Iob ticket

Контрольный листок (лист или конверт с листом, сопровож­дающие печатную продук­цию; содержат в себе все инструкции относительно ее обработки', следуют вместе с нею через все отделы или службы, давая, возможность контролировать код выпол­нения заказа].

junior panel

Малоформатный щит (афишная панель, устанавливаемая на пешеходных дорожках, па территории пригородных торговых центров или мон­тируемая на стенах домов, расположенных рядом с мага­зинами; известен также как шестилистоеой щит)

junior unit

Рекламное объявление разме ром 7 X 10 дюймов 'полосу большинства изданий стан­дартного формата/ (при его опублиговпнпи в изданиях бо­лее К1>чпно,о, таблоидного формата осптннцуюся пли

IVfrtf'b НО НИ II VOWIIO itUr'/ОЛ Illinil I f ()m> Ц 1KU11I Ы M II II III J'C

к la м n 11 v n v fitnep налам u}.

to рекламного сообщения hie более 10 секций/ между про­граммами, которое непо­средственно предшествует объявлению позывных стан­ции', используется главным образом для напоминания о парках товаров).

illuminated

Средства наружной рекламы и рекламы на место продажи с искусственным освещением.

Image

Образ (впечатление, произво­димое на потребителей и потенциальных потребите­лей фирмой или ее товаром; репутация фирмы).

Impact

Вочдействпе (степень воздей­ствия на аудиторию реклам­ного сообщения, рекламной кампании или отдельного средства распространения пеклами).

imprint

Впечатка, допечатка (допе­чатка дополнительного текс­та на готовую рекламную полосу}.''

impulse buying

Импульсивная покупка (неза-п панированная покупка това-"(I широкого потребления', покупка под влиянием зри­тельного или слухового впе­чатления; приобретаемые таким образом товары име­нуются impulse goods).

incremental discount

Скидка за прирост (один из видов скидки за количество; итоговая скидка, предостав­ляемая изданием рекламода­телю в случае опубликова­ния им в текущем году боль­шего объема рекламы по срав нению с предшествующим го­дом).

individual location

Одиночно расположеппое сре;^г ство наружной рекламы.

inducement

Одно из мероприятий по про движению товара /стимули­рования сбыта' (премии, ку­поны, конкурсы покупателей, распространение образцов, применение упаковки вторич­ного пользования).

inherited audience

Унаследованная аудитория (часть зрителей или слуша­телей, которая осталась у приемников после прослуши­вания предыдущей передачи', см. holdover audience).

inquiry

Реакция на опубликование рекламного объявления, про­ведение мероприятий «паб-лик рилейшнз» или кампа­нии прямой почтовой рекла­мы (реакция может быть в виде телефонного звонка, письма или публикации, а также в виде возврата ку­пона с просьбой о предостав­лении дополнительной инфор­мации о товаре или запроса о возможности его приобре­тения).

inquiry test

Метод проверки эффективности рекламных сообщений или средств распространения рекламы путем сравнения количества полученных за­просов от читателей, зрите­лей или слушателей.

insert

1. Вкладка, вклейка (папе чатанная рекламодателем страница или несколько страниц с рекламным объявлением или текстом, ко­ торые в'шитются нчдатс .lev к блок тдания).

2. Вкладыш (материал прямой рекламы, вкладываемый в кон-

428

ного на одной или нескольких страницах /возможны ил­люстрации/; хотя оно и выпус­кается массовым тиражом, значительные усилия затра­чиваются на придание ему вида и характера личного обращения к адресату}.