4.3. Закон спроса. Факторы, оказывающие влияние на спрос
Спрос, на первый взгляд, – это желание удовлетворить потребности. Но все ли наши желания могут быть удовлетворены? Оказывается, нет. Потребителю необходимо иметь определенную сумму денег. Поэтому спрос – это форма выражения потребности, представленная на рынке и обеспеченная соответствующими денежными средствами. Спрос (D – demand) выступает в виде платежеспособной потребности и связан не только с желанием, но и с возможностью купить. Целью покупателя (потребителя) на рынке является удовлетворение собственных потребностей, а количество купленного товара зависит от доходов. Таким образом, спрос – это количество товаров, которое потребители хотят и могут купить по некоторой цене из ряда возможных в течение определенного периода времени.
Если доход и прочие факторы не изменяются, то главным фактором, влияющим на объем покупок, является цена (P – price). Если она падает, то покупатель готов приобрести дополнительное количество данного товара, и наоборот. Суть закона спроса, или кривой спроса, – в обратной зависимости объёма покупок от цены (рис. 5).
Кривая спроса является только моментальным “снимком” рыночной ситуации, с течением времени она изменяется и может принимать любое положение и форму. Кривые спроса на один и тот же товар на разных рынках также могут различаться. Анализ модели спроса показывает, следующее:
если цена снижается, то растет спрос и, соответственно, ёмкость рынка;
рост цен на данный товар приведет к замене его другими товарами – субститутами (заменителями);
рост цен означает, что произойдет снижение покупательной способности и реальных доходов покупателей;
снижение количества продаж происходит не только вследствие роста цен, но и из-за насыщения потребительского спроса.
Рис. 5. Кривая спроса
Таким образом, цена товара является основным фактором, влияющим на спрос. Кроме цены, на спрос оказывают влияние так называемые неценовые факторы, которые сдвигают кривую спроса влево или вправо. По степени влияния (значимости) их можно расположить следующим образом:
доход потребителей;
цены и полезность других товаров (субститутов и комплементов);
вкусы и привычки потребителей;
число потребителей (наличие очереди или её отсутствие);
ожидания населения относительно изменения цены;
реклама;
мода и пр.
Сдвиги кривой спроса от неценовых факторов нельзя считать изменением величины спроса. В случае изменения цены на данный товар происходят перемещения по кривой спроса. Изменение цены меняет лишь объем продаж, то есть изменяется величина спроса. Сам спрос меняется под воздействием неценовых факторов при неизменности цены этого товара.
Различают объем спроса и цену спроса. Объём спроса (QD) – это количество какого-либо товара, которое согласен купить субъект рыночных отношений в единицу времени при определённых условиях. Цена спроса (PD) – это максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара.
Функция спроса может быть представлена в трёх формах: таблично, математически (формулой) и графически. Для анализа рыночных ситуаций чаще всего пользуются формулой линейной зависимости величины спроса от цены:
QD=a-bP. (1)
Различают индивидуальный и рыночный спрос на отдельный товар. Последний определяется как сумма индивидуальных спросов.