НОУВПО ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНОЙ ПСИХОЛОГИИ

УЧЕБНО - МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ

«МАРКЕТИНГ»

направлений подготовки –	080400 Управление персоналом
профиль	Управление персоналом организации
квалификация (степень) –	бакалавр
формы обучения –	очная, заочная

	Разработчик: Савина Н.В., ст. преподаватель

Екатеринбург

2011

	СОГЛАСОВАНО: Декан факультета социальной психологии _________________ Е.Б.Перелыгина «__12__» сентября_ 2011_ г.
ПРИНЯТО: Ученым советом Факультета социальной психологии
РЕКОМЕНДОВАНО К ПЕЧАТИ: Решением кафедры управления персоналом Протокол заседания № 1 от 9 сентября 2011 г.

© НОУВПО Гуманитарный университет

© Н. В. Савина, 2011 г.

Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг» составлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к освоению основных образовательных программ бакалавриата по направлению 080400 «Управление персоналом».

Дисциплина относится к вариативной части дисциплин по выбору профессионального цикла рабочего учебного плана.

Форма обучения:	очная
Учебный семестр:	II
Трудоемкость дисциплины: Аудиторная работа: Лекции: Практические занятия: Самостоятельная работа: текущая и творческая (проблемно-ориентиро­ванная)	4 ЗЕТ 144 час, в том числе: 68 час, из них: 17 час. 51 час. 76 час.
Вид итогового контроля: Дифференциальный зачет	II семестр

I. Общая характеристика дисциплины

1. Требования к уровню подготовки студентов

Для успешного изучения дисциплины студенты должны обладать следующими компетенциями:

общекультурными:

-знание базовых ценностей мировой культуры и готовностью опираться на них в своем личностном и общекультурном развитии (ОК-1);

-знание и пониманием законов развития природы, общества и мышления и умением оперировать этими знаниями в профессиональной деятельности (ОК-2);

-способность занимать активную гражданскую позицию (ОК-3);

-владение культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и экономическому анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-5);

-умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-6),

-способность отстаивать свою точку зрения, не разрушая отношения (ОК-7);

-готовность к кооперации с коллегами, к работе на общий результат, обладанием навыками организации и координации взаимодействия между людьми, контроля и оценки эффективности деятельности других (ОК-8).

2. Требования к результатам освоения дисциплины

В ходе изучения дисциплины студенты осваивают профессиональные компетенции:

- знание основ маркетинга персонала, разработки и реализации стратегии привлечения персонала и умением применять их на практике (ПК-4);

В результате освоения компетенций студенты:

• знают

содержание современной маркетинговой концепции, структуру маркетингового процесса и его основных элементов;

роль, принципы и функции маркетинга в системе управления компанией;

основные этапы, методы и технологию планирования и проведения маркетинговых исследований;

основные источники получения маркетинговой информации для принятия управленческих решений;

место и роль отдельных элементов (продукта, цены, каналов распределения, средств продвижения) в комплексе маркетинга компании;

основные методы прогнозирования спроса, установления цены, формирования марочного капитала и т.п.;

основные параметры формирования и стратегии управления каналами распределения, место и роль торговых посредников в каналах распределения;

сущность коммуникативных связей предприятия, содержание интегрированных маркетинговых коммуникаций и основных маркетинговых решений в области рекламы, персональных продаж, стимулирования и связей с общественностью;

общие принципы планирования и организации службы маркетинга на предприятии;

принципы контроля маркетинговой деятельности.

• умеют

использовать возможности различных маркетинговых инструментов для сбора и анализа рыночной информации;

применять методы и инструменты маркетингового анализа для изучения различных сторон функционирования рынка и рыночной деятельности предприятия;

формулировать и применять маркетинговые решения в наиболее важных областях деятельности предприятия, в том числе товарной, ценовой и коммуникационной политики и политике распределения;

использовать полученные знания и навыки для разработки и реализации комплекса маркетинга компании и его отдельных элементов;

разрабатывать маркетинговый план и определять затраты на маркетинговые мероприятия;

оценивать эффективность маркетинговой деятельности.

• владеют

методическими основами стратегических маркетинговых решений на корпоративном уровне;

основными методами и инструментами планирования и проведения маркетинговых исследований;

методами анализа предприятия, рыночной среды, предпочтений потребителя и моделирования поведения индивидуальных потребителей;

методическими подходами к проведению сегментации рынка на макро- и микроуровне, позиционированию и формированию комплекса маркетинга

основными маркетинговыми решениями в области товарной и ценовой политики, формирования и функционирования каналов распределения;

современными подходами к маркетинговому продвижению продукции компании;

основными методами планирования маркетинга на предприятии;

конкретными приемами контроля маркетинговой деятельности и оценки ее эффективности.