Практические задания к главе XIV

Задание 1

1. На рисунке по вертикальной оси откладывается денежное выражение объема продаж, а по горизонтали – время, которое разделено на пять этапов. Дайте правильное название этапов на графике:

График жтц

1)

2)

3)

4)

5)

Время

а) спад;

б) внедрение;

в) зрелость;

г) рост;

д) насыщение.

2. Приведите примеры товаров, находящихся на данных этапах.

Задание 2

Распределите варианты ответов по соответствующим этапам жизненного цикла товаров.

Маркетинговые факторы и варианты ответов	Этапы ЖЦТ
	Внедрение	Рост	Зрелость	Упадок
Позиции товара на рынке Варианты ответов: Сильная, благодаря новой конструкции (дизайну), уникальным потребительским свойствам. Высокое качество товара сохраняется. Замедляется процесс модернизации товара. Достигается высокое качество. Рынок начинают завоевывать конкурирующие товары более высокого качества с новыми потребительскими свойствами. Появляются конкуренты. Товар модернизируется, появляются его разновидности с функциональными техническими особенностями. Условия конкуренции Варианты ответов Увеличивается число конкурирующих товаров, замаркированных различными товарными знаками. Конкурируют немногие фирмы. Число конкурентов возрастает и становится значительным. Наблюдается конкуренция цен. Снижаются усилия производителя в конкурентной борьбе.

Тесты для контроля остаточных знаний по главе XIV

1. Под сегментом рынка понимают часть рынка:

1. с современной технологией производства;

2. с сохраняющимся уровнем цен;

3. с однородными требованиями покупателей;

4. с устойчивым объемом продаж.

2. К функциям маркетинга из перечисленного: 1) исследование рынка; 2) оценка ситуации; 3) установление заданий по объему продаж; 4) реализация плановых заданий –относятся:

1. 1,2,3,4;

2. 1,2,4;

3. 1,2,3;

4. 2,3,4.

3. К решениям товарной политики относится:

   1. проведение маркетинговых исследований;

   2. снятие с производства устаревших товаров;

   3. совершенствование ценообразования;

   4. установление сроков годности продукции.

4. Из перечисленного: 1) сырье; 2) топливо; 3) комплектующие изделия; 4) готовая продукция на складах – к производственным запасам относятся:

1. 1,2,3,4;

2. 1,2,3;

3. 2,3,4;

4. 1,3,4.

3. Ширина товарной номенклатуры это:

1. диапазон цен на товары в ассортиментной группе;

2. специфическая характеристика товарной единицы;

3. число видов товара в ассортиментной группе;

4. общая численность ассортиментных групп продукции.

3. Основанием для коммерческого планирования выпуска нового товара является:

1. установление положительной реакции покупателя на товар;

2. разработка торговой марки;

3. расчет цены;

4. испытание первых образцов товара.

3. Из перечисленного: 1) недифференцированный маркетинг; 2) концентрированный маркетинг; 3) дифференцированный маркетинг; 4) общественный маркетинг – к видам товарной стратегии относятся:

1. 1,3,4;

2. 1,2,3;

3. 1,2,4;

4. 2,3,4.

3. Для недифференцированного маркетинга характерен выход:

1. на один рынок с несколькими товарами;

2. на ряд рынков с рядом товаров;

3. на все рынки с одним товаром;

4. на один рынок с многими товарами.

3. Сущность распределения состоит в:

1. превращении сырья и материалов в готовый продукт;

2. размещении изделий на складах;

3. обеспечении движения продукта от производителя к каждому потребителю;

4. перемещении изделия от одного рабочего места к другому.