
- •Кафедра «Менеджмент»
- •Маркетинговые исследования Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований
- •Сущность, виды и процедура маркетинговых исследований
- •1.2 Методы маркетинговых исследований
- •Регистрация наблюдения за выступающими на конференции
- •Преимущества и недостатки наблюдения
- •Минимально допустимое количество экспертов в группе
- •Контрольные вопросы
- •Глава 2. Сбор и первичная обработка данных
- •2.1 Выборочное исследование
- •2.2 Инструменты маркетинговых исследований
- •2.3 Коммуникации в маркетинговых исследованиях
- •Контрольные вопросы
- •3. Аналитические процедуры в маркетинговых исследованиях
- •3.1 Методы анализа данных
- •Методы прогноза
- •3.2 Аналитические процедуры в маркетинговых исследованиях
- •Значения индекса Лернера
- •Матрица формирования конкурентной карты рынка
- •Значения коэффициента эластичности
- •Контрольные вопросы
- •Заключение
- •Основные понятия
- •Литература:
- •План проведения исследования методом фокус-группы
- •Формы для сбора и обработки вторичной информации
- •Объем рекламных объявлений учебных заведений, осуществляющих подготовку по программам впо в г.Ижевске, поданные в период с 05.98 по 02.99 гг.
- •Объем рекламных объявлений, поданных структурными подразделениями ИжГту в период с 05.98 по 02.99 гг.
- •2.Куда Вы собираетесь поступать после школы?
- •3.Какой вуз кажется Вам наиболее привлекательным?
- •4.По какой причине выбран этот вуз? (может быть несколько вариантов ответа)
- •5.Откуда Вы получаете сведения о специальности, названной Вами?
- •6.Оцените, насколько Вы информированы о специальностях вуЗов
- •7.Откуда Вы предпочитаете получать свежую информацию:
- •8.К какой из групп по уровню жизни Вы относитесь?
- •9.Может ли Ваша семья позволить себе платно обучить Вас в вузе?
- •11.Где работают Ваши родители? (подчеркните устраивающий Вас вариант ответа: предприятие и должность)
- •Изучение имиджа компании с использованием семантического дифференциала
- •Определение сильных и слабых сторон конкурентов (3)
- •Приложение 6 Данные для дискриминантного анализа
8.К какой из групп по уровню жизни Вы относитесь?
01 [__] Моя семья едва сводит концы с концами. Заработанных денег едва хватает на питание.
02 [__] Нам хватает денег только на питание и недорогую одежду. Покупка остальных вещей за пределами возможностей.
03 [__] Наших доходов хватает только на то, чтобы прилично питаться и одеваться. Дорогие вещи нам не по карману.
04 [__] Нам хватает денег и на хорошую одежду, и на некоторые вещи длительного пользования, однако очень дорогие вещи, такие как импортная аудио и видеотехника, нам не по карману.
05 [__] Мы можем себе позволить некоторые достаточно дорогие вещи – видеомагнитофон, стереоаппаратуру и т.д. Однако покупка машины или отдых за рубежом нам не по карману
06 [__] У нас нет никаких материальных проблем. Мы можем позволить себе все, что пожелаем, включая квартиру, импортную машину и многое другое.
9.Может ли Ваша семья позволить себе платно обучить Вас в вузе?
01 [__] да 02 [__] нет 03 [__] затрудняюсь ответить
10.Какое образование имеют Ваши родные? (среднее, среднеее профессиональное или высшее)
|
ОТЕЦ |
МАТЬ |
СТАРШИЕ БРАТЬЯ, СЕСТРЫ |
Образование |
|
|
|
11.Где работают Ваши родители? (подчеркните устраивающий Вас вариант ответа: предприятие и должность)
ОТЕЦ: предприятие: [__] частное [__] государственное ;
должность: [__]директор [__] зам. директора,
[__]начальник цеха или отдела [__]служащий
[__]мастер [__]безработный
[__]другое _______________________________________
МАТЬ: предприятие: [__] частное [__] государственное ;
должность: [__]директор [__] зам. директора,
[__]начальник цеха или отдела [__]служащая
[__]мастер [__]безработная
[__]другое _______________________________________
12.Ваш пол: 01 [__] мужской 02 [__] женский
С П А С И Б О !
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Изучение имиджа компании с использованием семантического дифференциала
Хорошо известная компания |
|
Плохо известная компания |
Производитель со старым традициями |
|
Новый производитель |
Национальный производитель |
|
Местный производитель |
Всегда старается улучшить работу |
|
Не является прогрессивной |
Надежная |
|
Ненадежная |
Быстро растущая |
|
Не растущая |
Дружески настроенная |
|
Настроенная агрессивно |
С известными рекламными проектами |
|
Реклама отсутствует |