МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ЛЬВІВСЬКИЙ ПОЛІГРАФІЧНИЙ КОЛЕДЖ УАД

О. П. Вушко

Лекційний матеріал до вивчення тем,

винесених на самостійне опрацювання

з дисципліни

ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ

для студентів спеціальності

5.03051001 «Товарознавство та комерційна діяльність»

Л ьвів — 2011

Друкується за рішенням циклової комісії економічних дисциплін.

Протокол № 5  від 10 січня 2011 р.

Вушко Олександра Петрівна. «Основи маркетингу». — Львів, 2011. — 84 с.

Рецензент: к. т. н., декан факультету менеджменту, товарознавства і комерційної діяльності Львівського інституту економіки і туризму Павлишин М. Л.

Пояснювальна записка

Орієнтація підприємства чи особи у ринковому середовищі, досягнення передбачуваного успіху можливість прийняти непросте рішення залежить від багатьох чинників, і, насамперед, від пізнання цього середовища, уміння правильно його оцінити. Особливої значимості це набуває для функціонування підприємницьких структур. Для фірми важливим є з’ясувати, які товари виробляти чи продавати, які ціни встановлювати на продукцію, які засоби комунікації використовувати в умовах жорсткої конкуренції. Тільки вміле вирішення всіх цих питань може служити підставою для досягнення успіху відповідною структурою чи окремою особою.

Чи допоможе в цьому маркетинг? Очевидно. Світова практика і теорія, перші не сміливі кроки вітчизняних підприємств у цьому напрямку є достатнім підтвердженням викладеного вище.

Часто маркетинг розуміють як рекламу, продаж, або збут продукції. Слід відзначити, що поняття маркетингу є значно ширшим, яке охоплює цілу сукупність дій і чинників.

З начення маркетингу в сучасній політиці фірми оцінити практично неможливо, адже управління маркетингом —найважливіша частина стратегічного управління фірмою, а маркетинговий план — основна частина бізнес-плану фірми.

Програмою дисципліни «Основи маркетингу» передбачено вивчення студентами окремих тем самостійно.

Мета даних методичних вказівок— надання допомоги студентам при самостійному вивченні питань, які передбачені програмою, тобто сприяти в опрацюванні основної і додаткової літератури для одержання знань із маркетингу для вдалого функціонування торговельного підприємства, фірми.

Подаються конкретні методичні вказівки до вивчення кожного питання і запитання для самоперевірки.

Загальна кількість годин, що відводиться на предмет — 108, із них на самостійне опрацювання відводиться — 44 години.

Тема 1. Суть маркетингу Різні визначення поняття маркетинг, що зустрічаються в літературі, його принципи План

1. Визначення маркетингу.

2. Основні принципи маркетингу.

1. Визначення маркетингу

Маркетинг — це підприємницька діяльність, спрямована на просування товарів і послуг від виробника до споживача та користувача.

Маркетинг — це соціальний процес, завдяки якому прогнозується, поширюється та задовольняється попит на товари і послуги шляхом розробки їх просування та реалізації.

Маркетинг — це процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій.

Маркетинг — це управління процесом просування ідей, що ведуть до задоволення попиту на товари і послуги організацій, територій, окремих людей шляхом обміну, який влаштовує обидві сторони: виробника і споживача.