Змістовий модуль 3. Маркетингові стратегії

Тема 5. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування.

Головна мета: Зясувати сутність маркетингових стратегій диференціації і позиціонування. Визначити їх зваємозвязки та відмінності.

Хід заняття:

1. Визначити маркетингові стратегії диференціації і позиціонування. Опитування за наступними питаннями.

• Сутність стратегії диференціації і позиціонування.

• Різновиди маркетингової стратегії диференціації.

• Позиціонування. Побудова позиційної схеми.

• Різновиди стратегій позиціонування.

2. Виступ з підготовленими доповідями (см. Домашнє завдання Тема №4).

3. Проведення тестування за матеріалами лекції № 5.

4. Презентація здійсненого стратегічного аналізу певного підприємства четверта частина СРС).

5. Здійснення позиціювання та репозиціювання – побудова позиційної карти (разом з викладачем) на прикладі певного підприємства, товару, торгової марки.

6. Домашнє завдання на наступне практичне заняття. Вивчити лекційний матеріал та провести позиціювання обраного підприємства, товару, торгової марки. Підготувати доповіді за темами:

• Позиціювання товарів на промисловому ринку.

• Позиціювання торговельної точки.

• Позиціювання на міжнародних ринках.

• Помилки під час позиціювання.

• Аналіз ефективності позиціювання.

9. Запитання студентів, оголошення оцінок.

Література: Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством: Графічне моделювання: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 360 с.: іл.

Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер.с англ.под ред. Ю.Н. Каптуревского – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 560 с.

Звягинцев В.Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над её реализацией // Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2005. №2. – С. 72-81.

Карлофф Б. Деловая стратегия.: Пер. с англ./ Науч.ред.и авт. послесл. В.А. Приписнов. – М.: Экономика, 1991. – 239с.

Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.

Ламбен Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. –СПб.: Наука, 1996. –589 с.

Тема 6. Маркетингові конкурентні стратегії.

Головна мета: Зясувати класифікаційні ознаки маркетингових конкурентних стратегій. Визначити різновиди їх маркетингових конкурентних стратегій.

Хід заняття:

1. Визначити маркетингові конкурентні стратегії. Опитування за наступними питаннями.

• Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій.

• Маркетингові стратегії ринкового лідера.

• Маркетингові стратегії челенджерів.

• Маркетингові стратегії послідовників.

• Маркетингові стратегії нішерів.

2. Виступ з підготовленими доповідями (см. Домашнє завдання Тема №5).

3. Проведення тестування за матеріалами лекції №6.

4. Презентація здійсненого позиціювання певного підприємства (п’ята частина СРС).

5. Здійснення вибору стратегії (разом з викладачем) на прикладі певного підприємства.

6. Домашнє завдання. Вивчити лекційний матеріал та обрати певну стратегію для обраного підприємств та обґрунтувати її доцільність.

7. Запитання студентів, оголошення оцінок.

8. Підведення підсумків успішності студентів.

Література: Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. –М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 280 с.

Белковский А.Н. Конкурентная стратегия современных компаний: (точка зрения Майкла Портера) // Менеджмент в России и за рубежом. – 2004. - №4. – С.3-9., №5. – С.3-10.

Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб., 2000. – 284с.

Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.

Ламбен Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. –СПб.: Наука, 1996. –589 с.

ОШонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

Портер М. Конкуренция.: Пер.с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 495с.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.