М.Й. Бурбело, О.О. Бірюков,

Л.М. Мельничук

МАРКЕТИНГ ЕНЕРГІЇ

Міністерство освіти і науки України

Вінницький національний технічний університет

М.Й. Бурбело, О.О. Бірюков, Л.М. Мельничук

МАРКЕТИНГ ЕНЕРГІЇ

Затверджено Вченою радою Вінницького національного технічного університету як навчальний посібник для студентів спеціальності „Енергетичний менеджмент”. Протокол № 10 від 27.03.2008 р.

Вінниця внту 2008

УДК 338.2(075)

Б 91

Рецензенти:

П.Д. Лежнюк, доктор технічних наук, професор

О.В. Мороз, доктор економічних наук, професор

В.С. Костишин, доктор технічних наук, професор

Рекомендовано до видання Вченою радою Вінницького національного технічного університету Міністерства освіти і науки України

Бурбело М.Й., Бірюков О.О., Мельничук Л.М.

Б 91 Маркетинг енергії. Навчальний посібник. – Вінниця: внту, 2008. – 119 с.

В навчальному посібнику висвітлені теоретичні засади функціонування оптового ринку електроенергії та практичні аспекти розрахунків тарифів на електроенергію. Посібник розроблений у відповідності з програмою дисципліни “Маркетинг енергії” і може бути використаний для студентів спеціальності „Енергетичний менеджмент” під час проведення практичних занять, курсового та дипломного проектування.

УДК 338.2(075)

© М. Бурбело, О. Бірюков, Л. Мельничук, 2008

ЗМІСТ

ПЕРЕЛІК СКОРОЧЕНЬ 4

Для визначення втрат електричної енергії в розподільних мережах (losses of electric power in distributive networks) Методикою [39] рекомендується формула: 31

Продовження таблиці В.1 76

Продовження таблиці В.2 77

Продовження таблиці В.3 78

Продовження таблиці В.4 79

Продовження таблиці В.5 80

Продовження таблиці В. 6 81

Продовження таблиці В.7 82

Продовження таблиці В.8 83

Продовження таблиці В.9 84

Продовження таблиці В.10 85

Продовження таблиці В.11 86

Продовження таблиці В.12 87

Продовження таблиці В.13 88

Продовження таблиці В.14 89

Продовження таблиці В.15 90

Продовження таблиці В.16 91

Продовження таблиці В. 17 92

Продовження таблиці В. 18 93

Продовження таблиці В. 19 94

Продовження таблиці В.20 95

Продовження таблиці В. 21 96

Продовження таблиці В.22 97

Продовження таблиці В.23 98

Продовження таблиці В.24 99

Перелік скорочень

АСКОЕ – автоматизована система контролю і обліку електроенергії

ДЕКНТВЕ – допоміжний економічний коефіцієнт нормативних технологічних витрат електроенергії

ЕЕРП – економічний еквівалент реактивної потужності

ЕКНТВЕ – економічний коефіцієнт нормативних технологічних витрат електроенергії

ЕК – енергопостачальна компанія

ЕСКО – енергозберігаюча компанія, яка проводить інвестицію під ключ, повністю організовуючи всю схему руху грошових коштів

КРП – компенсування реактивної потужності

КУ – компенсувальні установки

НЗТВЕ – нормативне значення технологічних витрат електроенергії в електричних мережах

НЕК „Укренерго” – Національна енергетична компанія „Укренерго”

НКРЕ – Національна комісія регулювання електроенергетики

НХТВЕ – нормативна характеристика технологічних витрат електроенергії в електричних мережах

ОЕС – об’єднана енергетична система

ОРЕ – оптовий ринок електроенергії

ПМ – природні монополії

ПРТ – ліцензіати з постачання електроенергії за регульованим тарифом

ПНТ – ліцензіати з постачання електроенергії за нерегульованим тарифом

РЕМ – районні електричні мережі

ВСТУП

Маркетинг в енергетиці (marketing of energy) – діяльність енергетичних компаній на енергетичному ринку, що спрямована на досягнення їх комерційних цілей через максимально повне задоволення потреб споживачів енергетичної продукції та послуг, а також інтересів суспільства в сфері енергозабезпечення.

Маркетинг безпосередньо спрямований на вирішення таких задач енергетичних компаній:

• підвищення їх конкурентоспроможності на ринку;

• підтримання стійкого фінансового стану;

• адаптації до змін в зовнішньому середовищі;

• мінімізації ризику при обґрунтуванні та прийнятті рішень.

Маркетинг в енергетиці включає такі специфічні види діяльності:

• дослідження суб’єктів енергетичного ринку (споживачів, конкурентів, постачальників енергії, посередників);

• аналіз, прогнозування і управління попитом на енергію;

• розробку нових видів енергетичних послуг;

• формування стратегії ціноутворення на електричну та теплову енергію і послуги з енергопостачання;

• стимулювання збуту енергетичної продукції та послуг.

Особливістю енергетичного ринку є те, що енергопідприємства випускають продукцію досить обмеженого товарного асортименту (електрична і теплова енергія) зі стабільними параметрами. Розвиток ринкових відносин стимулює супроводження основної продукції послугами з її ефективного використання. Асортимент і вартість цих послуг можуть змінюватися в широких межах для різних споживчих груп (обслуговування та ремонт установок електро- і тепловикористання, енергоаудит і консалтинг, технічне забезпечення енергопостачання, впровадження нових електротехнологій).

Внаслідок істотної різниці витрат енергопостачання для окремих споживчих груп необхідна диференціація тарифів на електроенергію і тепло. Вона також потрібна для стимулювання раціонального споживання та вибіркової підтримки деяких споживачів енергії.

Ефективність енергетичного виробництва жорстко визначається режимом енергоспоживання. Тому енергокомпанії зацікавлені в зміні попиту в певні періоди часу (зниженні в години максимальних навантажень і підвищенні в години нічного спаду навантаження).