Регион: Киев

Начало	Канал	Дата/ день	Программа	Share	TVR
20.59 17.59 19.59 20.25 21.55 19.00 18.57 19.16 19.07 23.00	НТВ ОРТ РТР РТР ТВС ТВС 3 к 3 к 3 к ТВС	15.09 вс 15.09 вс 15.09 вс 14.09 сб 10.09 вт 15.09 вс 13.09 пт 09.09 пн 13.09 пт 10.09 вт	Намедни Времена Вести недели Зеркало Вне закона «Итоги» с Киселёвым Страна Главная тема Главная тема Новости Грани	21, 25 23, 48 15, 84 20, 09 12, 52 10, 52 15, 75 11, 55 10, 91 8, 83	8, 92 7, 03 6, 48 6, 29 4, 59 3, 91 3, 69 3, 17 2, 83 2, 4

Таблица 26

Регион: Украина

Начало	Канал	Дата/ день	Программа	Share	TVR
20.00 23.00 7.50 8.48 8.18	РТР ТВС ОРТ ТВС ТВС	1.09 вс 27.08 вт 27.08 вт 28.08 ср 28.08 ср	Вести недели Грани Фин-ые новости «НаЗло» с А. Черкизовым Место печати	23, 25 3, 52 19, 18 5, 85 6 ,66	7, 99 0, 81 0, 68 0, 36 0 ,33

Контрольные вопросы и задания

1. Как называются основные медиахарактеристики по-русски, nо-английски? Что они означают?

2. Сравните данные двух таблиц - по Киеву и по Украине. Как называется характеристика, представленная в таблице? Какие отличия вы находите при сравнении данных? (табл. 24).

3. Сравните и проанализируйте данные об информаци­анна-аналитических передачах. Кроме уже известного вам показателя Share, использу­ется показатель TVR - рейтинг передачи, выраженный в процентах от общего числа зрителей (табл. 25, 26).

4. Рассчитайте долю телезрителей (НUТ) для каждой передачи, используя данные таблиц задания 3. Какую фор­мулу вы использовали? О чем дает представление этот nоказатель?

5. а) изучите, как решается следующая задача: опреде­лить валовой (GRP) и реальный (Reach) охват РК марки йогурта, проводимой с использованием телеканала А и га­зеты Б, если 7 % населения Украины, регулярно смотрящих те­леканал А, являются покупателями йогурта, и 6 % насе­ления Украины, читающие газету Б, являются покупателями йогурта. При этом 2 % покупателей йогурта явля­ются и зрителями телеканала и читателями газеты.

Решение:

GRP = Target Rating телеканала А + Target Rating газеты Б = = 7 'Уо + 6 % =13 %

Reach (1) = Target Rating телеканала А + Target Rating газеты Б ­- пересекающаяся аудитория = 7 % + 5 % - 2 % = 11 %

Ответьте на вопрос: совпадут ли посчитанные показатели с реальным числом людей, ознакомившихся с рекламой. Почему? б) Решите следующую задачу.

Реклама дневного крема размещается в женском журнале, женской

телепрограмме и на радио. 6 % покупательниц дневного крема читают журнал, 13 смотрят телепрограмму, 9 слушают радио. При этом 2 % целевой аудитории смотрят телепрограмму, читают журнал и слушают радио, 4 читают журнал и смотрят телепрограмму, 3 читают журнал и слушают радио, 2 % слуша­ют радио и смотрят телепрограмму. Подсчитайте валовой охват, реальный охват, частоту контактов и среднюю частоту контак­тов.

6. Решите следующую задачу.

Рассчитайте экономическую эффективность рекламоносителей, если а) размещение телеролика в программе стоит 10 тыс. долл., И эту программу смотрят 5 млн представителей целевой аудито­рии; б) размещение в газете рекламного обращения стоит 235 долл., и эту газету читают 120 тыс. представителей целевой ауди­тории. Как называется показатель, который можно рассчитать, используя исходные данные задачи? По какой формуле он рас­считывается? Каков результат ваших расчетов? Сравните эконо­мическую эффективность двух рекламоносителей. Сделайте выводы.

7. Решите следующую задачу.

Рассчитайте экономическую эффективность рекламоносителей, если а) размещение телеролика в программе стоит 10 тыс. долл., И эту программу смотрят 13 % представителей целевой аудито­рии; б) размещение в газете рекламного обращения стоит 235 долл., и эту газету читают 0,3 % представителей целевой аудито­рии? Как называется показатель, который можно рассчитать, используя исходные данные задачи? По какой формуле он рассчи­тывается? Каков результат ваших расчетов? Сравните экономи­ческую эффективность двух рекламоносителей. Сделайте выводы.

8. Доля аудитории передачи телеканала НТВ по чет­вергам в 19.30 составляет 40 %. Доля телезрителей в данный момент составляет 65 %. Рассчитайте рей­тинг передачи.

9. Телеканал ОРТ ежедневно в 20.30 имеет долю аудито­рии передачи 30 %. Рейтинг передачи в это же время со­ставляет 7%. Определить долю телезрителей в данный момент времени.

10. По воскресеньям в 23.30 68 % владельцев телевизоров в Донецке смотрят телевизионные программы. Телеканал N в этом просмотре имеет рейтинг 0,20. Рассчитайте долю аудитории передач.

11.Планируется в результате четырехнедельной РК достигнуть охвата аудитории REACH (1+) = 48 %. При средней частоте восприятия рекламного сообщения Fгеqиепсу = 4,2. Какое значение GRP соответствует рас­считанному охвату аудитории и частоте восприятия?

12. РК на относительно небольшом количестве ра­диостанций достигает охвата Reach (1+) = 20% за че­тыре недели трансляции рекламы . Если число GRP со­ставляет 180 за неделю, то какая ожидается средняя частота восприятия рекламного сообщения?

13. Назовите, пользуясь данными таблицы пересечений, приведенной в тексте главы, издания, использование кото­рых даст а) наибольшую частоту; б) наибольший охват.

14. Выберите шесть региональных изданий. Узнайте цены за объем и скидки, а также рейтинги и данные охва­та (если две последних цифры не удалось узнать, возьми те их гипотетически). Рассчитав не менее трех вариантов, добейтесь минимальных затрат, планируя показатели ох­вата Reach (3+) = 80 %.

15. Сделайте медиаобсчет, расчет бюджета РК и гра­фик размещения, используя данные таблиц главы, зада­ния 3, опубликованные данные о рейтингах передач, дан­ные прайс-листов (можно использовать условные дан­ные о стоимости размещения), а также следующие дан­ные: рекламируемый товар - бытовая электротехника (холодильники, стиральные машины и т.д.), время про­ведения РК - 4 недели, география РК - европейская часть России; целевая аудитория - мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет, имеющие достаточно средств на приобретение холодильников и стиральных машин для городских квартир и загородных домов. Цели РК: информировать потенциальных покупателей о достоинствах продукции фирмы и ее преимуществах перед конкурентами, популяризовать продукцию фирмы среди российских покупателей, подробно проинформировать представительств фирмы в городах Украины. Бюджет – 145000 долл. 80% продаж фирмы приходится на Киев и только 20% на другие города. Длительность рекламного ролика – 30с.