Висновок

Сучасні перетворення ринкової економічної системи, які, в першу чергу, характеризуються посиленням глобалізаційних процесів, спричинили колосальне загострення конкурентної боротьби товаровиробників за платоспроможний попит споживачів як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Підвищення вимог покупців до якості продукції, яка споживається, та загальне занепокоєння погіршенням стану навколишнього середовища спричинене посиленням негативного техногенного пливу, спонукало підприємців шукати шляхи посилення конкурентоспроможності в природоохоронній сфері, а саме через впровадження екологічного маркетингу. Екологічний маркетинг – є одним з напрямів соціально-етичної концепції маркетингу, представляє собою процес вивчення та формування споживацьких оцінок та запитів, використання усіх ресурсів та засобів, що є у розпорядженні підприємства, для їх задоволення заради отримання прибутку без завдання шкоди здоров'ю людей, довкіллю, не в супереч нормам закону та пануючої суспільної моралі з мінімізацією суперечності між економічною необхідністю та екологічною безпекою. Прийняття рішення власником підприємства про запровадження екологічного маркетингу з метою підвищення конкурентоспроможності бізнесу обумовлене реальними обставинами, з якими стикається керівництво, та можливостями, що відкриваються перед ним в цьому разі. Впровадження еко-маркетингу є раціональним за умов дотримання наступних принципів: відкритості, прозорості та інноваційності процесу виробництва, правдивості та економічності.

Як підсумок зазначимо, що в даній роботі запропоновано методику оцінки рівня екологічності товарів, визначено умови доцільності та методи мотивації його підвищення на різних рівнях.

Останнім часом автором започатковані також дослідження стосовно мотивації інноваційної творчої праці розроблювачів товарів високого рівня екологічності. Цей напрямок подальших досліджень уявляється особливо актуальним через те, що саме розроблення екологічних товарів є передумовою забезпечення екологізації товаровиробництва і сталого розвитку економіки.

Сучасний ринковий підхід до екологічного мислення передбачає створення нових екологічно чистих продуктів, заміну класичних ресурсів та інвестування у важливі для майбутнього сектори економіки, зокрема агропромисловий. Тому основними завданнями для нашої держави повинні бути: уніфікація нормативної бази екологічних питань в усіх сферах економічної діяльності; стимулювання власників всіх підприємств щодо модернізації засобів виробництва, зменшення відходів та формування соціально-етичного менеджменту та маркетингу зокрема; інформування населення та створення ефективного попиту на екологічно чисті товари.

Список використаних джерел:

Бабаева М. Экологические аспекты конкурентоспособности ТНК на рынке сжиженного природного газа / М. Бабаева // Модернизация. Инновации. Развитие. – 2011. – № 4. – С.23-27.

Вічевич А.М., Вайданич Т.В., Дідович І.І., Дідович А.П. Екологічний маркетинг. – Львів: УкрДЛТУ, 2002. – 248 с.

"Економічні проблеми інноваційно-структурних перетворень в Україні" (7-8 жовтня 2005 р.). – С. 83-84.

Екологічний маркетинг: Навч. посіб. Рекомендовано МОН / Прокопенко О.В. — К., 2012. — 319 с.

Екомаркетинг - вигідний інструмент поліпшення іміджу, – опитування споживачів [Електронний ресурс] //

Режим доступу: spekl.ua/ua/news/id/076/.

Гериберт Мэфферт, Манфред Киргеорг. Зеленый маркетинг // Маркетинг./ Под ред. М. Бейкера. - СПб.: Питер, 2002. -991с.

Ілляшенко С.М., Прокопенко О.В. Формування ринку екологічних інновацій: економічні основи управління: Монографія. / Під ред. д.е.н., проф. С.М.Ілляшенка. - Суми: ВТД “Університетська книга”, 2002. – 250 с.

Ілляшенко С. М. Екологічний маркетинг / С. М. Ілляшенко, О. В. Прокопенко // Економіка України. – 2003. –№ 12. – С. 56-62.

Козлова О. А. Экологический маркетинг: новый концептуальный подход и стратегический потенциал производителей / О. А. Козлова // Вестник Омского университета. – 2011. – № 1. – С. 277−284. – (Серия «Экономика»).

Крыжановский Р.А., Кононенко Р.М. Экономико-экологическое прогнозирование: Маркетинговый поход. – Одесса: ХГЭУ, 2004. – 219 с.

Мельник Л.Г. Экологическая экономика: Учебник. - Сумы: Издательство "Уни-верситетская книга", 2001. - 350 с.

Лебедевич С.І. Теоретико-методологічні засади формування галузевої системи екологічного менеджменту підприємств : [монографія]. / С.І. Лебедевич // – Львів : Ліга-Прес, 2008. – С. 340.

Садченко Е.В., Харичков С.К. Эколо-гический маркетинг: понятия, теория, практика и перспективы развития. – Одесса, Институт проблем рынка и экономико-экологических исследований НАН Украины, 2001. – 146 с.

Садченко О. B. Інтегруюча роль екологічного маркетингу в регіональному відтворенні і сталому розвитку / О. B. Садченко // Регіональна економіка. – 2001. – №4. – С. 123-131.

Скрипчук П. М. Становлення і розвиток екологічних менеджменту, стандартизації, сертифікації /

Скрипчук П. М. // Наук. вісник НЛТУ: зб. наук.-техн. праць, 2009. – Вип. 19.4. – С. 76-86.

Скрипчук П.М. Екологічний маркетинг як інструмент та інформаційне забезпечення якості життєзабезпечення / П.М. Скрипчук, В.В. Рибак // Вісник Хмельницького нац. ун-ту. Економічні науки. – Т. 3 (140), № 5. – С. 234-238.

Соколенко С. І. Екобізнес заради процвітання / І. С. Соколенко // Економіка України. – 1997. – №7. – С66-74.

Петруня Ю.С., Петруня В.Ю. Маркетингові екологічні стратегії підприємств// Механізм регулювання економіки. – 2007. – №4(32).– 390c.

Пискулова Н.А. Помощь развивающимся странам в области охраны окружающей среды / Н.А. Пискулова // Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика. – 2011. – № 2. – С. 123-128.

Пискулова Н.А. Перспективы развития мирового рынка экологически чистых товаров / Н.А. Пискулова // Российский внешнеэкономический вестник. – 2010. – № 12. – С. 121-122.

Прокопенко О. В. // Управління розвитком: Збірник наукових статей. – Харків: Вид-во ХНЕУ, 2005. - № 3: Спецвипуск "Міжнародна науково-практична конференція, присвячена 75-річчю заснування ХНЕУ

Прокопенко О. В. Формування ринку екологічних товарів для забезпечення екологічної безпеки / О. В. Прокопенко // Вісник аграрної науки Причорномор’я. Спец. випуск 3 (12): У 2 т. За матеріалами Всеукраїнської науково-практичної конференції “Соціально-економічні проблеми природокористування та екології”. – Миколаїв. – 2001. – Т. 2. – С. 131-136.

Туровська Л. Екологічне природокористування та ринкові відносини / Л. Туровська // Наука і суспільство. – 2006. - № 3/4 – С. 32-35.

Шпилик С. Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства [Електронний ресурс] / С. Шпилик, В. Фалович // Соціально-економічні проблеми і держава. — 2012. — Вип. 2 (7). — С. 289-298. —

Piskulova N.A. Environmental Aspects of Globalisation: Governance Issues / N.A. Piskulova // Int. J. Trade and Global Markets. – 2009. – Vol. 2, No. 1. – P. 59-70.

[Electronic resource]. – Mode of access http://www.ecovitagroup.com/about/market/

[Electronic resource]. – Mode of access http://www.dt.ua/articles/26004?articleslug= ekolo

giya_vhodit_u_rinok&rubric

[Electronic resource]. – Mode of access http://www.bibliofond.ru/view.aspx? id=485053.

[Electronic resource]. – Mode of access http://www.business.ua/whitepapers/news/22054/

[Electronic resource]. – Mode of access http://www.kievpress.net/news/Ukrainskaya

_ekoprodukciya_smozhet_probitsya_na_mezhdunarodnye_rynki-8470/

[Electronic resource]. – Mode of access http://www.ecochistyproduct.ru/rights_base/ razdel31_

Peattie К. Green marketing / R. Peattie. – London Pitman Publishing, 1992. –344 p.

Ottman J.A., Reilly W.R. Green Marketing: Opportunity for Innovation. – Booksurge Llc, 2006. -288p.

Polonsky M. J. Environmental Marketing: Strategies, Practice, Theory, and Research / Michael Jay Polonsky, Alma T. Mintu-Wimsatt. – Routledge, 1995. –415 p.

Green Trade & Development. Green Markets International [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.green-markets.org/context.

Consumers’ Awareness and Behaviour concerning Global Environmental problems and Their Impact on Corporate

Business Strategy in Japan // National Institute for Environmental Studies, Sumitomo Life Research Institute. –

March 1997. – Part 1 Survey on Business Corporations. – 50 p.

EarthEnterprise: Tool Kit. // International Institute for Sustainable Development (IISD), Canada, 1994. – P. 59-60.