VII. Содержание различных видов контроля по дисциплине

1. Примерные темы рефератов

Тема 1. Современная концепция маркетинга

1. Сущность маркетинга и основные факторы эффективности фирмы в современных российских условиях.

2. Логическая и функциональная связь между ключевыми понятиями в маркетинге

3. Применение производственной концепции маркетинга в современной экономике

4. Формирование маркетингового раздела бизнес-плана

5. Маркетинг как современная концепция управления фирмой с ориентацией на рынок.

6. Проблемы реализации маркетинговых исследований (на различных рынках – потребительском, промышленном и т. д.).

Тема 2. Информационное обеспечение маркетинга. Система маркетинговых исследований

7. Эксперимент в маркетинговых исследованиях

8. Особенности проведения маркетинговых исследований в условиях современного российского рынка

9. Основные проблемы и подходы к изучению конкурентов

10. Технология непрерывной информационной поддержки жизненного цикла продукции

11. Приемы и механизмы повышения эффективности первичных маркетинговых исследований

12. Приемы и механизмы повышения эффективности работы со вторичной маркетинговой информацией

Тема 3. Маркетинговая среда бизнеса

13. Факторы маркетинговой макросреды в условиях современного российского рынка

14. Роль микросреды в маркетинговой деятельности современного предприятия

15. Выбор рыночных возможностей и формирование стратегии компании как результат исследования маркетинговой бизнес – среды.

Тема 4. Анализ рынка

16. Проблемы оценки потенциальной емкости рынка

17. Разработка политики в области формирования спроса

18. Общие и специальные методы прогнозирования спроса

19. Анализ текущих и потенциальных конкурентов как основа формирования рыночной стратегии компании

Тема 5. Анализ предпочтений и мотивации потребителей

20. Проблемы изучения потребительского поведения на рынках продукции массового спроса

21. Формирование лояльности целевых потребителей

22. Индикаторы удовлетворенности клиентов

23. Имиджевая и событийная удовлетворенность потребителей

24. Управление поведением потребителей

25. Ценность брендов для производителей и потребителей

26. Удовлетворение социальных и психологических потребностей клиентов при помощи брендов

27. Система ценностей современного бренда

28. Индивидуальность бренда и формирование отношений с потребителем

29. Анализ процесса вовлеченности потребителя в покупку

30. Жизненный стиль и поведение потребителей

31. Формирование и изменение установок потребителей

32. Особенности потребительского поиска различных групп потребителей

Тема 6. Анализ предприятия

33. Оценка конкурентоспособности продукции в маркетинге.

34. Приемы и механизмы повышения воспринимаемого качества продукции.

35. Проблема оценки потребительских свойств товаров

36. Основные элементы конкурентоспособности товаров

37. Основные элементы конкурентоспособности услуг

38. Методы оценки стоимости брендов

Тема 7. Сегментация рынка и выбор целевого сегмента (рынка)

39. Сегментирование рынка продукции массового спроса

40. Современные системы сегментирования потребителей

41. Использование карт восприятия для позиционирования товаров на рынке

42. Сегментация потребителей и требования к целевому сегменту

43. Стратегии позиционирования продукта на различных рынках