Приложение Цветные иллюстрации
Илл. 1. Двуцветные рекламные вывески, которые использовались для разработки метода Color Compatibility Test
Илл. 2. Результаты факторного анализа цветовых сочетаний вывески «Банк», полученные на одном из этапов разработки метода Color Compatibility Test
Группа «отталкивающих» цветовых сочетаний
Группа «нейтральных» цветовых
Группа «привлекательных» цветовых сочетаний
Илл. 3. Распределение цветовых сочетаний методики Со1ог СоглраИЫШу Тез!
по группам в соответствии с эмоциональной оценкой испытуемых
по шкале «привлекательный - отталкивающий» (N=1700)
цветовым сочетанием дан коэффициент среднего значения по выборке
Илл. 4. Таблица цветовых сочетаний по методике Color Compatibility Test с распределением средних оценок испытуемых по шкале «привлекательный - отталкивающий» (N=1700)
Илл. 5. График распределения эмоциональных оценок по шкале «привлекательный -
отталкивающий» 90 цветовых сочетаний, иллюстрирующий высокую дифференцирующую способность методики Color Compatibility Test (N=1700)
Илл. 6. Пример тестирования обложки журнала Group Retention Test (GRT) А) На первом этапе фотография билборда предъявлется испытуемому тахистоскопически (на короткое время — 1-3 сек.); Б) На втором этапе фотография билборда предъявляется
испытуемому в виде контурного плана с вариантами выбора элементов рекламного сообщения; В) На третьем этапе количество правильных ответов испытуемых по всей выборке наносится на контурный план билборда в виде процентного распределения и соответствующихему оттенков темного цвета
Илл. 7. Пример тестирования рекламного билборда методом Group Retention Test (GRT)
Илл. 8. Рекламная вывеска компании Nike
Лебедев-Любимов Александр Николаевич — доктор психологических наук, профессор, основатель первой в России ассоциации для психологических исследований в рекламе (ПАРИ). Окончил факультет психологии МГУ и аспирантуру Института психологии РАН. С 1991 по 1992 год прошел стажировку в Высшей школе обучения социальным наукам в Париже под руководством С. Московичи. Выступил инициатором и организатором первой Всероссийской конференции «Психология в рекламе» (1996). Автор более 150 научных и научно-прикладных публикаций, в том числе: «Экспериментальная психология в российской рекламе», «Технология "25-го кадра" и другие методы инструментального воздействия на мозг человека», «Самореклама» и других. Проводит спецкурсы, семинары и мастер-классы по психологии рекламы и маркетинга в Москве и других городах РФ. Является руководителем секции «Психология рекламы» Российского психологического общества и консультантом по рекламе и маркетингу ряда крупных отечественных и зарубежных компаний. Проводил психологические исследования с целью оптимизации рекламной деятельности для компаний «Инкомбанк», «Вимм-Билль-Данн», «Янссен Силаг», ТД «Перекресток», «Совершенно секретно», «Агрос» и других (www.lebedev-lubimov.ru). Автор целого ряда оригинальных психологических методик для тестирования рекламы: GROUP RETENTION TEST , COLOR COMPATIBILITY TEST , SEGMENT EVALUATION TEST и других, а также теоретической психологической концепции COOL-AD-TECHNOLOGY.
Данное издание является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как одного из самых перспективных разделов психологической науки. В нем наиболее полно представлена история развития психологии рекламы, основные теоретические направления, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. Книга рассказывает о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. Здесь излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек не только является объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары и себя самого в общении с другими людьми. По мнению автора, этот нетрадиционный для современной науки подход открывает большие перспективы в плане развития психологии рекламы в будущем. Во втором издании книги расширены разделы, посвященные проблемам психологического тестирования рекламы, дано подробное описание новых методик, определяющих степень ее психологической эффективности; представлены новые материалы о воздействии рекламы на подсознание потребителей, на целевые и «нецелевые» группы. Автор развивает концепцию рекламы как «коммуникации для коммуникации», позволяющую осуществлять в национальной культуре «рекламно-имиджевые революции» (www.lebedev-lubimov.ru).
Книга адресована научным работникам, изучающим рекламную деятельность; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.
ПИТЕР
Заказ книг
197198, Санкт-Петербург, а/я 619
тел.: (812) 703-73-74, postbook@piter.ru
61093, Харьков-93, а/я 9130 тел.: (057) 712-27-05, piter@kharkov.piter.com
www.piter.com — вся информация о книгах и веб-магазин