Расчет бюджета рк. Размещение

СМИ	Количе-	Общая	Скидка,	Сто-	Налоги	Итого к
	ство	стоимость	%	имость		оплате
	выходов	без скидки		со скидкой
ТВ
Радио
Газеты
Наружная
реклама
Сувенирная
продукция
Полиграфия
Специаль-
ныеакции
Итого

Общий бюджет РК составляет: _

Представим план РК в обобщенном виде.

План проведения РК

Товар: _

фирма: _

Сроки проведения РК _

Место про ведения РК _

Разработчик

1. Резюме (нужно, если, в целом, рекламный план по­лучился объемным, если же он небольшой, то резюме мож­но не писать):

- краткое описание ситуации;

- цели РК;

- бюджет РК

2. Анализ ситуации:

- ситуация в отрасли;

- результаты исследований;

- описание фирмы;

- описание рынка;

- описание товара;

- описание целевого рынка;

- маркетинговые цели;

- коммуникационная стратегия фирмы и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

3. Цели РК

4. Рекламная стратегия: - концепция товара;

- целевая аудитория;

- средства распространения рекламы (медиасплит, медиаобсчет, медиаплан, график размещения рекламы в СМИ, календарный график про ведения РК);

- характеристика рекламных продуктов;

5. Бюджет про ведения РК:

- методология определения размера рекламного бюджета;

- расчет бюджета РК.

6. План рекламных исследований и контролирующих мероприятий:

- цели рекламных исследований и контролирующих мероприятий;

• описание методов, методологии и инструментария рек­ламных исследований и контролирующих мероприятий;

• расчет бюджета мероприятий по исследованию и кон­тролю РК.

Если в организационной структуре рекламодателя нет специального рекламного подразделения, а про ведение РК требует привлечения разного рода специалистов, то в рекламном плане должен быть еще один раздел - «Органи­зационная структура РК», В котором описываются под­разделения, участвующие в проведении РК, их функции и иерархические отношения.

Рассмотрим пример - описание рекламного плана и РК по продвижению нового бренда на российском рынке. За­метим, что не всю информацию, содержащуюся в рек­ламном плане, рекламодатель может афишировать. Су­ществует понятие производственной (коммерческой) тай­ны. Этим объясняется то, что в описании РК и реклам­ных планов, представленных далее, часть информации от­сутствует. Кроме того, материалы по рекламным планам и рекламным кампаниям, опубликованные в прессе, зача­стую содержат элементы рекламы.