Заключение

Маркетинг – это система деятельности предприятия на самом рынке, которая формирует его «образ действия». Маркетинговая работа требует организации специализированной службы на предприятии.

Следует отметить, что организация и функционирование маркетинга на предприятии – это не формальное выделение специального подразделения, а, прежде всего, рыночная переориентация в его деятельности, переход от традиционной ориентации на требования производства к ориентации на требования рынка. Как показывает опыт, служба маркетинга на предприятии формируется не сразу, а поэтапно, постепенно объединяя в себе основные функции маркетинга, до сих пор рассредоточенные по разным подразделениям (изучение рынка, формирование ассортимента, торговля и ценовая политика, реклама и т.д.).

Любая оргструктура службы маркетинга может строиться на основе следующих размерностей (одной или нескольких): функции, географические зоны деятельности, продукты (товары) и потребительские рынки. Исходя из изложенного выделяют следующие принципы организации подразделений маркетинга: функциональная организация, географическая организация, продуктовая организация, рыночная организация.

Список использованных источников и литературы

1. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник / Александр Федорович Барышев. М.: Издательский центр «Академия», 2005. 208с.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2007. 219 с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: Литера-ПЛЮС, 1994. 408с.

4. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2005, 264с.

5. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу \ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков, М.: Юристъ, 2002, 568с.

6. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. СПб: Питер, 2005, 224с.

7. Управление организацией: Учебник\Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина, М.: ИНФРА-М, 2008, 317с.

8. Шведенко В.В., Тяжов А.И., Керпелева А.В., Николаев Н.Г., Брагина З.В., Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А.Некрасова. 2008. 117 с.

9. Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2000. – 734 с.

10. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. - 896с

Приложение 1

Таблица 1 – Структурированные маркетинговые функции

Функция	Вид деятельности
Маркетинговые исследования	Изучение спроса на продаваемую продукцию Изучение рынков Изучение потребителей Изучение конкурентов Исследование и анализ рыночной инфраструктуры Сегментация рынков
Планирование ассортимента продукции	Определение и разработка ассортиментной политики Разработка ассортиментной программы Контроль за выполнением заказов
Сбыт и продвижение	Организация распределения товаров Выбор эффективных каналов распределения и Товародвижения Планирования продаж Связь с покупателями
Реклама и стимулирование сбыта	Разработка и реализация рекламных кампаний Связь с общественностью Стимулирование сбыта Позиционирование товара Формирование положительного образа предприятия

Приложение 3Пн5ук

Р азмещено на Allbest.ru