Методические указания

Величина спроса определяется по формуле:

ВСі = Ці Q_n n_{n ,}

где Ці – цена і-го изделия;

Q_n – спрос одного покупателя;

n_n –количество покупателей.

Величина предложения рассчитывается по формуле:

ВПі = Ці Q_іT n_T,

где Q_іT - объем поставки і-го изделия на рынок одним товаропроизводителем;

n_T, - количество товаропроизводителей, поставляющих аналогичный

товар.

Общая величина спроса (ВС_об) и предложения (ВП_об) – это сумма

_{n m}

частных величин спроса (∑ ВС_і ) и предложения (∑ ВП_і ), где n, m- количество изделий,

_{і=1 і=1}

учитываемых при оценке величины спроса и предложения.

Дефицит и избыток товаров на рынке определяются как разница между величинами предложения и спроса. Если разница положительная (ВП >ВС), наблюдается избыток товаров. При отрицательной величине ( ВП<ВС) возникает дефицит.

Тема 2. Эластичность спроса и предложения на товар

Взаимосвязь между изменением цены и тем количеством товара, на которое люди увеличивают или уменьшают свои покупки называется ценовой эластичностью спроса.

Эластичность означает интенсивность реакции покупателей. Если даже небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок , то спрос эластичен.

Если же слишком большое изменение цены лишь ненамного изменяет объем покупок - неэластичен.

( ΔQ) изменение покупок в %

Ценовая эластичность (Е_р) =

(ΔP) изменение цены, %

Варианты эластичности спроса:

1. Неэластичный спрос – когда приобретаемое количество товара увеличивается меньше, чем на 1 % на каждый 1% снижения цены этого товара ( слабая реакция).

2. Эластичный спрос- когда спрос возрастает больше, чем на 1 % на каждый 1% снижения цены ( сильная реакция)

3. Единичная эластичность – когда покупаемое количество вырастает на 1% при снижении цены на 1%.

Эластичность спроса – чрезвычайно важный показатель для продавцов, которые хотят выявить последствия влияния изменения цен на полученную ими выручку. В случае, когда эластичность спроса › 1, то небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и совокупную выручку, если же эластичность спроса ‹ 1, то небольшое снижение сокращает стоимость продаж данного товара и снижает совокупную выручку. Наоборот, повышение цены имеет смысл при неэластичном спросе ( эластичность спроса ‹ 1). В этом случае возрастает стоимость продаж. При эластичном спросе ( эластичность › 1) нет смысла повышать цену, так как снизится объем продаж.

Эластичность спроса по цене

(Q₂ -Q₁)х( Р _{1 +} Р ₂ )

Е_р = ;

( Р _{2 -} Р ₁ )х (Q ₂ + Q ₁ )

Там, где эластичность спроса по цене больше 1 следует рекомендовать снижение цены для увеличения валовой выручки и при эластичности спроса меньше 1 , не следует снижать цену. Это приведет к уменьшению выручки от продаж.

Задание 1. По данным, приведенным в таблице:

а) начертите кривую спроса, обозначив цену на вертикальной оси, а количество молока- на горизонтальной.

б) предположим, что цена молока равняется 1,20 руб за 1 л. Как изменится объем спроса, если эта цена снизится на 25 процентов? Будет ли ответ иным, если на 25 процентов снизится цена любого другого товара?

в) определите выручку от продажи молока при каждом из значений цены; полученные данные занесите в таблицу.

г) рассчитайте коэффициенты ценовой эластичности спроса для всех указанных интервалов цены; полученные данные занесите в таблицу.

д) начертите кривую вырученных средств за продажу молока, обозначив сумму выручки на вертикальной оси, а величину спроса- на горизонтальной.

е) при какой цене выручка окажется максимальной?

ж) при каких значениях цены спрос является эластичным? Неэластичным?

Объем спроса на молоко при различных уровнях цены представлен в таблице:

Таблица 5 – Ценовая эластичность спроса

Цена за 1 л., р	Объем спроса, тыс.л	Выручка, тыс.р	Коэффициенты ценовой эластичности спроса
2,10 1,80 1,50 1,20 0,90 0,60 0,30	10 20 30 40 50 60 70	- - - - - - -	- - - - - - -