Динамика и структура туристских потоков в Забайкальском крае
Современный туризм в Забайкальском крае характеризуется высоким уровнем развития выездного туризма. Наибольшей популярностью пользуются групповые туристические поездки по безвизовым формальностям. При этом доля Китая, в общем объеме выездного турпотока Забайкальского края, составляет 98%. С 2001 года количество российских туристов, выезжающих в Китай, увеличилось почти в четыре раза. Так, если в 2001 году этот показатель составил 74,8 тыс. чел, то в 2011 году он составил 292,13 тыс. человек. Небольшая плата за путевку, при достаточно высоком качестве оказываемых услуг, возможность приобщиться к другой культуре и истории, а также приобрести недорогие вещи, всё это делает Китай очень привлекательной для туризма страной. А учитывая наше приграничное положение, а также стоимость отдыха в известных популярных рекреациях России, Европы и Америки, КНР остается практически единственным направлением для туристов из Забайкальского края. В то же время, показатели 2011 года оказались на 13,3% ниже показателей 2010 года (336,86 тыс. человек) (рис. 1). Это обусловлено как удорожанием туристских поездок в КНР связанным с увеличением стоимости предоставляемых китайской стороной туристских услуг, так и расширением географии туристического предложения, чтопозволяет жителям Забайкальского края сделать выбор в пользу посещения другой страны, не особенно превышая, в сравнении с отдыхом в Китае, бюджет на эти цели.
Рис.
1. Динамика выезда туристов в КНР,
обслуженных туристскими организациями
Забайкальского края в 2001-2011 годах (по
безвизовым формальностям)
Как видно из рисунка 1, до 2008 года происходил постоянный рост уровня выездного туризма. Однако уже в 2009 году произошел резкий упадок, что, на мой взгляд, было в большей степени обусловлено мировым экономическим кризисом.
Наибольшее количество туристов, по-прежнему, выезжает в ближайший приграничный город Маньчжурия, где за относительно небольшую плату за путевку можно получить широкий спектр предлагаемых российским туристам услуг. При этом значительную часть выезжающих в Маньчжурию составляют туристы, отправляющиеся в шоп-туры.
Вместе с тем, произошли изменения в структуре выездного туризма по целям поездки. Заметно выросла популярность отдыха и лечения в Китае, что вполне закономерно – отдых на побережье Желтого моря, лечение на курортах Китая для жителя Забайкальского края намного дешевле, чем отдых в известных популярных рекреациях России, транспортная схема удобнее, кроме того все это прекрасно сочетается с возможностью ознакомиться с другой культурой, историей и приобрести недорогие вещи.
Помимо уже имеющихся преимуществ, Правительство Китайской Народной Республики направляет усилия на постоянное улучшение сервиса и проведение широких рекламных компаний.
Кроме того, поездки в соседнее государство по безвизовым формальностям имеют для российских туристов далеко не последнее значение. Так, всего в 2011 году за рубеж с туристскими целями выехало 308 655 человек (88,1 % к уровню 2010 года), при этом количество выехавших по безвизовым формальностям составило 292,13 тыс. человек, или примерно 95% от всех туристов, выехавших в КНР, обслуженных туристскими организациями Забайкальского края.
Что касается въездного туризма, то здесь ситуация диаметрально противоположна. В 2011 году количество иностранных туристов, посетивших Забайкальский край, выросло более чем на 40% по сравнению с 2010 годом и составило 5122 человек (из них китайских туристов принято по безвизовым формальностям 2765 человек). Однако такой рост, прежде всего, связан с низкими показателями 2010 года, которые составили 3,57 тыс. человек (из них китайских туристов принято по безвизовым формальностям 1989 человек) (рис. 2). Тем не менее, достаточно высокий уровень конкуренции на рынке туристских услуг Забайкальского края заставляет искать новые подходы к организации работы в региональном туристическом бизнесе, в том числе, формировать приемлемые для китайских туристов предложения.
Не смотря на некоторый рост в 2011, в общем и целом, показатели въездного туризма с каждым годом снижаются (рис. 2). То, что было интересно китайским туристам сразу после открытия железного занавеса, не представляет в настоящее время особого интереса. И, сегодня, несмотря на наличие значительного туристского потенциала Забайкальского края, его одного явно недостаточно для привлечения иностранных туристов. Сейчас турист из Китая стремится увидеть в России Кремль, Зимний дворец, и Сибирь ему не очень-то интересна, кроме разве что Байкала.
Рис. 2. Динамика въезда туристов из КНР, обслуженных туристскими организациями Забайкальского края в 2001-2011 годах (по безвизовым формальностям)
Также следует отметить, что более половины всех туристов из КНР прибывает в Россию по безвизовым формальностям.
Общий объем туристского потока по итогам 2011 года, по оценке Министерства МСВЭСТ Забайкальского края, составил почти 350 тыс. человек – т.е. 92% к уровню 2010 года .
Динамика туризма на территории Забайкальского края приведена в Приложении 1. В 2011 году впервые за последние три года выросло количество туристов, прибывших в Забайкальский край, этот показатель составил 5,12 тыс. человек (143,3% к уровню 2010 года). Более половины из всех прибывших, а именно 54%, по-прежнему составляют туристы из КНР, прибывшие по безвизовым формальностями – 2,76 тыс. человек. На мой взгляд, это обусловлено двумя главными причинами. Во-первых, действием долгосрочной целевой программы «Развитие туризма в Забайкальском крае (2011-2013 годы)», которая оказывает положительный эффект на туристическую привлекательность Забайкальского края, хотя, из за недостаточного финансирования, и не в полной мере. Во-вторых, возрастающей конкуренцией на рынке туроператоров (так, если в 2009 году в Забайкальском крае было зарегистрировано 54 туристских предприятия, то в 2011 году их стало уже 74), что толкает данные фирмы на поиск новых решений, в том числе, на развитие внутреннего и въездного туризма.
Количество выехавших жителей Забайкальского края за рубеж с туристскими целями в 2011 году составило 308,7 тыс. человек, что составило лишь 88,1% от показателей 2010 года. Это обусловлено как удорожанием туристских поездок в КНР связанным с увеличением стоимости предоставляемых китайской стороной туристских услуг, так и расширением географии туристического предложения в Забайкальском крае. Так же стоит отметить что, наибольшее количество туристов выезжает в КНР по безвизовым формальностям (94,5% от общего количества жителей Забайкальского края, выехавших за рубеж в 2011 году).
Что касается внутреннего туризма, то этот показатель за последние три года имеет положительную динамику: все большее количество людей предпочитает отдых на Родине отдыху за границей. Так, если в 2009 году внутренний туристский поток составил 23,9 тыс. человек, то в 2011 он составил 36,5 тыс. человек. И это вполне закономерно, так как сейчас формируются очень интересные предложения для отдыха и лечения на территории края, за относительно невысокую плату и неплохим уровнем сервиса.
Увеличение количества туристских организаций, расширение географии туристических предложений, появление новых предложений способствует увеличению объема оказанных туристских услуг, и, если в 2009 году этот показатель составил 398,9 млн. рублей, то в 2011 – 588 млн. рублей. Это, в свою очередь приводит к увеличению объема налоговых отчислений, если в 2009 году бюджет получил 28,6 млн. рублей, то в 2011 году – 53 млн. рублей.
В то же время заметна тенденция к сокращению количества коллективных средств размещения в крае (146 в 2009 году, 135 в 2010). На мой взгляд, это можно объяснить их нерентабельностью: количество туристов из-за рубежа и других субъектов РФ в Забайкальском крае стабильно невысоко, а обходится содержание гостиницы достаточно дорого. Все это, в совокупности с отсутствием государственной поддержки, приводит к тому, что вновь созданное средство коллективного размещения окупается либо достаточно долго, либо не окупается вовсе. А сокращение средств коллективного размещения ведет к сокращению объема их услуг (235 млн. рублей в 2010 году против 282,8 млн. в 2009 году).
И, в итоге, все это приводит к увеличению доли туризма в ВРП с 0,35% в 2009, до 0,58% в 2010 году. И, хотя, туризм по-прежнему занимает незначительную долю в ВРП региона, такая положительная динамика позволяет сделать вывод о том, что туризм в Забайкальском крае развивается, не смотря ни на что.
Таким образом, туризм в Забайкальском крае развит крайне слабо, очевиден приоритет выездного туризма, хотя главной задачей для края в сфере туризма, является переориентирование туризма от выездного к внутреннему и въездному.