Тема 5 електронні ринки

5.1 Основні поняття

Електронним ринком вважається такий Web-вузол, який надає можливість подавцям і покупцям взаємодіяти один з одним, обмінюватися ідеями, влаштовувати аукціони, проводити трансакції, поповнювати запаси, координувати постачання тa їх виконання. Інтегруючи весь ланцюжок комплектації, електронні ринки перевизначаючи шляхи розвитку бізнесу і характер бізнес-процесів.

Ринки як інститути укладання угод між покупцями і продавцями відомі з давніх часів. Електронні ринки не змінили основних концепцій ринкових відносин, а визначили новий спосіб їхнього здійснення. Нижче наведені ключові характеристики, покладені в основу диференціації електронних ринків.

1.Орієнтація на споживача

Ринки В2В здійснюють on-line трансакції між підприємствами, організаціями і державними установами. Ринки В2С проводять електронні операції між компаніями та їх індивідуальними споживачами.

2 Канали здійснення

Компанії можуть здійснювати електронні угоди безпосередньо одна з одною чи за допомогою посередників.

Переваги використання електронних ринків полягають у динамічному обміні товарами і послугами, раціоналізації ланцюжка комплектації, скороченні трансакційних витрат. Електронні ринки сприяють скороченню розбіжностей при укладанні угоди, оскільки є свого роду поручителями взаємодіючих сторін.

Розрізняють три типи електронних ринків, організованих посередниками:

• контрольовані продавцями

• контрольовані покупцями

• контрольовані нейтральними сторонніми організаціями.

Посередницька бізнес-модель передбачає генерування доходу з таких джерел: оплата трансакцій, комісійні платежі, рекламна діяльність, членські внески, ліцензійна оплата програмних продуктів та ін.

Ключовими факторами успіху електронних посередників є створення високоліквідних ринків, які об'єднують безліч постачальників і надають різноманіття продуктів, а також модернізація стандартних ринків шляхом перенесення їх діяльності в Інтернат.

Метапосередники є породженням концепції електронного посередництва. Вони не тільки поєднують постачальників і покупців на електронному ринку, а й забезпечують додаткові послуги, дуже цінні на ринку електронної комерції. Ці послуги можуть включати гарантування якості, керування . постачаннями і системами поповнення запасів, здійснення платіжних трансакцій.

3. Економічні функції

Електронні ринки також розрізняються за виконуваними функціями та економічною роллю. Горизонтальні ринки представляють товари і послуги, спрямовані на задоволення певної потреби, наприклад, пошуку роботи на віртуальному ринку праці. Вони сфокусовані на виконанні конкретних функцій чи автоматизації певних процесів (логістики, страхування, проведення платежів) для різних галузей, їх досвід звичайно зосереджений навколо певного бізнес-процесу, що є горизонтальним, тобто трансформується легко на різні вертикальні ринки.

Вертикальні ринки пропонують товари і послуги для конкретних галузей або їх сегментів. Вони надають специфічну для даної галузі інформацію, враховують специфіку взаємин, що склалися в ній.