Шкала 1-10

Власне «Я»

/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Вплив середовища

/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/-----/

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Додаток 6

Вплив реклами на поведінку і спосіб життя людини

Для чого створюється реклама?

Для продажу товару, а для цього слід підкреслити його переваги порівняно з іншим аналогічним товаром.

Хто створює рекламу?

Реклама створюється фахівцями, які працюють разом з виробниками товару. Вони вивчають попит на цей товар і потребу в ньому, а також психологічні особливості споживачів.

Для кого створюється реклама?

Для покупців, потенційних покупців. Розглянемо це на прикладі реклами тютюну.

Якщо уявити, собі людину, яка вже є споживачем тютюну, що б у рекламі її передусім цікавило?

• Ціна, склад шкідливих компонентів, фільтри.

Чи багато реклами, яка несе таку інформацію?

• Ні.

А якщо ця реклама спрямована не на дорослих курців, то до кого вона звернена?

Виходить, що реклама звернена до підлітка, молодої людини, яка ще не почала курити, або тільки експериментує з тютюнопалінням.

Як створюється реклама? Як вона діє на людину?

У процесі створення реклами враховуються:

• психологічні характеристики сприйняття людиною кольорів;

• рекламований товар завжди представлений так, щоб підкреслити його переваги;

• реклама має бути яскравою, помітною і зустрічатися на кожному кроці;

• реклама обов'язково лаконічна, але постійно повторюється, тому що повторення іноді впливає на свідомість людини сильніше, ніж логіка і переконання;

• «рекламна людина» — відома людина (артист, спортсмен). Потенційному покупцю ніби дають зрозуміти — от які люди п'ють цю каву, курять ці сигарети, їдять «Снікерс» тощо. А це значить, що той, хто буде пити, курити або їсти те саме, схожий на них. В основі лежить так званий «ефект ореола» відомої особистості, що поширюється і на його речі, а також породжує у покупця бажання наслідувати кумирові.

Чи може реклама приносити шкоду?

• Якщо нічого не протиставити потоку реклами, то людина опиниться в її полоні.

• Людина може перестати розуміти, що її бажання і потреби створені штучним шляхом і приведені в дію прихованими психологічним і-і механізмами.

• Людина перестає бачити реальність, не усвідомлює навіть очевидних наслідків реклами.

Варто звернути увагу на наступні спостереження:

Що ми завжди побачимо в рекламі тютюнових виробів?	Що ми ніколи не побачимо в рекламі тютюнових виробів?
1. Гарну обгортку	1. Недокурки у попільничках, пусті, зім'яті пачки в урнах, попіл на речах
2. Гарних, молодих, здорових, успішних і задоволених людей	2. Хворих, нещасних людей, які шкодують про те, що вчасно не кинули курити
3. Куріння ніколи не заважає навколишнім	3. У рекламі ніколи немає дітей, родичів і сусідів курця, яким заважає тютюновий дим
4. Людина, яка закурила, зробила перед тим якусь важливу і потріб­ну справу, і зробила її відмінно	4. Людина ніколи не курить у безвихідді, під час сварок, при програші, після скандалу тощо

Додаток 7

ЖИТТЄВІ ЦІННОСТІ

Цінність	10 важливих цінностей	5 з обраних 10	Нумерація за ступенем важливості
Воля
Наполегливість
Відвертість
Скромність
Здатність розуміти
Самоповага
Довіра
Релігія
Краса
Терпіння
Сила
Вірність
Любов
Ніжність
Щирість
Здоровий глузд
Життєрадісність
Благополуччя
Надія
Неординарність
Винахідливість
Честь
Гідність
Принциповість
Самодисципліна
Незалежність
Рішучість
Прагнення до знань
Логічність
Практичність
Здатність мислити
Розум
Досконалість
Доброта
Совість
Гнучкість
Багатство
Свобода
Визнання
Відповідальність
Здоров'я
Гармонія в сім'ї

Додаток 8