Висновок

Отже, головною метою проведення маркетингового дослідження є одержання необхідної інформації для прийняття маркетингового рішення. Маркетингові дослідження слід розглядати як джерело достовірної та надійної інформації, яка б дала змогу підприємству розробляти ефективні маркетингові заходи для впливу на поведінку споживача

Необхідність маркетингових досліджень пов'язана з активним процесом розширення виробництва і появленіянових технологій у всіх сферах виробництва і обігу товарів і послуг, інформатизацією виробництва і розподілу продуктів, зростанням соціальних і культурних потреб споживачів, з еволюцією маркетингу як філософії та інструментарію підприємництва.

На сьогодні інформація стала однією з найбільш значимих проблем сучасного маркетингу. "Хто володіє інформацією, той володіє світом" - цей вислів найбільш повно характеризує значення інформації, особливо у сфері маркетингу. За розрахунками спеціалістів, збитки підприємств, які відмовились від маркетингових досліджень, перевищують затрати на подібні дослідження в 10-100 разів. Тому провідні зарубіжні фірми виділяють на проведення маркетингових досліджень до 15 % прибутку, прекрасно розуміючи, що ці затрати окупляться багато разів. На думку маркетологів, рецепт для ефективного вирішення: 90 % інформації і 10 % натхнення.

Зміст маркетингових досліджень настільки ж різноманітний, як різноманітний сам ринок. Тому в різних наукових працях виділяють різні "набори" основних напрямків маркетингових досліджень. Наприклад, Ф. Котлер говорить про такі типи розв'язуваних у ході маркетингових досліджень завдань: вивчення характеристик ринку, вимірювання потенційних можливостей ринку, аналіз розподілу часток ринку між фірмами, аналіз збуту, вивчення тенденцій ділової активності, вивчення товарів конкурентів, короткострокове прогнозування, вивчення реакції на новий товар і його потенціал, довгострокове прогнозування, вивчення політики цін.

Список використаної літератури

Размещено на Allbest.ru

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ.: Навч посібник. - М.: Видавничий дім "Вільямс”, 2003.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетин.2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономика, 2001. - 718 с.

3. Балабанова Л.В. Маркетинг: підручник для студентів вищих навчальних вузів. - Донецьк, 2002.

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. - К.: Лібра, 2004. - 712 с.

5. Герасимчук В.А. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. - К.: Вища школа, 2004.

6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - Москва,. 1991. - 353 с.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг"; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.

8. Пінчук Ю.А. Інформаційні системи і технології в маркетингу: Навч.

метод, посібник для самост. вивч. дисц. / Пінчук, Юрій Анатолійович; Галузинський, Георгій Готрович; Орленко, Наталія Станіславівна. КНЕУ, 2001 - 296 с.

9. Турченюк М. О, Швець М.Д. Маркетинг: Підручник. - Київ: Знання,. 2011. - 318с.

10. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.Ф. Котлер.2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

11. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг: Учебно-практическое пособие, 2000. - 672 с.

12. Жарлінська Р.Г., Козаченко Н.В. Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ Необхідність інтернет-технологій в сучасних маркетингових дослідженнях та маркетинговій [Електронний ресурс] http://nauka. kushnir. mk.ua/