Змістовий модуль 1. Основи стратегічного маркетингу

Тема 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу

Головна мета: З’ясувати сутність і сферу стратегічного маркетингу. Його основну мету, яка полягає в розробленні маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми. Визначити місце стратегічного маркетингу у процесі управління фірмою.

Хід заняття:

1. З’ясувати сутність і сферу стратегічного маркетингу. Опитування за наступними питаннями.

1. Місце стратегічного маркетингу в структурі управління підприємством та маркетингом.

2. Основні категорії стратегічного маркетингу.

3. Місія підприємства та її складові.

4. Поняття та зміст СГП.

5. Оцінка відносної та абсолютної ринкової частки.

6. Поняття та вимоги до маркетингових цілей.

7. Елементи та види маркетингових стратегій.

1.4. Маркетингове стратегічне планування.

2. Проведення тестування за матеріалами лекції №1.

3. Формування стратегічного плану на прикладі певного підприємства.

4. Розподіл і закріплення СРС за окремими студентами. Етап 1. Розробка місії певного підприємства.

5. Домашнє завдання на наступне практичне заняття. Вивчити лекційний матеріал та підготувати доповіді за темами:

• Фактори маркетингового макросередовища та показники його дослідження.

• Складові мікросередовища.

• Методика здійснення PEST - аналізу

• Конкуренція: поняття, види, методика дослідження.

• Споживачі: класифікація та методи дослідження.

6. Запитання студентів, оголошення оцінок.

Література: Васильева Т.А. Стратегическое планирование // Менеджмент для магистров: Учеб.пособие / Под ред. д.э.н, проф. А.А.Епифанова, д.э.н., проф. С.Н.Козьменко. – Сумы: ИТД «Университетская книга», 2003. – 762 с.

Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством: Графічне моделювання: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 360 с.: іл.

Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 176с.

Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер.с англ.под ред. Ю.Н. Каптуревского – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 560 с.

Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.

Ламбен Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. –СПб.: Наука, 1996. –589 с.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.

Змістовий модуль 2. Стратегічний аналіз.

Тема 2. Визначення конкурентних переваг.

Головна мета: Конкурентна перевага підприємства – це той показник, який забезпечує йому перевершення конкурентів на цільовому ринку та яку необхідно визначити. Зясувати та сформувати конкурентні переваги, які є основою маркетингової стратегії та забезпечують підприємству досягнення рівня зростання й прибутковості

Хід заняття:

1.З'ясувати та визначити конкурентні переваги підприємства. Опитування за наступними питаннями.

1.1. Аналіз сильних та слабких сторін підприємства.

1.2. Аналіз маркетингових можливостей та загроз (SWOT- аналіз).

1.3. Конкурентна перевага підприємства.

2. Виступ з підготовленими доповідями (см. Домашнє завдання тема №1).

3. Проведення тестування за матеріалами лекції №2.

4. Презентація розробленої місії певного підприємства (перша частина СРС).

5. Здійснення SWOT –аналізу (разом з викладачем) на прикладі певного підприємства.

6. Домашнє завдання на наступне практичне заняття. Вивчити лекційний матеріал та провести SWOT –аналіз обраного підприємства. Підготувати доповіді за темами:

• Роль інформації в досягненні конкурентних переваг.

• Конкурентні переваги країн.

• Кластери і конкурентні переваги.

7. Запитання студентів, оголошення оцінок.

Література: Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. –М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 280 с.

Белковский А.Н. Конкурентная стратегия современных компаний: (точка зрения Майкла Портера) // Менеджмент в России и за рубежом. – 2004. - №4. – С.3-9., №5. – С.3-10.

Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб., 2000. – 284с.

Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.

Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: КНЕУ, 1998. – 152 с.

Ламбен Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. –СПб.: Наука, 1996. –589 с.

ОШонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

Портер М. Конкуренция.: Пер.с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 495с.

Портер М. Стратегія конкуренції і методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. –К.: Основи, 1997.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.

Томпсон А.А, Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.