
- •Тема 1. Введение в управленческую экономику
- •Тема 2. Фирма и ее поведение в условиях рыночной экономики
- •2.1. Роль фирмы в обществе
- •2.2. Альтернативные модели поведения фирм
- •Тема 3. Выработка решений в условиях риска и неопределенности
- •3.1. Среды решения
- •3.2. Выработка решения в условиях определенности
- •3.3. Выработка решений в условиях риска
- •Расчет предполагаемой стоимости (Задача 1)
- •Принятие решения при одинаковых альтернативных стоимостях (Задача 2)
- •3.4. Выработка решения в условиях неопределенности
- •Тема 4. Потребительское поведение
- •4.1. Количественный подход к потребительскому равновесию
- •4.2. Порядковый подход к потребительскому равновесию
- •4.3. Статическое и динамическое равновесие потребителя
- •Тема 5. Спрос. Предложение. Эластичность спроса и предложения
- •5.1. Рыночный спрос. Закон спроса
- •5.2. Рыночное предложение. Закон предложения
- •5.3. Рыночное равновесие
- •5.4. Эластичность. Коэффициент эластичности
- •5.5. Перекрестная эластичность спроса по цене
- •5.6. Эластичность спроса по доходу
- •Тема 6. Оценка спроса
- •Тема 7. Прогнозирование объемов продаж
- •Тема 8. Производство и производственная функция
- •8.1. Производство. Производственная функция. Факторы производства
- •8.2. Деятельность фирмы в краткосрочном периоде. Закон убывающей предельной производительности
- •8.3. Долгосрочный период производства: изокоста и изокванта
- •Тема 9. Издержки производства
- •9.1. Природа затрат
- •9.2. Издержки фирмы в краткосрочном периоде
- •9.3. Издержки фирмы в долгосрочном периоде. Эффект масштаба производства
- •Тема 10. Прибыль: концепции, измерение, планирование и управление
- •10.1. Измерение прибыли: бухгалтерская и экономическая концепции
- •10.2. Теории прибыли
- •10.3. Прибыль: планирование и управление
- •10.4. Децентрализованные центры прибыли
- •Тема 11. Типы рыночных структур
- •11.1. Конкурентная структура рынка
- •11.2. Модель рынка совершенной конкуренции
- •11.3. Чистая монополия
- •11.4. Олигополия
- •11.5. Монополистическая конкуренция
- •Тема 12. Практика ценообразования и принятия решений
- •Тема 13. Общее равновесие и общественное благосостояние
- •13.1. Общее равновесие и эффект обратной связи
- •13.2. Общественное благосостояние и эффективность
- •Р исунок 13.3 – Кривая контрактов и кривая производственных возможностей
- •13.3. Критерии общественного благосостояния
- •Тема 14. Несостоятельность рынка и «провалы» государства
- •14.1. Проблемы фиаско (провалов, отказов) рынка
- •14.2. Проблемы фиаско (провалов, отказов) государства
11.2. Модель рынка совершенной конкуренции
Чистая (совершенная) конкуренция - рыночная структура, при которой множество продавцов и покупателей взаимодействуют друг с другом, предлагая и запрашивая однородный продукт. В связи с тем, что совершенный конкурент является на рынке ценополучателем, кривая его индивидуального спроса абсолютно эластична по цене (см. рис. 11.1). Как видно на графике, кривая рыночного спроса D убывает (рис. 11.1, а), поскольку, чем больше продукта на рынке, тем по более низким ценам готовы его купить потребители. Кривая спроса d, с которой имеет дело отдельная фирма, представляет собой горизонтальную линию, поскольку конкурентная фирма может продать дополнительное количество товара без сокращения цены.
Рисунок 11.1 - Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы:
а - рыночный спрос; б - спрос на продукцию отдельной фирмы
В силу однородности продукции и наличия большого количества совершенных заменителей ни одна фирма не может продавать свой товар по цене, хоть немного превышающей цену равновесия Ре. Вместе с тем у конкурентной фирмы нет необходимости продавать товар по цене ниже равновесной.
Поскольку решения отдельной фирмы не влияют на рыночную цену (Ре = const), кривая совокупного дохода (TR) фирмы будет возрастать прямо пропорционально объему производства. В условиях совершенной конкуренции, средний и предельный доход фирмы равны текущей рыночной цене. Поэтому кривая спроса на продукцию отдельной фирмы является одновременно и кривой среднего и предельного дохода.
В условиях, когда текущая цена устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объема выпуска. Исходя из существующих в данный момент рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска, т.е. такой объем, который, обеспечивает фирме максимально возможную прибыль. Прибыль фирмы (π) рассчитывается по формуле: π = TR – ТС. Прибыль будет максимально большой, если объем выпуска обеспечивает наибольшую разницу между совокупными доходами TR и совокупными издержками ТС. Производная функции совокупной прибыли называется предельной прибылью. Предельная прибыль (marginal profit, Мπ) показывает прирост совокупной прибыли при изменении объема выработки на единицу. Если Мπ > 0, то функция совокупной прибыли растет, и дополнительное производство может увеличить совокупную прибыль. Если Мπ < 0, то функция совокупной прибыли уменьшается и дополнительный выпуск сократит совокупную прибыль. Если Мπ = 0, то значение совокупной прибыли будет максимальным. Поскольку прибыль есть разность совокупного дохода и совокупных издержек: π = TR - ТС, то производная этой функции, или предельная прибыль, может быть записана в виде: Мπ =π '(Q) = MR- MC,
где MR - предельный доход; МС - предельные издержки. Поскольку в точке оптимума производная прибыли равна нулю, совокупная прибыль достигает своего наибольшего значения при таком объеме выпуска, когда MC = MR.
Это равенство действует для любых рыночных структур, однако в условиях совершенной конкуренции оно несколько модифицируется. Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы: Р= AR = MR, то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены:
МС= Р, MC=MR=P.
Иллюстративная задача. Функция общих издержек фирмы имеет вид TC=50Q+2Q2. Каковы общий доход фирмы и величина ее прибыли, если она реализует продукцию на совершенно конкурентном рынке по цене 250 рублей?
Решение: Условие максимизации прибыли:
МС = ТС´=
TR = P·Q =
ТС = 50Q+2Q2 =
π = TR – ТС =
На совершенно конкурентном рынке фирмы будут наращивать объем производство до уровня, при котором цена сравняется с предельными издержками (Р = МС), и прекратят производство, если цена будет ниже минимального значения средних переменных издержек (Р < min AVC).
Кривая индивидуального предложения конкурентной фирмы будет совпадать с кривой ее предельных издержек МС выше минимального уровня средних переменных издержек АVС. При более низком, чем minAVC, уровне рыночных цен кривая предложения будет совпадать с осью цен. Точку О на кривой МС часто называют точкой закрытия (см. рис. 11.2).
Рисунок 11.2 - Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
В долгосрочном периоде если уровень сложившихся в отрасли издержек позволяет отдельным производителям получать положительную экономическую прибыль, то действующие на рынке фирмы стремятся расширить свое производство. Одновременно с этим в отрасли появляются новые фирмы, что неизбежно приводит к увеличению рыночного предложения и сокращению рыночной цены и, как следствие, к уменьшению прибыли. Если рыночная цена падает ниже уровня минимальных средних переменных издержек, то прибыльность фирм сменяется убыточностью, в результате чего часть фирмы уходит с рынка, предложение сокращается, и начинается обратный процесс: цены постепенно начинают возрастать, убытки сокращаются, и отток фирм приостанавливается. Вход-выход фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие с нулевой экономической прибылью.