НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ БІОРЕСУРСІВ І ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ УКРАЇНИ

ВІДОКРЕМЛЕНИЙ ПІДРОЗДІЛ НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ

БІОРЕСУРСІВ І ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ УКРАЇНИ

«ІРПІНСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ КОЛЕДЖ

КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ

з дисципліни

"Маркетинг"

напрям підготовки 6.030510

«Товарознавство та торговельне підприємництво»

ОКР «Бакалавр»

Ірпінь-2013

УДК 65.012.34 (075.8)

ББК 65.40я73

Методичні рекомендації підготовлено у відповідності до освітньо-професійної програми для вищих навчальних закладів І-ІІ рівнів акредитації за напрямом підготовки 6.030510 ОКР «Бакалавр».

Методичні рекомендації призначені для студентів денної та заочної форм навчання. Їх використання у навчальному процесі допоможе сформувати у майбутнього фахівця навички самостійної роботи при вивченні дисципліни.

Розглянуто і схвалено на засіданні циклової комісії маркетингу та торгівлі ВП НУБіП України «ІЕК».

Протокол №2 від «5» вересня 2013 року

Рекомендовано до друку методичною радою ВП НУБіП України «ІЕК».

Протокол №2 від «10» вересня 2013 року

Укладач: О.І. Горпиніч, викладач економічних дисциплін, ІІ кваліфікаційної категорії

Рецензент: С.І. Михайлов, кадидат економічних дисциплін, доцент.

Навчальне видання

Конспект лекцій

з дисципліни

"Маркетинг"

напрям підготовки 6.030510

«Товарознавство та торговельне підприємництво»

ОКР «Бакалавр»

Укладач: О.І. Горпиніч

Редактор: А.Г. Заболотна

Технічний редактор: І.С.Підгурська

Видавничий центр ВП НУБіП України «ІЕК»

08201, м. Ірпінь, вул. Гагаріна,9

ЗМІСТ

ВСТУП ………………………………………………………………...			5
МОДУЛЬ 1. Зміст маркетингу і його соціально-економічна спрямованість …………………………………………......................			6
ТЕМА 1	Сутність маркетингу та його сучасна концепція ……......		6
ТЕМА 2	Класифікація маркетингу ………………………………...		13
ТЕМА 3	Маркетингове середовище та його характеристики.........	15
ТЕМА 4	Маркетингові дослідження……………………………….		22
МОДУЛЬ 2 Складові комплексу маркетингу ………..........……….			27
ТЕМА 5	Маркетингова товарна політика …………………………		27
ТЕМА 6	Маркетингова цінова політика …………………………..		44
ТЕМА 7	Маркетингова політика продажу ………………………...		51
ТЕМА 8	Маркетингова політика просування ……………………..		68
ТЕМА 9	Організація маркетингу …………………………………..		83
ТЕМА 10	Контроль маркетингу ……………………………………..		88
ТЕМА 11	План маркетингу підприємства …………………………..		90
СЛОВНИК ТЕРМІНІВ І ПОНЯТЬ ..………………………………….			95
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ …………..………………………………….			105

ВСТУП

У процесі ринкових перетворень, що відбуваються в економіці нашої країни, більшість вітчизняних підприємств стикаються з проблемами збуту своєї про-дукції, фінансовими труднощами. Ці труднощі переважно пов’язані з браком управлінського досвіду керівництва підприємством в умовах ринку і відсутністю знань, які б допомогли виробникові розробити продуктово-ринкову стратегію фірми. Саме тому є актуальною проблема підготовки фахівців з маркетингу.

Щоб стати професійним маркетологом, необхідно знати й розуміти загальні принципи маркетингу, мати практичний досвід реалізації маркетинговий ідей, процесів і методів у сучасних умовах.

Конспект лекцій покликаний дати уявлення про такі важливі аспекти маркетингу, як знання потреб і запитів споживача, створення конкурентоздатної продукції, ціноутворення, способи просування і збуту продукції, здійснення нововведень і реалізація маркетингових планів, що формують основу маркетингової практики.

У процесі вивчення дисципліни студенти повинні опанувати знаннями в галузі:

- використання концепцій маркетингу в практичній діяльності підприємств;

- формування цілей, завдань і функцій маркетингу;

- аналізу маркетингового середовища підприємства;

- розробки комплексу маркетингу, а саме товарної, цінової, комунікаційної і розподільної політик;

- управління маркетинговою діяльністю на підприємстві.