Мета і методи ціноутворення в умовах ринку.
Ціноутворення – це процес обґрунтування, затвердження та перегляду цін і тарифів, визначення їх рівня, співвідношення та структури.
З метою встановлення оптимального рівня цін, застосовують такі методи ціноутворення:
1. Метод «витрати + прибуток». За цим методом ціна (Ц) обчислюється за формулою:
Ц = С + П, грн.,
Де С – собівартість продукції, грн.;
П – величина прибутку в ціні, грн..
2. Отримання цільової норми прибутку – метод ціноутворення, орієнтований на витрати і цільову норму прибутку. Фірми намагаються встановити ціну, включаючи в неї прибуток, що планується у відсотках на інвестований капітал.
Ц = Взм
+
,
грн.,
Де Взм – величина змінниз затрат на одиницю продукції, грн.;
Впост – постійні витрати на дану продукцію за певний період (рік) грн.;
Праг – загальна сума прибутку, яка має бути одержана за той же період від продажу продукції, грн.;
N – обсяг продажу продукції в натуральних одиницях.
3.Оцінювання споживчої вартості – метод, що ґрунтується на оцінюванні споживчого ефекту, який має споживач від використання товару. Цей метод ціноутворення має певний ризик внаслідок невиправданого завищення або заниження ціни.
4. Пропорційне ціноутворення – метод, за якого виходять не стільки з власних витрат, оцінки споживчої вартості чи попиту, скільки із цін конкурентів.
Ц =
ƒ(Ц
,
Ц
,…,
Ц
),
грн.,
Де n-кількість продавців аналогічної продукції
Метод «очікуваного прибутку» найчастіше застосовують тоді, коли фірма планує підписати контракт і, пропонуючи більш низькі ціни, ніж інші фірми, має шанси виграти боротьбу за контракт.
Метод швидкого повернення витрат. Використовується підприємствами з метою активного продажу великих обсягів продукції і швидкого повернення затрачених коштів. Така поведінка виробника може бути зумовлена невпевненістю у тривалому успіхові їх продукції на ринку.
Задачі для самостійного розв’язання:
Задача: Визначити середньо галузеву собівартість виробу, що що випускається чотирма підприємствами галузі, і середні затрати на 1 грн. товарного випуску виробів, за даними таблиці:
Показники |
Підприємства |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
|
Повна собівартість виробу, грн. |
68 |
86 |
71 |
121 |
Гуртова ціна виробу, грн.. |
100 |
100 |
100 |
100 |
Річний обсяг випуску виробів, тис.шт. |
480 |
380 |
300 |
55 |
Задача: Встановити зниження собівартості товарної продукції в плановому році, якщо планом передбачено:
зростання продуктивності праці одного працівника 108%;
зростання середньої заробітної плати одного працюючого 102,5%;
зниження матеріальних затрат 5%;
за звітом собівартості товарної продукції дорівнює 26 450тис.грн;
питома вага основної заробітної виробничих робітників -21%; матеріальних затрат – 42%.
Задача: Спеціалізація виробництва забезпечила зростання продуктивності праці на 8%, при цьому заробітна плата зросла лише на 5%. Собівартість товарної продукції становила 908,6 тис. грн., а фонд заробітної плати – 318 тис.грн. Визначити вплив зростання продуктивності праці на рівень собівартості.
Задача: Визначити гуртову ціну машини, якщо відомо, що затрати на основі матеріали становлять 650 грн., на куповані напівфабрикати – 95 грн. Повернені реалізовані відходи становлять 25 грн. Трудомісткість виготовлення машини 200н-год. Середній розряд робітників ІІІ. Загальновиробничі витрати – 18%, а адміністративні – 80%. Річна сума витрат на збут складає 1300 грн. при реалізації за рік 60 машин. Рентабельність запланована в розмірі 17%.
Задача: Встановлено регульовану роздрібну ціну на виріб з ПДВ в розмірі 90 грн. Торговельна знижка, яка встановлюється державою, становить 6%; ставка акцизного збору – 57,5%; собівартість виробу – 10,5грн. Визначити регульовану гуртову ціну підприємства.
Задача: Повна собівартість телевізора (підакцизного товару) становить 800 грн.; постачальникам за матеріальні ресурси при виготовленні телевізора сплачено ПДВ у сумі 156 грн.; рівень рентабельності телевізора – 30%; надбавка до гуртової ціни за організацію програм телебачення – 20%; ставка акцизного збору – 20% до вільної відпускної ціни;торговельна надбавка – 25% до вільної відпускної ціни з ПДВ. Визначити ціну на телевізор з урахуванням спеціальної надбавки.
11/