Тема1: Економіка та менеджмент засобів масової інформації.
План.
Редакція ЗМІ як підприємство.
Форми медіа-об'єднань Концентрація та монополізація ЗМІ.
3. Економіка і менеджмент стосовно до ЗМІ.
4. Основні та оборотні кошти ЗМІ.
5. Джерела фінансування.
1. Редакція змі як підприємство.
Редакція виступає як підприємство, вона повинна реєструватися, підкоряючисьвсім нормам господарського права. Реєстрація в якості суб'єктагосподарювання передбачає звернення редакції в реєструючий орган: районні, міські, обласні адміністрації - в них існують приуправліннях економіки відділи реєстрації. До даних відділів і подають заяви про реєстрацію підприємства. Крім того, підприємства призводять свій статус у відповідність з новими Цивільним та Адміністративними Кодексами України. Традиційно в радянські часи це були державні підприємства, співзасновникамияких могли бути як одна, так і кілька організацій. Наприклад: газета "Правда України" - орган ЦК КПРУ. У роки перебудови права співзасновників отримали трудові колективи редакцій. (Закон про друк, СРСР, 1990). Тоді ж почали створюватися перші приватніі кооперативні видання, видання місцевих рад та громадських рухів. Цивільний кодекс нині встановив дві форми власності
- державну ;
- приватну.
А от форми підприємств, або формигосподарювання можуть бути різними.
Якщо власник один - приватна особа, або держава - то мова йде про унітарному підприємстві.
Поширена форма суспільства (у Росії - товариство).
Є товариства з обмеженоювідповідальністю (кілька засновників відповідають за зобов'язаннями свого підприємства відповідно до обумовленої обмеженою часток, як правило,не більше статутного фонду). Поширена форма акціонерного товариства, як відкритого, так і закритого типу.
Випускаються цінні папери - акції,які розповсюджуються за передплатою і продаються відкрито (Відкрите АТ) абосеред обмеженого кола майбутніх засновників (Закрите АТ).
Визначившись з формою підприємства, його засновники самі або за допомогою юристів готують пакет документів:
- Статут;
- заявка на реєстрацію;
- заяву на реєстрацію в податковой інспекції;
- отримують печатку;
- відкривають рахунок у банку;
- отримуютьнеобхідні ліцензії і приступають до роботи.
Ліквідація компанії відбуваєтьсяза ініціативою засновників або в результаті банкрутства з ініціативи кредиторів, що відбувається як правило за рішенням господарського суду.
В Україні прецедентів такого банкрутства ЗМІ ще не було, як правило,засновники самі закривали фінансово неспроможну редакцію.
В Білорусії Мінінформаціі відповідно до Закону про друку може ліквідувати ЗМІ, якщо йому виносилися попередження про порушення закону про пресу. Приклад – судовий процес проти "Наша Нiви". Ліквідація "Навин", "Свабода". Але ці випадкистосуються політичних оцінок творчої діяльності редакцій та змістугазет.
2. Форми медіа-об'єднань. Концентрація та монополізація змі.
Кілька підприємств можуть об'єднатися в виробниче об'єднання.
Є також така форма як концерн - група економічносамостійних підприємств, в якій централізовані питання стратегії,технічної політики. Добровільно домовившись або підкоряючись рішеннювласника, учасники концерну відраховують певні кошти на реалізацію цієї загальної політики. Найчастіше в медіа-об'єднаннях централізовані і є загальними і моментиполітичного та ідейного спрямування. У той же час у державній системі явно помітні відтінки, які диктуються су'б'ектівной позицією редакторів і колективів. Xолдінг, холдингова компанія - група підприємств, контрольні пакети акцій яких належать одному засновникові. Керівництво холдингу, як правило, оперує фінансовим резервом. Вибудовується стратегія скоординованого розвитку всіх підприємств, що входять в систему холдингу. Приклади : Xолдінг "Медіа-міст" (банківська група "Мост" Володимира Гусинського, телекомпанія НТВ, Видавничий дім "Сегодня", "Нова газета", газета "Сегодня" і журнали "Підсумки" та "Сім днів", радіо "Ехо Москви"). З 1997 року "Профмедиа" - медіа-холдинг фінансово-промислової групи "Інтерросс" (Оніексім-банк, фінансова компанія "МДФ-Ренесанс", газета "Известия", "Комсомольская правда", "Антенна", "Експрес-газета" діловий журнал "Експерт" видавничий дім "Комсомольська правда" .
У структурі цього холдингу сумарнийтираж газет і журналів досягає 10 млн. екземплярів.
ПФГ виростають за рахунок концентрації капіталу і підприємств навколо одного центру – банка або фірми, відбувається злиття фінансового, торгового і промислового капіталу, що диверсифікує свою діяльність і шукає програми врізних галузях, в тому числі і в ЗМІ. Таке злиття капіталів може відбуватися як заради одержання прибутку, так і з метою політичного і ідеологічного впливу на суспільство і владу, створення комфортних умов для ведення основного бізнесу, підтримки бізнес-середовища.
Практично ті ж цілі переслідує держава, проводячи свою інформаційну політику через групу підконтрольних ЗМІ. Вирішується проблема підтримки влади та забезпечення її підтримки в суспільстві.
Іноді об'єднання що включають кілька друкованих видань іменуються видавничий дім. Це та ж група компаній, пов’язаних власників, щомають одного провідного власника.
Приклад - Видавничий дім "Комерсант" (щоденна газета "Комерсант",тижневики "Комерсант Власть" і "Комерсант Деньги", журнали "Домовой"і "Автопілот ").
Трест досить рідкісне поєднання в медіа-бізнесі. Оскільки трест означає централізацію збуту, а це вже пов'язано з антимонопольною політикою. Газетні трести властиві Великобританії і США. У XIX столітті в США вони монополізували збут масових газет також як нафтовий трест Моргана монополізував збут гасу. Але потім були прийняті антимонопольні закони, і трести змінили форму.