2.3 Бизнес – план

Считается, что бизнес – план, так как его структура и содержание строго не регламентированы, наиболее подходит к планированию предпринимательской деятельности, ориентированной на достижение успеха главным образом в финансово – экономической деятельности (получение прибыли).

Вместе с тем, бизнес – план наиболее часто разрабатывается не только для предпринимательской сделки, но и для планирования производственно – хозяйственной деятельности предприятия , а также для инвестиционного проекта.

Бизнес – план может содержать 6 – 18 разделов. Например, при организации в 2000 г. в Киеве выставки – презентации инвестиционных возможностей Украины «Украина. Взгляд в XXI век» иностранные инвесторы требовали от участников выставки представления бизнес – планов инвестиционных проектов практически по структуре плана производственно – хозяйственной деятельности предприятия: исключение составляло лишь то, что в разделе I обязательно должна была кратко излагаться суть инвестиционного проекта. В целом, общим для бизнес – планов является достаточно полное и четкое представление и обоснование производственных и финансово–экономических показателей; источников и сроков (график) возврата банковских кредитов [Более подробно: Дикань В.Л., Писаревский И.М. Экономика предприятия. Харьков, «Олант», 2002, - 223 с.].

3 Рыночная экономика

Понятие «рыночная экономика» впервые в ХVIII в. ввел в политико-экономический лексикон известный экономист А.Смит для характеристики экономической системы, основанной на частной собственности (т.к. уже тогда термин «капитализм» изрядно потерял популярность). Таким образом, рыночная экономика – это экономика капитализма. Экономической основой рыночной экономики является частная собственность.

В современных учебниках наиболее часто дается следующая формулировка:

«Рынок – это саморегулируемая, основанная на экономической свободе система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар различными предложениями с передачей юридического права собственности после оплаты товара».

В этой формулировке (как и в других аналогичных) понятие «частная собственность» завуалировано в понятии «экономическая свобода» (понятия-синонимы).

Рыночная экономика в основном ориентирована на получение максимальной отдачи (прибыли) на единицу привлеченных капитальных и оборотных средств.

Теоретически рыночная экономика, как и любая другая, имеет преимущества и недостатки.

Главным преимуществом рыночной экономики считается конкуренция (весьма привлекательна свободная). Считается, что конкуренция (соперничество) производителей ускоряет и рационализирует развитие экономики.

Различают четыре наиболее распространенных типа конкуренции: рынок чистой конкуренции, рынок чистой монополии, рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок.

Рынок чистой конкуренции проявляется в случае, когда имеется большое число товаропроизводителей и потребителей, изготавливающих и покупающих аналогичный специализированный товар (например, рынок телевизоров, радиоприемников и т.п.). В этом случае покупатель и продавец находятся в равных экономических условиях: не могут оказывать решающего воздействия на изменение свободных цен.

Рынок чистой монополии – это тип конкуренции, когда организация представлена на рынке товаров единственным производителем при отсутствии конкурентов и наличии различных льгот и привилегий со стороны государства.

В этих условиях товаропроизводитель диктует рост цен на рынке, часто не учитывая платежеспособность потребителей.

Рынок монополистической конкуренции – это такой тип конкуренции, когда на рынке вся номенклатура продукции изготовляется большим числом товаропроизводителей, изделия которых не только специализированы, но и дифференцированы, т.е. представлены похожими, но не схожими изделиями, товарами, отличающимися типом, маркой, качеством и другими потребительскими характеристиками.

Олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов, но имеет высокую чувствительность к политике ценообразования и маркетинговой политике.

Недостаток рыночной экономики сводится к тому, что сама эта экономическая система создает условия для ослабления конкуренции, особенно свободной. В этой экономике предприятия – монополисты стремятся к уничтожению конкуренции, чтобы укрепить свои экономические позиции и увеличить доход. Слияние организаций, экономические сговоры крупных промышленников и торговцев способствует ослаблению конкуренции и содействует усилению регулирующего воздействия этой системы.

Другим аргументом является то, что сокращается число относительно мелких товаропроизводителей вследствие укрупнения производства на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, что позволяет резко сократить текущие издержки производства, установить более доступные цены для рыночных потребителей и тем самым устранить значительную часть конкурентов.

Для современной эпохи говорить о свободной конкуренции не приходится (как внутри стран, так и на международной арене).

Рыночная система дифференцируется по интересам товаропроизводителей и покупателей на следующие типы рынков: производственный рынок, рынок рабочей силы (составной элемент – биржа труда), финансовый рынок, рынок ценных бумаг, рынок интеллектуальной продукции.

Существует подразделение товарного обращения на рынок продавцов и покупателей.

Рынок покупателя – отражает ситуацию, когда предложение опережает спрос (избыток товаров), что вынуждает товаропроизводителя снижать цены.

Рынок продавца – при опережении спроса над предложением создается дефицит товара, а следовательно, усиливается власть продавца на рынке (до момента устранения дефицита он может по своему усмотрению регулировать рост цен).

Существует еще рынок промежуточных продавцов. Реализация продукции может осуществляться двумя способами. Первый – предусматривает ее реализацию через собственные торговые организации, т.е. все возлагается на службы сбыта (маркетинга). В другом случае право на реализацию товара передается экономическому посреднику, т.е. на рынок промежуточных продавцов. Иными словами, рынок промежуточных продавцов - это рынок посреднических операций. Кратко: происхождение слова «спекулянт». Роль рынка промежуточных продавцов в экономике Украины.