%; электроутюгов – на 95,6%; электропылесосов – на 90%.

Резкое снижение объемов производства можно объяснить в основном низкой покупательной способностью основной массы населения и невысокой конкурентоспособностью отечественной бытовой техники по сравнению с аналогичной импортной продукцией.

На региональном рынке представлены холодильники производства предприятий Украины – 65% (модели "Норд", "Кристалл", "Днепр", "Киев"), стран СНГ – 23% ("Атлант", "Стинол", "Снайге"), стран дальнего зарубежья – 12% ("Ардо", "Самсунг", "Электролюкс", "Аристон", "Занусси", "Бош-Сименс" и др.). Наибольшим спросом у покупателей пользуются двухкамерные холодильники, занимающие до 80% в общей структуре. Анализ структуры торговых марок по емкости показал следующие результаты: холодильники емкостью 250-400 дм³ составляют 50% объема продаж, до 250 дм³ – 30%, 400-600 дм³ – 18%, свыше 600 дм³ – 2% объема продаж.

В ценовом сегменте (до 1500 грн.) доминируют холодильники отечественного производства и стран СНГ. За счет низкой стоимости и на ближайшую перспективу изменений в покупательских предпочтениях не предвидится. Двухкамерный холодильник "Норд" предлагается по цене, за которую можно приобрести лишь однокамерные холодильники производства стран СНГ и Литвы. В среднем ценовом сегменте (1500-3000 грн.) конкурируют между собой дорогие модели холодильников производства стран СНГ и Литвы, а также недорогие модели зарубежных производителей.

Следует отметить, что 60% потребителей, выбирающих холодильники данной ценовой группы, отдают предпочтение холодильникам производства СНГ, южнокорейские холодильники предпочитают 23% потребителей, европейским холодильникам отдают предпочтение 17% потребителей донецкого региона.

В ценовом сегменте (более 3000 грн.) потребители в основном отдают предпочтение холодильникам зарубежных фирм. Если бытовым холодильникам стоимости до 4000 грн. южнокорейского и европейского производства потребители отдают одинаковое предпочтение, то ценовую нишу свыше 4000 грн. занимают только холодильники производства европейских фирм.

Рост реализации бытовых холодильников стран СНГ (модели "Стинол" и "Атлант") позволяет сделать предложение, что торговля ими более эффективна, чем торговля бытовыми холодильниками европейских фирм.

Производство товаров культурно-бытового назначения осуществляется на крупнейших предприятиях электронной промышленности, предприятиях машиностроения и легкой промышленности, специализированных заводах и цехах других отраслей промышленности.

Так, основным производителем бытовой радиоэлектронной продукции являются – Львовское научно-производственное объединение – концерн "Электрон", Харьковское объединение "Коммунар", Симферопольское ОАЗТ "Фотон", Киевское производственное объединение им.С.П. Королева, Крымское АОЗТ "Фиолент", Харьковское производственное объединение "Протон", Макеевский завод "Скиф" и др.

Фотографические товары в Украине вырабатывают производственное объединение завод "Арсенал", Харьковское машиностроительное объединение "ФЭД", Шосткинский завод по производству фотопленок, Донецкий химический завод и др. Основными предприятиями – изготовителями музыкальных товаров являются Черниговская фабрика музыкальных инструментов, где вырабатываются пианино, баяны, гитары и др., завод "Орфей" Киевского ПО "Славутич", вырабатывающий все виды духовых музыкальных инструментов, Одесская и Львовская музыкальные фабрики, вырабатывающие большой перечень струнных, язычковых и ударных инструментов; Житомирский завод "Мрія", вырабатывающий баяны и гармонии.

Донецкий завод игрушек является крупнейшим поставщиком – механических, электромеханических, пластмассовых (особенно пластизолевых) игрушек, мягко-набивных и комбинированных игрушек.

В условиях перехода к рыночным отношениям в Украине и углубленного экономического кризиса указанные предприятия значительно снизили объем производства продукции по независимым от них причинам. Это привело к тому, что производство основных видов товаров культурно-бытового назначения сократилось до критического уровня. Так, значительно сократилось (в 100 и более раз) производство телевизоров, легковых автомобилей (в 50 раз), велосипедов (в 500 раз). Практически не выпускаются фотоаппараты, гальванические элементы и батареи для радиоаппаратуры. Выпуск школьных тетрадей уменьшился почти в 4 раза и составил в 2000 году – 274 млн. штук.

Доминирующее положение на мировом рынке видеоаппаратуры занимают бытовые радиоэлектронные аппараты ведущих мировых электронных фирм. Так, фирма "Panasonic", входящая в японскую корпорацию "Matsuhita Electric inq Eo", "Panasonic ind Eo", входящие в американскую корпорацию "Matsuhita Electric Eo of America", специализируются в настоящее время на разработке и производстве вещательной, прикладной и бытовой телевизионной аппаратуры широкого ассортимента: телекамер, видеомагнитофонов, автономных плат электронного монтажа, видеофонограмм, видео прокатов, мониторов, аппаратуры спецэффектов, видеокассет. Новейшие модели видеомагнитофонов фирмы "Panasonic", работающие по форматам VHS, S-VHS, M и M11 в основном предназначены для бытового применения. Фирма "Philips" (Голландия) значительно увеличила серийные выпуски различных моделей и аудиовизуальной аппаратуры: стационарные и переносные телевизоры, видеомагнитофоны, системы подготовки текстовой и графической документации (электронный редактор", домашних компьютерных систем с видеомагнитофонами. Во всех указанных видах такой аппаратуры используются последние достижения электроники, телевидения, видеозаписи и вычислительной техники, которые во многом определили высокие параметры изображения звукового сопровождения, малые размеры и массу аппаратов, высокую надежность и удобства в эксплуатации.

Во все современные виды бытовой видеотехники внедрена аудиовизуальная система "Matchline". По внешнему оформлению и эксплуатационным свойствам – это коммутационный комбайн. Его модульное построение позволяет с помощью стандартных для европейских стран видео звуковых соединителей последовательно включать в ее состав телевизор, высококачественную звуковую систему, видеомагнитофон, видеокамеру, приставку для видеоигр, домашний компьютер и печатающее устройство.

Большой популярностью в Европейских странах пользуется телевизор 27 СЕ – 7599 системы "Matchline" с дистанционным управлением и возможностью приема телетекста. Такой телевизор имеет плоский экран с размером по диагонали в 70 см, отличается повышенность яркостью, что делает возможность без затруднений вести просмотр передач даже при солнечном освещении. Входной блок такого телевизора позволяет принимать передачи не только в метровом и дециметровом диапазонах, но непосредственно со спутника при наличии простейшей спутниковой антенны тарельчатого типа.

Основными поставщиками-изготовителями телевизионных приемников являются фирмы: PHILIPS, SONY, PANASONIC, JVC, TECHNICS, SAMSUNG, LG, TOSHIBA, HITACHI, AIWA, KENWOOD, AKAI, SHARP, GRUNDING, а также DAEWOO, YAMAHA, PIONEER, ONKVO и др. Каждая из указанных фирм поставляет не менее 20 моделей телевизоров.

На рынке телевизионных приемников все четче обнаруживается тенденция повышения спроса на модели с большим размером экрана. Это вызвано, прежде всего, существенным снижением цен на них в сравнении с ценами на модели нормальных (50-53 см) размеров экрана. Так, телевизоры с диагональю экрана 14 и 20 дюймов имеют цены на 40-50 долларов ниже цен телевизоров с диагональю экрана более 21 дюйма.

Спрос на телевизоры диктуется и целью покупки телевизоров. Так, если телевизор приобретается, например, для гостиной в качестве основного телевизора, то его цена на 30-40% выше, чем у дополнительного аппарата, который приобретается на кухню или спальню.

Мировые цены на телевизионные приемники сориентированы на семьи с различным годовым доходом. Для небогатых семей выпускаются телевизионные приемники с размером экрана в 20-21 дюйм с явно доступными ценами, для более обеспеченных семей выпускают аппараты с размером экрана от 23 до 29 дюймов, имеющие более высокие цены. Необходимо отметить, что спрос на телевизоры с большим экраном сильно возрос. По этой причине многие всемирно-известные радиоэлектронные фирмы пошли на значительное увеличение экрана. В настоящее время наиболее престижными моделями являются аппараты с диагональю экрана в 37-50 дюймов. Интересно, если ранее таких гигантов приобретали для офисов различных фирм и организаций, то сегодня основными покупателями таких гигантов являются частные лица.

В структуру мирового рынка радиоэлектронных товаров включены бытовые видеомагнитофоны, работающие в формате HQ-VHS или VHS. В них встроены микропроцессоры, системы автоматического управления и индикации. Такие видеомагнитофоны могут самостоятельно принимать и записывать телепрограммы с эфира в метровом, дециметровом диапазонах, а их последние модификации – в диапазоне спутникового телевидения. Кроме того, такие магнитофоны могут записывать и воспроизводить стереофоническое звуковое сопровождение, они имеют временной индикатор с селекцией длины магнитной ленты и 24-х часовой таймер с календарной установкой до 2050 года.

Традиционные типы и модели видеокамер на мировом рынке радиоэлектронных товаров в настоящее время вытесняются новыми моделями видеокамер. Возрастает спрос на видеокамеры "PHILIPS". Так, видеокамера этой фирмы VKP – 6830/00 – самая компактная и легкая из современных бытовых видеокамер. В ней предусмотрены автоматическая регулировка и баланс уровня белого, авто просмотр "вперед-назад", наблюдение "стоп-кадра", имеется эффект наплыва изображения и др.

Основу ассортимента фототоваров на мировом рынке составляют фотоаппараты. В зависимости от принципа действия, конструктивных особенностей и вида применяемого светочувствительного материала фотоаппараты подразделяют на две группы: 1-я – фотоаппараты мгновенной съемки. 2-я – компактные фотоаппараты под 35 – миллиметровую фотопленку.

В фотоаппаратах 1-ой группы проявление изображения и печать фотоснимков осуществляется непосредственно в светонепроницаемой камере фотоаппарата. Готовый фотоотпечаток появляется примерно через минуту после съемки. Основным разработчиком и изготовителем таких фотоаппаратов является американская фирма "Polaroid". На мировом рынке все "семейство" фотоаппаратов "Polaroid" подразделяется на 2 категории: любительские и профессиональные фотокамеры. Наибольшим спросом среди любительских пользуются фотоаппараты 636 Close Up, 636 Talkinq Camera Auto Focus и некоторые другие. При этом самой популярной моделью являются фотокамера 636 Close Up, на базе которой основывается вся подгруппа камер вышеназванной серии.

К разряду профессиональных камер на рынке фотоаппаратов относят фотоаппараты серии Polaroid Jmaqe и Polaroid Procam. Фотоаппараты этой группы оснащены полной автоматической системой установки экспозиции.

Ассортимент компактных фотоаппаратов под 35-миллиметровую фотопленку наиболее широк и отличается большим разнообразием моделей. Их разрабатывают и производят в больших количествах почти все ведущие мировые фирмы Европы, Америки и Азии. подавляющая часть таких фотоаппаратов отличается высочайшим уровнем автоматизации практически всех съемочных процессов: зарядки пленки, ее прямой и обратной перемотки, ввода значения светочувствительности пленки, установки экспозиции, фокусировки, управления работ встроенной фотовспышки. Высокая технологичность конструкции таких фотоаппаратов обеспечивает их массовый выпуск и сравнительно высокие цены. Многие модели таких компактных аппаратов предназначены даже для разового использования.

Реализация компактных фотоаппаратов на мировом рынке фототоваров обычно сопряжена с реализацией компактных фотографических лабораторий. Практически такая фотоаппаратура реализует потребителям как бы под залог будущих фотоуслуг. Такой конгломерат продаж фотоаппаратов и лабораторий под них – отличительная черта современного мирового рынка фототоваров.

Наряду с реализацией фотоаппаратов мгновенной съемки и компактных фотоаппаратов под традиционный светочувствительный материал, в ассортимент современной фотоаппаратуры все шире и шире включаются модели аппаратов, работающие на принципах цифровой обработки изображения в комплекте с современными видами видеовизуальной электронной техники.

Цифровые фотоаппараты (ЦФ) отличаются от традиционных тем, что изображение в нем не фиксируется на фотопленке, а сразу запоминается в цифровом блоке памяти электронной схемы аппарата. Такие фотоаппараты позволяют рассматривать записанные изображения с целью корректирования их качества. Главным преимуществом цифрового фотоаппарата есть и остается высокая скорость обработки (получения изображения) и полное не востребование фотохимических веществ. По прогнозам аналитиков-маркетологов через 20-25 лет доля цифровой фотоаппаратуры на мировом рынке достигает 30%. Сегодня производством ЦФ занимаются более 30 компаний, в том числе Nikon, Kodak, Olimpus, Epson, Casio, Konica, Sony, Aqja, Canon.

По уровню потребительских свойств и стоимости аппаратов на рынке их можно подразделить на три группы:

• нормальный уровень потребительских свойств, ценовой диапазон от 100 до 600 долларов (для массового потребления);

• повышенный уровень потребительских свойств, ценовой диапазон от 656 до 1000 долларов (деловые и полупрофессиональные камеры для пользователей сферы бизнеса);

• высокий уровень потребительских свойств, стоимостью свыше 1000 долларов, камеры для профессионалов и фотожурналистов.

ЦФ выпускаются как полностью автоматическими, так и с ручным регулированием резкости и установки выдержки и диафрагмы. Многие модули ЦФ снабжены видеоискателем. Вместо него или дополнительно может быть установлен жидкокристаллический (ЖК) экран. С помощью ЖК – экрана удобно выбирать объект съемки. На нем же можно просматривать только что отснятое изображение и стирать ненужное, освобождая блок памяти. ДК – экран используется также для ввода внешних данных съемки для застраивания экспозиционных параметров. Для передачи изображений в компьютер ЦФ соединяют параллельно или последовательно с входом ПК. Многие ЦФ имеют ТВ - выход, позволяющий просматривать изображения на экране телевизора. Отдельные ЦФ могут снимать с частотой до 10 кадров в секунду. Последовательность таких изображений при воспроизведении их на ПК будет выглядеть как кинофрагмент. Ряд моделей ЦФ имеет вращающиеся объективы, позволяющие снять самого себя, не выпуская аппарата из рук.

Среднегодовые темпы прироста цифровой фотоаппаратуры на мировом рынке в период 1997-2002 г.г. составили более 50%.