Додаток 6 узагальнена інформація про американську пресу
(На основі видання “Подборка данных о средствах массовой информации”. – Вашингтон: International Center for Journalist, 1996)
Американська індустрія новин є бізнесом:
• не субсидованим
• високо прибутковим
• залежним від своїх клієнтів і підзвітним їм
Індустрія розглядає себе як вираження народної довіри:
• має захист конституції протягом більше ніж два століття
• призначає саму себе “спостерігачем” за діями уряду
• існує внутрішній поділ “церкви” і “держави”
Індустрією новин в основному ніяк не керують:
• не потрібно дозволу від уряду
Не існує єдиного визначення поняття “новини”:
• може йтися про все – від освіти до розваг
• існує широке трактування цінностей, стандартів і визначень терміна “новини”
Панівна преса в основному не є ідеологічною:
• не позв'язана чи не належить ні до однієї з партій/течій
• в основному є аполітичною
• з філософської точки зору є більш ліберальною, ніж пануюча ідеологія.
Традиційно американська преса спирається на певні групи населення:
• концепція національної преси є відносно молодою
• це є основною причиною провінціалізму
ОРГАНІЗАЦІЯ ГАЗЕТНОЇ СПРАВИ У США
Хоча часом легко порівнювати газетну справу з іншими галузями національної економіки, скажімо з виробництвом автомобілів, виробництво газет і журналів має свої важливі відмінності. Метою газетної справи, як і інших галузей господарства, є виробництво кінцевого продукту, в цьому разі – газет. Прибутки значною мірою залежать від кількості й якості надрукованих газет. Але на цьому подібності, звичайно, й закінчуються.
Виробничі терміни для друкованих видань набагато коротші, ніж в інших галузях економіки: газети треба друкувати щодня, щотижня і т. д. Закінчений продукт відрізняється від виготовленого перед ним, а те, як буде виглядати завтрішня газета, не знають навіть її творці. На відміну від інших виробництв, прибуток приносить не тільки продаж надрукованих примірників. Газети працюють на два ринки: читачів і рекламодавців. Отже, газета має задовольняти потреби як одних, так і інших – а їхні інтереси принципово різняться. Читачі газет шукають у них інформацію, чи то редакційні матеріали, реклама, чи то сполучення одного з іншим. Рекламодавці ж по своїй суті – продавці й шукають кращий спосіб інформування про свої нові продукти.
Як наслідок, у газет з'являється два головні завдання, що перекривають одне одного. По-перше, газета - це бізнес, що має приносити прибуток його власникам. По-друге, метою газет є служіння суспільним інтересам шляхом поширення новин, редакційних матеріалів і реклами.
Виконання цих двох завдань відбувається досить автономно, хоча кожне з них служить іншому і разом вони служать газеті. Основними завданнями в газетній справі є інформація, реклама, поширення, виробництво і ділові операції. Без них газета не змогла б прожити.
Інформація “новини і редакційні матеріали”. У більшості газет новини і редакційні матеріали становлять 35-50% змісту видання. Їхньою головною метою є задоволення читацького попиту на інформацію. Вони впливають також на тираж і рекламу, залучаючи певні групи читацької аудиторії.
Реклама. Реклама приносить приблизно 65-90% прибутків газети. Коли газета продає рекламодавцю місце на своїх шпальтах, вона тим самим продає і потенційних споживачів товарів і послуг. Без цього рекламодавець не мав би потреби в послугах газети. Газетне місце продається для різного роду реклами: загальнонаціональної чи загальної, місцевої чи роздрібної, оголошень. Продається також право поширювати разом з газетою вже надруковані рекламні матеріали.
Наклад. Наклад приносить приблизно 10-35% прибутків газети. Основні форми поширення накладу – доставка передплатникам і роздрібна торгівля у кіосках, автоматах і т. д. Поширення накладу означає, по суті, продаж газет, він залежить від якісного та своєчасного редагування, розміщення рекламних оголошень і друку газети. Крім того, високий загальний наклад і високий рівень поширення видань серед окремих груп населення допомагають залучати рекламодавців. У результаті, високий наклад помітно впливає на зростання прибутків від реклами.
Схема, що наводиться, показує типову систему розподілу функцій у газетній справі, хоча на практиці існують і розбіжності. У невеликому виданні одна людина може відповідати за те, чим у великій газеті займається цілий відділ. Але майже всі газети займаються зазначеними у схемі справами. Хоча через свої різні завдання всі зазначені функції і автономні одна від одної, і взаємозалежні та працюють на користь газеті.
бізнес операції |
редакція |
реклама |
наклад |
виробництво (друк) |
ДЕЯКІ СТАТИСТИЧНІ ВІДОМОСТІ ПРО ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ США
(станом на 1992-1995 рр.)
ГАЗЕТИ (кількість)
• щоденні 1.586
• щотижневі 7.476
ПЕРІОДИЧНІ ВИДАННЯ (кількість)
• журнали 11.143,
• інформаційні бюлетені (приблизно) 20.000.
РАДІО (кількість)
• комерційні станції 9.893
• суспільні радіостанції 1.650
ТЕЛЕБАЧЕННЯ
• комерційні станції 1.153
• суспільні станції 363
ПРИБУТКИ
Прибутки комерційних засобів масової інформації залежать в основному від реклами - приблизно 130 млрд доларів на рік.
ПРИБЛИЗНА СХЕМА РОЗПОДІЛУ ЗАСОБІВ, ОТРИМАНИХ ВІД РЕКЛАМИ
• газети 24%
• телебачення 22%
• радіо 7%
• журнали 5%
• інше 42%
УЗАГАЛЬНЕНА ІНФОРМАЦІЯ ПРО СВІТОВУ ПРЕСУ
У світі видається приблизно 9.400 щоденних газет
• За останнє десятиліття їхня кількість і тираж зросли приблизно на 12%.
• Приблизно 20% від їхньої загальної кількості видають у Північній Америці.
• Більше ніж 25% видають англійською мовою.
• Аудиторія електронних ЗМІ у п'ять разів більша ніж аудиторія преси.
Друковані ЗМІ, зазвичай, більш незалежні, ніж електронні
• Приблизно 40% газет у світі — приватні чи економічно незалежні видання.
• Більше ніж 80% аудіовізуальних ЗМІ контролюються чи належать державі.
• “Внутрішній цензор” превалює над зовнішньою цензурою.
• Газетні журналісти частіше стають мішенню урядових репресій.
Індустрією новин регулюють тією чи іншою мірою майже всюди
• Зазвичай потрібен дозвіл влади на публікацію газет і журналів.
• Зазвичай практикують ту чи іншу форму ліцензування журналістів.
• Найбільшу свободу має преса США.
Більшість видань у світі — небезсторонні (упереджені)
• Менше ніж третина періодики є інформаційними друкованими виданнями.
• Для більшості журналістів їхня професія має другорядне значення.
Більшість газет у світі орієнтуються на внутрішньодержавну інформацію
• Крім США, місцева журналістика — відносно нове явище.
• Преса США — більш провінційна, ніж в інших країнах.
• Більшість публікованих міжнародних новин прив'язано змістом до країни видання газети чи журналу.