Зміст
Вступ
Розділ 1. Теоретико – методологічні засади екологічного маркетингу
1.1. Екологічний маркетинг: суть, значення та функції
1.2. Комплекс екологічного маркетингу
1.3. Типи споживачів в системі екологічного маркетингу
Розділ 2. Особливості застосування екологічного маркетингу у сучасному бізнесі
2.1. Напрями розвитку ринку екологічних товарів у світі та Україні
2.2. Оцінка відповідальності екологічного товару різноспрямованими інтересами суб’єктів ринку
Розділ 3. Шляхи впровадження елементів екологічного маркетингу
3.1. Екомаркетинг як інструмент підвищення іміджу підприємства
Висновок
Список використаних джерел
Додатки
Вступ
Екологічні товари та послуги є інноваційними товарами, що дають можливість забезпечувати прибутковість підприємницької діяльності та зберігати навколишнє природне середовище. Ринок екологічних товарів та послуг в Україні знаходиться у стадії становлення та вимагає постійної державної підтримки.
У кожному регіоні України науково-виробничі потужності та освітні технології можуть бути спрямовані на виробництво екологічних товарів та послуг кожен у своєму галузевому напрямку. «Зелений» ринок є також одним із напрямків формування науково-виробничо-освітніх комплексів (ЕКОПОЛІСів), функціонування яких гармонізує життєдіяльність людини та навколишнього природного середовища.
Сутнісну основу товарів екологічного призначення досліджено такими вченими, як: В.Я. Шевчук, Ю.М. Саталкін, В.М. Навроцький, П.М. Нестеров, Г.І. Шоган, С.М. Ілляшенко, Л.Г. Мельник, О.В. Прокопенко та ін. Більшість авторів погоджуються з думкою про те, що проблеми забруднення навколишнього середовища вимагають детального аналізу можливих напрямків зниження екологічних втрат, один з яких полягає у виробництві товарів екологічного призначення. Це обумовлює необхідність додаткового аналізу сутнісної основи товарів екологічного призначення та розробки науково-методичних підходів щодо оцінки їх екологічності у вартісному вираженні.
Метою дослідження є розробка теоретико-методологічних основ екологічного маркетингу як поліфункціональної і багатовекторної системи принципів, прийомів, методів та інструментів планування природокористування в ринкових умовах на засадах екологічної безпеки та сталого розвитку для підвищення економіко-екологічної ефективності господарської діяльності та реалізації планів сталого розвитку територій України.
Об'єктом дослідження є система економічних відносин, що виникають в процесі екомаркетингової діяльності суб'єктів різноманітних форм власності у сфері охорони природи, раціонального використання природних ресурсів та забезпечення екологічної безпеки.
Предметом дослідження є теоретичні і методологічні засади екологічного маркетингу, який дозволяє забезпечити орієнтацію виробництва на вимоги ринку екологічних товарів і послуг, що формуються, створення сталого попиту на екологічну продукцію, задоволення екологічних потреб суспільства і держави.
Основними завданнями даної роботи є розроблення методичних основ оцінки рівня екологічності товарів та аналіз доцільності та можливості мотивації підвищення рівня екологічності товарів на різних рівнях.
Методи дослідження. Методологічну основу дослідження складає сукупність методів, прийомів і принципів наукового дослідження, наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених з проблем економіки природокористування, теорії менеджменту та маркетингу, регіональної економіки.
Розділ 1. Теоретико – методологічні засади екологічного маркетингу
1.1. Екологічний маркетинг: суть, значення та функції
Екологічний маркетинг – це функція управління, яка організовує і спрямовує діяльність підприємств, пов’язану з оцінкою і перетворенням потреб споживачів в екологічно орієнтований попит, тобто попит на товари і послуги, що сприяють збереженню якісного та кількісного рівня основних екосистем, задовольняють екологічні потреби як окремих осіб, так і організацій або суспільства в цілому.
З погляду підприємства, що орієнтується на виробництво екологічних товарів, екологічний маркетинг – це вид діяльності підприємства, спрямований на виявлення та задоволення екологічних потреб окремих споживачів та суспільства в цілому кращим способом порівняно із конкурентами, в результаті якого забезпечується конкурентоспроможність і прибутковість підприємства.
Екологічний маркетинг сприяє водночас з ростом споживання, розширенням споживчого вибору та споживчої задоволеності зростанню якості життя, підтримці стійкого, збалансованого розвитку територій, збереженню високої якості довкілля.
Загальною метою екологічного маркетингу є забезпечення довгострокового добробуту суспільства з економічних, соціальних і екологічних позицій на основі підприємницької діяльності суб’єктів господарювання.
Основною метою екологічного маркетингу на рівні суб’єкта господарювання є виявлення незадоволеного попиту в екологічно чистих умовах довкілля, екологічно чистих товарах, техніці та технологіях з метою орієнтування виробництва на задоволення екологічних потреб, тобто забезпечення розроблення, випускання і реалізації екологічних товарів, на які на ринку існує попит.
Основною метою екологічного маркетингу на регіональному та державному рівнях є створення таких економічних умов для суб’єктів господарювання, при яких вони будуть зацікавлені в модернізації технологій виробництв і прагнути раціонально використовувати, зберігати та відновлювати природно-ресурсний потенціал регіону (або компенсувати суспільству шкоду, яка завдається).
Завданнями екологічного маркетингу є :
- формування на ринку екологічних потреб;
- створення умов для збереження навколишнього середовища;
- пристосування виробництва до умов ринку;
- розроблення конкурентоспроможності екологічної продукції;
- інтенсифікація збуту екологічно чистої продукції;
- отримання додаткового прибутку за рахунок екологізації виробництва.
Підтвердженням такої позиції слугує селекція чинників піднесення екологічного маркетингу в останнє десятиліття (табл. 1). Так, рушійними силами широкого розповсюдження ідей еко-маркетингу є: екологічні, політико-правові, економічні, маркетингові, технологічні, соціальні, демографічні. Завданням екологічного маркетингу є визначення потреби в екологічно безпечній та іншій продукції, а також інтенсифікації умов її збуту за мінімальних впливів під час її виготовлення та споживання на навколишнє природне середовище, які порушують нормальне функціонування природних екосистем зокрема та біосфери загалом. Отже, екологічний маркетинг – це управлінська функціональна діяльність у складі загальної системи менеджменту підприємства, спрямована на визначення, прогнозування та задоволення споживчих потреб таким чином, щоб не порушувати екологічної рівноваги навколишнього природного середовища і не впливати на стан здоров’я суспільства.
Таблиця 1
Рушійні сили розвитку екологічного маркетингу в Україні
Джерело: власні дослідження та [13, с. 202; 9, с. 111–112].
До основних функцій екологічного маркетингу у виробничій сфері належать:
вивчення попиту на екологічно безпечну продукцію, екологічне ціноутворення;
планування екологічно безпечного асортименту, збуту і торговельних операцій;
планування «зеленої» модернізації виробництва; вивчення пропозицій на більш досконалі й нові очисні технології на основі висновків екологічних аудитів;
здійснення діяльності, що пов’язана зі збереженням та вибором екологічно безпечного товаропересування;
організація екологічно безпечного обслуговування споживачів.
У сфері природокористування маркетингові функції включають:
освоєння природних ресурсів;
встановлення платежів і цін на товари та послуги екологічного призначення для отримання прибутку суб’єктами природокористування;
розвиток всебічних форм торгівлі товарами та послугами екологічного призначення;
поділ ринків збуту товарів і послуг екологічного призначення відповідно до природно-географічних територій, регіонів та окремих зон;
залучення до екологічного ринку іноземних інвесторів;
освоєння природних ресурсів і створення на їх основі конкурентоспроможної на світовому ринку продукції екологічного призначення;
мобілізацію механізмів трансформації екологічних потреб потенційних покупців на екологічному ринку в ефективний попит на товари і послуги екологічного призначення.
Виконання перелічених функцій здійснюється шляхом:
дослідження реальних і потенційних потреб споживачів природних ресурсів, товарів і послуг екологічного призначення;
дослідження ринку та його можливостей, прогнозування ринкового попиту і ємності ринку в сфері природокористування та охорони навколишнього природного середовища;
розроблення стратегії екологічного маркетингу природокористування та відповідних екологічних програм і заходів;
маркетингове планування реалізації програмних заходів.
Інструментом реалізації останньої функції екологічного маркетингу є сертифікація підприємства за стандартами ISO 9001 (підприємство має сертифіковані системи управління якістю – не завдає екодеструктивної шкоди довкіллю або сприяє покращенню його стану), ISO 14001, ISO 14024 (екологічне маркування, при якому право використовувати екологічний знак надається незалежною третьою стороною), ISO 14030 (випускає нешкідливу продукцію), EMAS (якщо підприємство враховує пріоритети екологічного менеджменту). Становлення і розвиток екологічного маркетингу повинні містити: інформаційний аспект:
аналіз важливих екологічних проблем, які впливають на діяльність підприємства чи можуть впливати у майбутньому; оцінка ринкових можливостей і загроз, а також переваг і недоліків маркетингу;
філософський аспект і аспект доцільності: розширення місії і цілей підприємства, що передбачає формулювання екзогенних принципів і цілей;
аналітичний аспект: розроблення і аналіз альтернатив, у т.ч. виділення цільових груп споживачів, визначення конкурентної стратегії і стратегій позиціювання екологічних товарів; дійовий і координаційний аспект: модифікацію та інтеграцію використання інструментів маркетингу з метою дотримання принципів екологічного маркетингу у конкурентній боротьбі;
аспект контролю: моніторинг, аналіз і регулювання маркетингової діяльності як частки стратегічного контролю.