4. Индивидуальное задание

В процессе изучения курса студенты выполняют индивидуальное задание. Исходные данные для задания: Интернет-источники, результаты производственной практики, опыт работы, прочие.

Исходя из состояния внешней и внутренней среды предприятия необходимо:

1. сформулировать цель маркетинга и разработать стратегию ее достижения;

2. определить структура отдела маркетинга – состав, должностные инструкции сотрудников отдела маркетинга;

3. определить структуру взаимодействия с другими подразделениями предприятия (подчинённость, обмен информацией, выполнение совместных проектов);

4. определить годовой (или квартальный) план маркетинговых мероприятий (январь-декабрь). Цели, задачи мероприятий, прогнозируемый результат от их реализации, примерный бюджет на мероприятия (разработать бюджет);

5. предложить систему оценки эффективности реализации конкретных мероприятий в частности и все маркетинговой деятельности предприятия в целом. Разработать в рамках системы показатели маркетинговой эффективности;

6. детально разработать одно из мероприятий маркетингового годового плана. Использовать графики Ганта или сетевые графики для планирования процесса его выполнения.

5. Литература

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2002.

2. Аренков И.А. Теория и методология принятия маркетинговых решений на принципах бенчмаркинга. - Спб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.

3. Аренков И.А., Песоцкая Е.В. Маркетинг-менеджмент. Методические рекомендации к изучению курса// The Chif, № 9 (24), 2003.

4. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебно-наглядное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995. - 116 с.

5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: учебник для вузов. - СПб: Питер, 2005.

6. Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. – М.: Изд-во Эксмо, 2004.

7. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.

8. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2004.

9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.

10. Дж. О Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб.: Питер, 2001.

11. Дойль П. Менеджмент:стратегия и тактика. –Спб.: Питер, 1999.

12. Ершов В.Ф. Бизнес-проектирование. – СПб.: Питер, 2005.

13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: Питер Ком, 1998.

14. Кревенс Девид Стратегический маркетинг. М.: издательский дом «Вильямс», 2003.

15. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - Спб.: Наука, 1996.

16. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. - М.: ЗАО “ Издательство Бином, 1998.

17. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: «ИНФРА-М», 1999.

18. Томилов В.В.,Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства. - СПб.: “Геликон Плюс”, 2000.

19. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. – М.: ИНФРА-М, 2000.

20. Шив Чарльз Д. Курс МВА по маркетингу. – М.: Альпина Паблишер, 2003.

1 Йеннер Т. Интеграция маркетинга и стратегического менеджмента//Проблемы теории и практики управления, № 6, 1997

2 Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2004

3 Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию – М.: Олимп-Бизнес, 2003

4 Багиев Г. Л. Экономика маркетинга. – СПб.: СПбГУЭФ, 2004, с.23

5 www.retail.ru